Urban Event marketing presentation for sponsors in Quebec, Canada 2008.

2. SOMMAIRE
1. Contexte : Présentation événement
2. Génération Danses Urbaines : Concept
3. La compétition
4. La Cible
5. Le Mix-Media
6. After Party
7. Facts Sheet
8. Contacts
Événement par CITÉ ELLE-M:
4473, rue Saint Denis
Montréal, QC H2J 2L2

3. CONTEXTE
GÉNÉRATION DANSES URBAINES est un événement
réunissant lors d’une compétition les
différents styles de danses urbaines
le 04 Avril 2008 dans la salle Mercure à
Montréal, Québec.
1. Contexte

4. CONTEXTE
Montréal, Capitale culturelle du pays a été témoin ces dernières années de
l’émergence d’une nouvelle culture: La culture Hip Hop avec ces 4
composants urbains: le Breakdance, le Graffiti, le Djing, le MCing.
Les jeunes aujourd’hui préfèrent des leçons de danse Hip Hop aux
traditionnels cours de piano ou de ballet. Avec des films tels que Save the
last dance, Step Up des émissions populaires à la télévision telle que So
you think you can dance, ainsi que des milliards de ventes de CD, DVD,
habits, chaussures la culture hip Hop est devenue transgénérationnelle,
internationale, transculturelle et universelle.
L’UNESCO l’a d’ailleurs reconnue comme mouvement social lors d’un sommet en Espagne en 2004.
Génération Danses Urbaine s’appui sur 3 piliers de cette culture: la Danse, le
Djing et le MCing.
1. Contexte

5. CONCEPT
DJING MUSIQUE DANCE MCING
Génération Danses Urbaines est un important événement qui favorise la rencontre entre la
communauté des danseurs et le grand public.
La forte originalité de l’événement est de présenter les différents styles de danses, tout en
y intégrant une compétition entre les genres..
Ce rendez-vous est une croisade pour la maîtrise du mouvement, de l’espace de scène, sa
gravité et sans conteste du corps humain.
Génération Danses Urbaines conserve la rage, l’instinct, l’énergie qui provoque
l’étonnement et l’admiration.
2. Concept

6. LA COMPETITION
Nombres de participants:
Génération Danses Urbaines est composée de 8 équipes participantes dans la
catégorie « Senior » et 8 équipes dans la catégorie « Junior » Chaque équipe
comportent 6 à 8 danseurs maximum.
La compétition est ouverte aux équipes mixtes (garçons, filles) pratiquant n’importe
quel genre de danse urbaine (Hip Hop, Breakdance, Popping, Locking, House, Funk
Jazz)
Stades de la compétition:
 ¼ Finale
 Demi-Finale
 Finale
3. La Compétition

7. LA COMPETITION
La Notation:
L’équipe obtenant le meilleur score accède au palier suivant de la compétition.
Chaque chorégraphie est notée sur les critères suivants:
 La créativité et l’originalité de la chorégraphie
 La synchronisation des danseurs
 L’utilisation de l’espace
 L’énergie
 La technique
 Les costumes
Durée des chorégraphies:
Chaque équipe présente à tour de rôle une chorégraphie de:
 2 minutes 30 en ¼ de finale et demi-finale.
 3 minutes en finale
3. La Compétition

8. LA COMPETITION
Conditions d’âge:
 Catégorie Senior: Les participants doivent être âgés de 18 ans et plus
 Catégorie Junior: Les participants doivent être âgés entre 12 ans et 17 ans et
bénéficier d’une autorisation parentale. De plus, chaque équipe doit être
accompagné d’un responsable majeur le soir de l’événement.
Le Jury:
 Fon Devuono Powell: chorégraphe, enseignant, et interprète de danse house et popping ;
 Lina Cruz: Chorégraphe connue pour l’originalité et la vivacité de son travail dans le milieu de la
danse contemporaine Montréalaise
 Lydie Bounay: danseuse interprète de comédie musicale en France et co-productrice de
l’événement.
Le jury fait la sélection des équipes lors des inscriptions et juge la compétition le soir de
l’événement.
3. La Compétition

9. LA COMPETITION
Les Prix
 Senior: $2 500
 Junior: $ 1000
 Le « TROPHÉE CHORÉART » récompensera le chorégraphe qui a contribué le plus
pour l’avancement de la danse urbaine.
 Le « TROPHÉE GÉNÉRATION » récompensera le danseur coup de cœur de la soirée
(toutes catégories confondues)
3. La Compétition

10. LA CIBLE :
Le Québec compte 7.5 millions d’habitants dont 1/5 a entre 15 et 29 ans, ce qui représente
1.5 millions de personnes. Ces jeunes se répartissent dans les tranches d’âge
suivantes: 15 à 19 ans, de 20 à 24 ans et de 25 à 29 ans. Génération Danses Urbaines
s’adresse à la cible 15 – 24 ans.
3 régions du Québec s’accaparent 52% des jeunes: Montréal, la Montérégie et Québec.
1 jeune sur 8 fait partie des minorités visibles,
en 2016 l’Institut de la statistique du
Québec prévoit que ce sera 1 sur 5. On
estime que c’est dans la région du
Grand Montréal que la diversité est le
plus accentuée, la proportion de
personnes ayant déclaré des origines
autres est de 37%
(source Instituts de la statistique du Québec)
4. La Cible

11. LA CIBLE : 15-24 ans
De l’importance de cette cible…Selon TMG un think Tank basé à New York, la
génération urbaine compte plus de 100 millions de personnes avec 300
milliards $ de pouvoir d’achat.
Courbe d’adoption d’un produit
Constructeurs d’une image de l’innovation auprès du public
MainStream… les 15-24 ans sont des Early Adopters…
4. La Cible

12. LA CIBLE : 15-24 ans
Leur rapport avec les médias et les marques…
 Les médias et la publicité se caractérisent par sa fonction de lien social
 Événement rapport spécifique à la cible : motif d’échange, de persuasion et
de partage, il libère la parole et facilite les commentaires…
 Cible à la recherche de personnalisation des stratégies média
 Les 15-24 ans sont sensibles aux marques qui s’investissent sur leurs «
territoires » de manière non intrusif. Les mix média novateurs et originaux
sont fortement appréciés : Média, Hors Média, Buzz, événementiel
Les 15-24 sollicitent des scénarisations et des stratégies
de communication permettant de multiplier les
rencontres entre la marque et eux…
Source : Statistique Canada
4. La Cible

13. LA CIBLE : 15-24 ans
Quelle est leur consommation média ?
 TV: une écoute en baisse et en morcellement!
7 réseaux principaux au Québec
diffusant un contenu sur 30 canaux
différents.
Croissance rapide des chaînes
spécialisées en sus des canaux
principaux (25% de Pdm)
Le choix accru de canaux entraîne un
morcellement croissant de l’écoute.
Les annonceurs rencontrent une complexité croissante
pour toucher le bon auditoire.
Source : Statistique Canada
4. La Cible

14. LA CIBLE : 15-24 ans
Quelle est leur consommation média ?
 RADIO: perte sensible du jeune public!
Une centaine de stations de radio
privées, 1 radio publique, 34 stations
communautaires et 5 radios
étudiantes.
70% d’écoute pour les stations
proposant principalement de la
musique
Moyenne d’écoute de 20h par semaine
pour les Québécois.
Les jeunes délaissent l’écoute de la radio: 2.9h en moins
pour les 12-17 ans.
Source : Statistique Canada
4. La Cible

15. LA CIBLE : 15-24 ans
Quelle est leur consommation média ?
 Presse & Magazines: un creux historique!
En 1994, les 15-24 ans étaient les plus
grands adeptes et 75% d’entre eux
lisaient régulièrement un magazine. En
2004, cette proportion a fondu pour
atteindre 50%, le plus faible taux de
lecture parmi l’ensemble des groupes
d’âge.
L’apparition des nouveaux quotidiens
gratuits semble avoir une incidence
sur les habitudes de lecture des 14-34
ans.
4. La Cible

16. LA CIBLE : 15-29 ans
Quelle est leur consommation média ?
 Internet: La révolution
Les jeunes (18-34 ans) sont sans
grande surprise les plus fervents
utilisateurs d’Internet.
En plus d’avoir la plus forte
propension à surfer sur le Web, les
segments des 18-24 ans et des 25-34
ans affichent les plus hauts taux de
croissances d’utilisation de 2004 à
2005.
4. La Cible

17. Le Mix Média
La volonté de toucher la cible 15-24 passe par le choix de :
 Street-marketing : Distribution de flyers avec des «ambassadrices » aux
couleurs de l’événement et des partenaires.
 La presse magazine : implication très forte du lectorat dans cette cible
 Musique Plus : Premier Média thématique permettant de minimiser la
répétition
 E-Mailing : média et support avec un ciblage pointu et qualitatif
 SMS : support de communication privilégié de la cible
 Média de proximité: un réseau de boutiques thématiques distribuant et
affichant de l’information sur l’événement
Points multiples de contacts permettant de créer un
humus fort auprès de la cible avec l’événement et les
partenaires…
5. Mix Media

18. Le Mix Média
5. Mix Media

19. Le Mix Média
Traitement de la presse magazine
 Des publi-reportages sur l’événement, les tendances urbaines et
les artistes présents.
 Partenariat avec des supports privilégiés de la cible
 Envoi de dossier de presse auprès de toutes les rédactions de
supports s’accordant avec la cible.
Retombées presse monitoré post-événement avec
feedback et suivi…
5. Mix Media

20. Le Mix Média
Partenariat TV : Musique Plus*
 Partenariat avec 2 émissions d’heures de grande écoute:
Plus sur Commande, l’heure Hip hop
 Spots publicitaire de 30 secondes diffusés du 24 mars au 3
avril 2008 (Partenaire principal mis en avant)
 Diffusion des séquences de l’événement sur les écrans
 Jeu-Concours permettant de faire gagner des lots et des
invitations à l’événement (section Backstage & V.I.P) – (Module
jeu avec visualisation du produit)
 Estimation budgétaire : 40K$
*Infos audimat dispo en annexe
5. Mix Media

21. Le Mix Média
Internet
 Envoi de 9.500 Mails à une cible composée de « Leaders
d’Opinion » (fichier Opt-in.)
 Invitations électroniques avec des « goodies sonores »
originales et séquences d’animation
 Partenariat avec des sites de contenu proche de l’univers
de l’événement et campagne média sur le site de Musique
Plus: Banniéres 728 x 90 / pages concours / Tuile Concours
100x100 avec descriptif.
5. Mix Media

22. Le Mix Média
Street-Marketing
 Distribution de plus de 20.000 Flyers dans les villes de la
région: Montréal, Laval, Gatineau-Hull, Sherbrooke, (315 lieux
de vie : Cinémas, Centres d’achat, Cafés, Brasseries, etc.)
 Possibilité de lier la distribution à une zone de chalandise
(pour un prospectus lié à un B.R ou ODR auprès d’une
enseigne partenaire)
 Ambassadrices Génération Urbaines arborant une tenue
promouvant l’événement avec une visibilité assurée par leur
présence dans les lieux « stratégiques » lors de toute la durée
de l’événement.
Objectif : Créer le BUZZ en amont.. Et sur le lieu de l’événement
5. Mix Media

23. Le Mix Média
SMS, MMS
 Campagne de Teasing 3 semaines avant la tenue de
l’événement : (SMS opt-in uniquement)
 Invitations MMS avec l’envoi de jingles sonores et de
Photos reprenant un principe de jeu de piste pour trouver le
lieu de l’événement…
 Partenariat avec Musique plus permettant de faire l’envoi à
une cible captive de plus de 7000 personnes (cœur de cible de 15-25 ans).
5. Mix Media

24. Le Mix Média
Plan média prospectif
5. Mix Media

25. After Party : NYC FLAVOR
 DJ Cutee BEE : Membre du légendaire Double H (Cut
Killer, Abdel, LBR, Mouss, etc.) Mixeur de Méga Hip
Hop, plus reconnu pour son remix de Zookey, et Rock this
party (sensations musicales de 2007).
 800 Leaders d’opinion Québécois se retrouveront
 De nombreuses animations :
Live Percu, Fun Balls,
mix tribal, ethnique,
mélange des sonorités…
6. After Party

26. After Party : NYC FLAVOR
 Le Lieu : NEWTOWN
 Propriété du Montréalais
le plus connu au monde
Jacques Villeneuve, c’est
le lieu reconnu pour une
ambiance unique et une
atmosphère propice à
exalter les sens…
Au cœur de la ville de Montréal, lieu
parfait pour un événement
d’envergure…
6. After Party

27. Facts Sheet
 Génération Urbaine:
04 Avril 2008, Salle Mercure, Montréal
 Cible:
1,5 Millions de jeunes Québécois de 15 à 30 ans.
 Communication:
Campagne Pluri médias de 90 jours: TV, Radio, Presse, Web, Street Marketing
 Partenaires Médias privilégiés:
Musique Plus, CISM
 After Party:
Au légendaire Newton, 800 leaders d’opinion Québécois présents.
7. Facts Sheet

28. Contacts :
CONTACT : Emmanuel STRALKA
estralkka@hotmail.com
Cell. (514) 297-1416
Tel. + (514) 316-1181
CONTACT : Romaric MIENAN
rmienan@cam-court.com
Tel. (514) 316-1181 ext.702
CONTACT : Lydie BOUNAY
lbounay@cam-court.com
Tel. (514) 316-1181 ext.703
8. Contacts