El documento analiza la evolución de los medios digitales y su relación con la publicidad. Explica que los medios digitales han ido adoptando las nuevas tecnologías y cambios en Internet para ofrecer contenidos de forma más inmediata e interactiva. También destaca el potencial de la publicidad digital interactiva en los medios, como personalizar secciones y geolocalizar noticias, además de recomendar aprovechar las posibilidades de los medios digitales para crear publicidad útil y novedosa centrada en las necesidades de los usuarios.
3. Objetivo Analizar la actualidad de los medios digitales y su relación con la publicidad . Descubrir las posibilidades de comunicación publicitaria que ofrecen (y ofrecerán).
4. A modo de introducción Los medios digitales han sido normalmente la punta de lanza de la evolución en Internet. Han evolucionado con ella
5. Evolución En poco más de 10 años todo se torna digital . Entramos, casi de golpe, en la sociedad de la información . Y ahora, sin haberlo masticado, estamos en la sociedad del conocimiento .
7. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)
8. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital) 1995 Canarias7.es
9. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital) 1995 Canarias7.es 2005 Web 2.0
10. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital) 1995 Canarias7.es 2005 Web 2.0 ¿Qué pasa en estos años?
12. Revolución digital en los medios Primero sólo tienen presencia web Vuelcan el papel a Internet a mano
13. Revolución digital en los medios Primero sólo tienen presencia web Vuelcan el papel a Internet a mano Se automatiza el paso del papel a Internet
14. Revolución digital en los medios Primero sólo tienen presencia web Vuelcan el papel a Internet a mano Se automatiza el paso del papel a Internet Se generan las noticias exclusivamente digitales
16. Y entonces… El usuario reclama información al momento Sabe lo que quiere y lo quiere ya Si no ve lo que quiere, no para hasta encontrarlo Quiere más información en menos tiempo Y quiere tener voz y que lo escuchen
17. Web 2.0 en los medios Comentarios Periodismo ciudadano Blogs Comunidades Envíanos tu foto Vota Geolocalización Twitter Valora Facebook YouTube Opina Flickr Redes sociales
19. ¿Y la publicidad? En teoría, debería seguir la misma evolución Dirigida a un público que la demande Escuchar al usuario Ofrecerle contenidos personalizados Permitirle interactuar
23. ¿Por qué anunciarse en un medio digital? Inmediatez 1. Credibilidad 2. Y los muchos proyectos de futuro / presente que los medios digitales siempre tienen en el tintero (ser punta de lanza, es lo que tiene)
24. ¿Qué se hace ahora? La estrella de la publicidad digital interactiva en los medios digitales actualmente es el banner
27. ¿Qué se puede hacer? Infinidad de cosas Personalizar secciones ( branding day ) Geolocalizar noticias y relacionarlas Utilizar los servicios de valor añadido Behavioural targeting con los lectores Concursos y campañas dirigidas Widgets de páginas externas
28. ¿Qué se puede hacer? Infinidad de cosas Personalizar secciones ( branding day ) Geolocalizar noticias y relacionarlas Utilizar los servicios de valor añadido Behavioural targeting con los lectores Concursos y campañas dirigidas Widgets de páginas externas etc
35. En resumen Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad
36. En resumen Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren
37. En resumen Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren Hagamos publicidad creativa, novedosa y, sobre todo, útil