Workshop de Moda e Novas Mídias

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Workshop de Moda e Novas Mídias

  1. 1. Sempre ouvimos que passamos de um período conhecidocomo Modernidade para outro que tem sido chamado dePós-Modernidade. Mas o que isso significa?
  2. 2. Você dissePós-Modernidade?
  3. 3. A pós-modernidade pode ser compreendida como operíodo histórico compreendido entre o final dadécada de 60 e os dias atuais
  4. 4. David Harvey diz que a principal característica quemarca o período é um processo de aceleração globaldas condições de espaço e tempo
  5. 5. Período conhecido como Modernidade: triunfo da razão eintenso desenvolvimento científico e tecnológicoA Revolução Industrial consolida o período e lança as basesindustriais para a segunda fase do capitalismo
  6. 6. Passagem de um período de produção fordista para um período delivre acumulação de capital e de consumoAs empresas, que agora concentravam um imenso capital, começarama buscar formas de expandir seus negócios para diferenteslocalidades, estas mais acessíveis por meio de transporte adequado enovas formas de comunicação
  7. 7. Aos poucos os trabalhadores começam a se especializar, asindústrias se ramificam em setores cada vez mais específicos ea comunicação começa a dar passos importantes para achamada era da informaçãoA informação começa a se tornar um diferencial e os bensde serviço passam a dominar as relações econômicas comcada vez mais pessoas querendo consumir as atividades doterceiro setor
  8. 8. O desenvolvimento dos meios de comunicação se dá de forma cada vezmais rápida e novos aparatos tecnológicos, cada vez mais digitaispassam a ser disseminados: mudanças na maneira de produzir,receber e consumir informações
  9. 9. A aceleração da produção tecnológica permite também amultiplicação de aparatos de produção e disseminação deimagens de uma forma antes nunca vistas. A hiperestimulaçãovisual dialoga com Walter Benjamin, o qual problematiza aquestão em seus estudos sobre a perda da aura de obras de arteem meio à intensa reprodutibilidade técnica
  10. 10. Cresce o ceticismo e a originalidade é colocada em xeque com acópia reinando absoluta, abrindo caminho para o pastiche/intertextualidade como formas predominantes de produção,buscando não mais a crítica e reflexão modernista, mas sim umaforma de diversão produtiva por meio do consumo
  11. 11. A produção que não para e a necessidade de escoar aprodução e continuar lucrando com isso cria um ciclo cadavez mais curto de criação-implementação-consumo-obsolência de serviços e principalmente de bens culturais.Logo, o consumo atualmente está pautado por alguns pontos-chave, dentre os quais podemos destacar:
  12. 12. I.Idealização do produto com a imagem de realizaçãoII.Inserção na sociedade se compartilha os mesmos produtosIII.Cultura do EfêmeroIV.Ode ao Shopping Center
  13. 13. V.Indução à necessidadeVI.Falência das relações humanas reaisVII.Estilização dos produtosVIII.Estetização dos produtos com o universo imagético ao seu redorIX.A cultura em si se torna mercadoria
  14. 14. E como as inovações não param, as velhas mídias ganhamaperfeiçoamentos digitais e esses híbridos começam apermitir novas formas de nos comunicarmos
  15. 15. O que são as tão famosasNovas Mídias?
  16. 16. As novas mídias podem ser entendidas comonovas formas de distribuição de conteúdo oumensagens calcados principalmente pelo caráterdigital e aos dispositivos móveis
  17. 17. Mas as velhas mídias estão mortas? :(
  18. 18. Estamos saindo de uma era da Interrupção e indo parauma era da Simultaneidade
  19. 19. As mídias, velhas e novas, começam a nos mostrar que aconvergência é o melhor caminho
  20. 20. MultimídiaCrossmídiaTransmídia
  21. 21. Marshall McLuhan“Os homens criam as ferramentas, asferramentas recriam os homens”
  22. 22. O acesso à internet e as facilidades de uso dosmobile começam a moldar nossa rotina
  23. 23. Surge um novo consumidor, aquele que quer interagir,quer participar, mas que também é impaciente
  24. 24. As marcas e empresas começam a entender quesomos diferentes e por isso começam a nos estudar
  25. 25. E nos estudando, elas pretendem estar entrenós e conversar de igual pra igual
  26. 26. Marcas & Conteúdo Digital
  27. 27. Por que?Estar presente nas plataformas e mídias digitais é estarpróximo ao cotidiano dos consumidores, permeando asatividades que moldam sua rotina e hábitos. É humanizar asua marca e dar vazão às várias formas de expressãopossíveis, desde textos até produtos audiovisuais
  28. 28. Por que?A rede pode servir de vitrine global ou mesmo comoespaço de portfólio para a venda de produtos e/ou serviços.Estar disponível online expõe a marca e auxilia noestabelecimento de laços afetivos com os consumidores,além de possibilitar uma imagem positiva para a marca
  29. 29. Campanhas Benetton
  30. 30. Campanhas Benetton
  31. 31. Campanhas Benetton
  32. 32. Campanhas Benetton
  33. 33. Site Oficial da Benetton
  34. 34. Facebook Oficial da Marca
  35. 35. Twitter Oficial da Marca
  36. 36. Canal Oficial doYoutube
  37. 37. Pinterest Oficial da Marca
  38. 38. Aplicativos disponíveis
  39. 39. Pinterest
  40. 40. Rede de compartilhamento de referências visuais baseadas noato de reunir referências interessantes por meio de alfinetes em ummural, prática comum nos anos 90
  41. 41. RepinarVenderSegmentar
  42. 42. Pode atuar como: Portfólio Online, Organizador de imagens,Venda de Produtos, Divulgação de conteúdo e Marketing digitale Exposição e Tráfego de Mídias
  43. 43. As marcas começam a entender que é necessário aderir aoPinterest e interagir com seus consumidores. Surgem assimconteúdos e promoções exclusivas para a rede
  44. 44. Tumblr
  45. 45. the easiest way to blog
  46. 46. Retroalimentaçãoconstante eperenidade dos postsSegmentação emtemas e categoriasForte apelo visualCustomizaçãoFácil navegaçãoPresença onlineconsolidada e Mobile
  47. 47. Burberry
  48. 48. Century of Fakers
  49. 49. What Ali Wore
  50. 50. Vimeo & Youtube
  51. 51. Não possuicarátercomercialForte presençacomo uma redede contatosprofissionaisQuantidade maiorde formatos,inovou com HD, +2milhões deusuários
  52. 52. Plataforma de vídeos mais popular e decaráter comercialPossibilidade de criação de canais que agregamgostos pessoais ou comerciaisAlguns dados: 04 bilhões de vídeos vistos/dia, 800 milhões devisitantes únicos/mês, + de 50% dos vídeos foram curtidos oucomentadosFonte: Youpix
  53. 53. Lookbook.nu
  54. 54. Lookbook remete a um book de looks criados pelos stylists damarca para mostrar aos clientes como as peças da coleçãopodem ser combinadas, além de dar uma noção do caimentodas mesmas no corpo
  55. 55. Para grandes marcas, o Lookbook apresenta o conceito dastendências que englobam a nova coleção colocando toda aequipe na mesma linguagem de vendasApresenta os produtos-chave que compõe a coleçãoIndicação de combinações com os produtos destacadosaumentando as vendas casadasPadronização das exposições dentro de todo o Plano de Vendasda Rede, incluindo franquias, fortalecendo a imagem epercepção da marca
  56. 56. Localização geográfica & Estilo dos Looks
  57. 57. Criação de uma Identidade & Estilo Próprio
  58. 58. Pesquisa por marcas e itens
  59. 59. Facebook
  60. 60. Facebook é uma rede social que pode ser usada comouma plataforma de concentração e de disparoAgregar valor para sua marca através de conteúdosrelacionados ou com práticas que geram empatiaEstar pronto para realizar um crossmídia para outras mídias,onde seus usuários podem obter mais informaçõesexclusivas e que estejam em diálogo constante com avisão da marca
  61. 61. O relacionamento é vital para a continuidade damarca e a construção da credibilidadeSempre que pensar em estabelecer vendas e/ou anunciarprodutos, procure estruturar uma fanpage específicaAproveite os recursos como promoções, compartilhamentose outros, eles são a lenha para a continuidade do trabalho
  62. 62. Twitter
  63. 63. Serviço de microblogging que permite, em 140 caracteres,uma atualização de status em tempo real
  64. 64. Blogs
  65. 65. Aproximação com o viés jornalístico, onde as imagens eo texto se encontram de maneira mais intensa e ascríticas e opiniões ganham espaço para discussão
  66. 66. Leia muito outros blogs que seguem na mesma linha.Caso seu blog seja um apoio para sua produção, não seesqueça que opiniões externas ao mundo do criadorpodem pesar muito na hora de influenciar consumidoresEscolha um recorte temático que vai pautar o seu blog, éimportante entender que ele é a espinha dorsal do site, vaiser o assunto macroÉ importante respeitar a periodicidade, afinal seusleitores esperam por publicações constantes
  67. 67. Como já dissemos, as informações que tocam ouniverso do seu assunto macro são muito bem-vindasAposte em todos os recursos de mídia possíveis, indodesde vídeos, áudios, textos até links para suas redes. Maslembre-se, a Moda tem um apelo imagético intensoAs parcerias são de extrema importância para acontinuidade do projeto. Ter parceiros constantes podealavancar as visitas e dar uma visibilidade ainda maior ao blog
  68. 68. Instagram
  69. 69. “É um modo rápido, lindo e divertido de compartilhar suavida com amigos usando uma série de fotos.Tire uma foto, escolha um filtro para transformar suaaparência e publique no Instagram. Compartilhe noFacebook, no Twitter e também noTumblr - é muito fácil. Éo compartilhamento de fotos, reinventado”.
  70. 70. Fonte: Tecmundo
  71. 71. Vini Uehara, 23 anosFormado em Moda (2012)Atua com Produção deModa, Styling, Fotografia eEstilismo
  72. 72. Desenhos & Faculdade
  73. 73. Desenhos & Faculdade
  74. 74. Blog Le Jeans
  75. 75. Primeiros trabalhos
  76. 76. Coleçãoprópria
  77. 77. Blog Pessoal
  78. 78. Lookbook.nu
  79. 79. Publicações
  80. 80. I AM GALLA KATE LOVES ME MDV STYLE
  81. 81. Obrigado :)
  82. 82. Lembrando que todo o conteúdo do Atlas Media Lab tem licença Creative Commons,ou seja, você pode copiar, distribuir, exibir ou modificar, conquanto sejam dados osdevidos créditos aos autores. Aproveite e faça o conhecimento circular ;)

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