1. 2011
L’étude de référence de la presse en France
by

2. L’étude ONE
La réunion des études AEPM (magazines) et EPIQ (quotidiens)
Réalisée conjointement par toutes les formes de presse
La presse quotidienne régionale (SPQR) : 62 titres étudiés
La presse quotidienne nationale (SPQN) : 13 titres étudiés
La presse quotidienne gratuite (APQUG) : 3 réseaux étudiés
La presse hebdomadaire régionale (AEPHR) : 256 titres étudiés
La presse magazine (SPM) : 153 titres (+ TV MAG + Femina)
Sous l’égide d’

3. L’étude 2011
q Univers de l’enquête
q Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant
en France.
q Population estimée par le CESP : 50,860 millions de personnes au 1er janvier 2011 (soit une croissance de
0,6% vs. 2010).
q Taille de l’échantillon
Échantillon global raisonné de 35 600 interviews réparties comme suit :
g IDF : 5 004 interviews
g Province : 30 604 interviews (+ 10 000 interviews vs 2010)
g 300 inter. minimum par département (vs. 200 en 2010)

4. L’étude 2011 !"#$%$&'()'$*%+#,"$)-#)(./,
!!Les innovations de ONE 0,123%.3&+456+
90% 10%
!! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à
porte (10%)
Non
!! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à- Internautes Internautes
face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = 80% 20%
téléphone)
!! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + Média Marché
48% vs. AEPM)
!! Un sur-échantillon de 14 400 interviews pour départementaliser
les audiences, soit un total de 50 000 interviews (disponible à CAWI Double CAPI Papier
partir de septembre 2012)
Une audience qui tient compte des phénomènes de mobilité : mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours
des 30 derniers jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances)
(vs. EPIQ et AEPM = mesure sur le seul lieu de résidence)
Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites
mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ et
AEPM : sites internet seulement)

5. Notez bien…
En raison des évolutions méthodologiques
importantes entre les mesures EPIQ/AEPM et
ONE, et sur recommandation du comité
scientifique du CESP, Audipresse s’interdit de
comparer les résultats de l’étude ONE 2011
avec les données des études antérieures de
mesure de la presse et demande aux
utilisateurs de faire de même.

6. 18 585 000
personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de
Presse Quotidienne Régionale

7. Presse quot. : un Français sur deux
!! PQR 66 : une audience qui se situe en moyenne chaque jour au-delà des 18
millions de lecteurs, soit 36,5% des Français de plus de 15 ans
Audience LNM (en pénétration et en effectifs) Eff.(000) Pén. %
Total Presse
Quotidienne 25 514
5 50,2%
18 5
585 36,5%
7 892 *
89 15,5%
5 967
96 11,7%
7 668
66 15,1%
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000
* Périmètre hors La Tribune / France Soir

8. TV et PQR 66 : ordres de grandeur
PQR 66 : audience moyenne semaine de 2011
TV : top des audiences observées en 2011
Meilleure audience 'info' Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs
de l'année = le JT de Claire
CDM Rugby : France-Nouvelle-Zélande Chazal avec DSK le 18.09
CDM Rugby : Remise de la coupe
Dans l’œil des enfoirés
JT Claire Chazal - DSK
Mentalist
Mentalist
Mentalist
Mentalist

9. Une capacité de couverture énorme
86% des Français se déclarent lecteurs occasionnels de la PQR
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LDP LNM REGULIERS -8 JOURS -12 MOIS

10. Deux tiers des Français chaque semaine
La couverture de PQR 66 atteint 65,4% des Français sur une semaine moyenne.
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11. PQR 66, le prime-time du matin
50% des lectures de la PQR se font avant 10h, 70% avant midi.
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12. Répartition géographique LNM PQR66
PAS DE CHANGEMENT 39%
NOTABLE DANS CETTE Bretagne
34%
26% Alsace
VENTILATION PAR 40% 46%
19% 49%
RÉGIONS, ENTRE 59%
50%
EPIQ ET ONE 49% 40% 45% 46%
Auvergne
Note de lecture :
43%
47%
51% 32%
36,5% des Français lisent
chaque jour au moins un titre 40%
de PQR 36% 38% 34%
59% des Bretons lisent
chaque jour au moins un titre
de PQR

13. PQR 66 : une lecture, des lecteurs
Population Lecteurs LNM Abonnés Acheteurs au Abo ou Lecteurs
15 ans et + PQR66 perso. n° perso. achat foyer secondaires
Ensemble (en 000) 50 858 18585 5 355 3 403 5 639 11 939
Homme 48% 51% 48% 56% 41% 53%
Femme 52% 49% 52% 44% 59% 47%
15-24 ans 15% 9% 4% 5% 24% 10%
25-34 ans 15% 10% 3% 9% 14% 19%
35-49 ans 25% 23% 11% 22% 23% 35%
50-64 ans 24% 28% 29% 33% 24% 25%
65 ans et + 21% 30% 53% 31% 15% 11%
Actif CSP+ 25% 20% 12% 20% 21% 31%
Actif CSP- 30% 30% 18% 29% 32% 40%
Inactif 45% 50% 70% 51% 47% 29%
Responsable des achats 47% 48% 47% 49% 51% 47%
Rural 26% 29% 33% 26% 30% 27%
2 à 20 000 hab. 17% 20% 20% 20% 18% 19%
20 à 100 000 hab. 13% 15% 15% 15% 14% 14%
Plus de 100 000 hab. 28% 28% 28% 29% 30% 29%
Agglomération parisienne 16% 8% 4% 10% 8% 11%
Au moins un enfant 31% 25% 11% 24% 30% 38%
Aucun enfant 69% 75% 89% 76% 70% 62%
Enseignement supérieur 36% 28% 20% 26% 37% 36%
Ile-de-France 18% 9% 5% 11% 10% 13%
Province 82% 91% 95% 89% 90% 87%

14. PQR : résultats par titres
Attention :
Première publication de
résultats annuels !
Pas de résultats sur les
départements : croisements
possibles par régions INSEE à
partir des bandes médiaplanning

15. Audiences par titres
19 titres dépassent les 300 000 lecteurs
Ouest France est le 1er quotidien avec 2 411 000 lecteurs
Ouest France 2 441
Voix du Nord 1 141
Sud Ouest 1 083
Dauphiné Libéré 960
Progrès 837
Dépêche du Midi 771
Nouvelle République 670
Montagne 656
Télégramme 649
Provence 635 LNM
Midi Libre 630
Est Républicain 598
DNA 554
Républicain Lorrain 485
Union – Ardennais 440
Nice Matin 367
Courrier de l’Ouest 359
L’Alsace – Le Pays 314
Courrier Picard 301
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400

16. Audiences par titres
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les titres
non publiés sont en-dessous de la marge d’erreur statistique)
Paris Normandie 265
Var Matin 256
Indépendant 232
Journal de Saône-et-Loire 221
Maine Libre 193
République du Centre 177
Bien Public 174
Corse Matin 171
Charente Libre 152
1
République des Pyrénées 152 LNM
Vosges Matin 144
Yonne Républicaine 139
Populaire du Centre 139
Echo Républicain 132
Est Eclair - Libération Champagne 132
Berry Républicain 106
Journal du Centre 103
Journal de la Haute-Marne 85
0 50 100 150 200 250 300

17. Audiences éditions du 7° jour
Ouest France Dimanche leader en audience devant la Voix du Nord Lundi.
20 titres du 7ème jour observent une audience statistiquement fiable.
Dimanche Ouest France 1 831
Voix du Nord Lundi 1 255
Dauphiné Dimanche 1 204
Sud Ouest Dimanche 1 146
Progrès Dimanche 1 109
Dépêche du Dimanche 959
Centre France Dimanche 913
Midi Libre Dimanche 761
Provence Dimanche 683
Télégramme Dimanche 558
DNA Lundi 511 1
Nice Matin Dimanche 390
LDP
Union – Ardennais Dimanche 384
Nouvelle République Dimanche 363
Courrier de l'Ouest Dimanche 322
Courrier Picard Dimanche 322
Indépendant Dimanche 313
Var Matin Dimanche 311
Corse Matin Dimanche 193
Haute-Marne Dimanche 104
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 100 1 200 1 300 1 400 1 500 1 600 1 700 1 800 1 900

18. Nouveauté ONE : les lectures numériques
AVANT (EPIQ & AEPM) : mesure de la consultation des sites web éditoriaux des titres (sur
zone de diffusion seulement.
À PRÉSENT (ONE) : mesure étendue à : … et extension géographique :
1. Sites internet accessibles depuis un ordinateur 1. Pour sites et applis < 100 000 VU : dpt de résidence,
2. Sites internet accessibles depuis un téléphone mobile travail ou études
3. Sites internet accessibles depuis une tablette tactile 2. Pour 100 000 < sites et applis < 500 000 : idem + dpts de
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4. Applications téléchargées sur un téléphone mobile lieux de vie
5. Applications téléchargées sur une tablette tactile 3. Pour sites et applis > 500 000 VU : tous dpts.
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19. Nouveauté!"#$%&"'()%*+&,-%"'(
ONE : les lectures numériques
AVANT (EPIQ & AEPM) : mesure des habitudes et de la date de dernière consultation >
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Construction d’agrégats BRAND/PRINT/WEB « moins de 8 jours »
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À PRÉSENT (ONE) : seules les habitudes de connexion sont mesurées > Les agrégats
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BRAND/PRINT/DIGITAL sont construits sur une base « > 1 fois par mois »
Incl pdf
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20. Plus de 39 millions de Français,
soit77% de la population,
sont en contact au moins une fois par
mois avec une marque de PQR,
que ce soit au moyen du canal print,
web, mobile ou tablette

21. Audience des principales Brand dans ONE
Indicateur Brand Global
PQR66 39 319
Femme Actuelle 14 995
PHR 14 114
Paris Match 11 852
20 minutes 11 825
Version Femina 11 654
L'Equipe 11 192
Le Monde 11 151
Télé 7 Jours 10 866
Voici 10 810
Télé Loisirs 10 322
Le Figaro 9 257
Le Parisien - Aujourd'hui en France 9 005
Closer 8 849
Metro 8 673
Gala 8 121
Elle 7 563
L'Express 7 169
Le Nouvel Observateur 6 762
Public 6 531
Télé 2 Semaines 6 302
Auto Plus 6 204
Libération 6 022
Le Point 5 899

22. Plus d’infos
SPQR
Bruno RICARD
ricard@spqr.fr
Com > Quotidiens
Marylène GUERARD
marylene.guerard@com-quotidiens.fr
Quotidiens Associés
Laure KLOTCHKOFF
laure.klotchkoff@lagardere-pub.com
AUDIPRESSE
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Et sur www.audipresse.fr
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