針對公司內部同仁教育訓練用

1. 內容行銷
概念與趨勢分享

2. 近年來最熱門行銷概念!
什麼是內容行銷
先別管Going,你聽過內容行銷?

3. 從人類擁有菜市場開始就有了!
新時代行銷觀念?
什麼是內容行銷

4. 什麼是內容行銷
建立關係
說穿了，創造內容為別人帶來價值!
培養信任
Trust me ! You can make it !

5. 什麼是內容行銷
內容是指什麼?
狹義
內容無所不在!有價值的內容才有行銷意義
廣義

6. 什麼是內容行銷
內容透過六大類網路媒體完成行銷!
有比較淺白好懂的說明嗎?
目標
入口
網站
社交
媒體
部落
格
社群
論壇
影音
網站
內容
網站

7. 什麼是內容行銷
內容行銷架構與循環方式
文字圖片
影音
內容
目標
創造
內容
監測
記錄
優化
調整
研究
分析
訊息
發佈
宣傳
推廣

8. iPhone 5 vs Galaxy S3(2012-10-12)
https://www.youtube.com/watch?v=rofgMueCOqo
iPad(2010-4-5)
https://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
案例分享

9. 白毫烏龍茶(2011-11-22)
https://www.youtube.com/watch?v=syRciZfTEcw
阿里山烏龍茶(2011-11-24)
https://www.youtube.com/watch?v=kk_Nh8TI2Z4
青心烏龍篇(2013-2-6)
https://www.youtube.com/watch?v=qlxGMTgUUDY
案例分享

10. 內容行銷優點
媒體貴族不再擁有崇高地位
內容行銷輕易超過媒體高牆直接接觸人群!

11. 舊行銷時代
不再是你說了算!!
新世代科技革命改變了所有局面!

12. 內容行銷歷史發展
可是傳統媒體，我回不去了!
網路將世界距離拉近，徹底改變生活型態!

13. 案例分享
http://mr6.cc/?p=9118
http://mr6.cc/?p=9125

14. 為什麼內容行銷會盛行
6個關鍵點改變了媒體生命

15. 為什麼內容行銷會盛行
傳統媒體可信度改變
每個人都能找到自己要的與提供別人想要的!

16. http://pulolesu.proresu.com/dream/kuso/kusomovie.html
案例分享

17. 為什麼內容行銷會盛行
傳統媒體無法直接接觸顧客
透過網路與社交媒體直接與顧客溝通
廣告主
傳統媒體
顧客
網路媒體

18. 為什麼內容行銷會盛行
媒體預算縮減內容品質變差
網路是資訊獲得主要管道

19. 為什麼內容行銷會盛行
產品銷售難度與日俱增
拿出專業度與顧客有效互動才能完成銷售

20. 為什麼內容行銷會盛行
科技帶來低價化與便利性
內容產製不再只是比設備與資金

21. 為什麼內容行銷會盛行
主動內容價值高效益顯著
優質內容是良好內容行銷的基礎

22. 傳統行銷 VS 內容行銷
內容行銷與傳統行銷差異性?
每個人都能創造新的可能

23. Ericsson 金城武 心靈聲音傳遞篇
https://www.youtube.com/watch?v=PSsyjAPNmUc
案例分享

24. 女友的口頭禪
https://www.youtube.com/watch?v=KFzHc9eVCT4
adidas X 阿喜之路跑不NG教戰手冊(2012-12-04)
https://www.youtube.com/watch?v=a12VdmMaYCE
追到手後。男人的轉變
https://www.youtube.com/watch?v=cNoQYEoWfVs
案例分享

25. 為什麼傳統行銷難以捨棄
迷信傳統媒體的原因在於?

26. 內容行銷的未來與趨勢
今年起內容行銷為各企業生存要件
內容行銷不再是口號或噱頭!

27. 保時捷花瓣網原生廣告&產品網站
http://huaban.com/pins/55670324/
案例分享

28. 2013年內容行銷報告-CopyPress2013年 研究報告
內容行銷前五名
文章 影片 白皮書
圖片 互動媒體

29. 內容行銷 社交媒體 SEO
Mail 行動廣告
2013年內容行銷報告-CopyPress2013年 研究報告
2013年行銷操作重點

30. 2013年內容行銷報告-CMI 2013年B2B內容行銷研究
企業對內容行銷規劃
總預算 社群擴散
企業重視內容行銷並利用各種工具操作!

31. 2013年內容行銷報告-CMI 2013年B2B內容行銷研究
2013年內容行銷挑戰
充足 參與感 多樣化
內容創造對多數企業來說是種挑戰!

32. 2013年內容行銷報告-CMI 2013年B2B內容行銷研究
企業運用內容行銷的目標?
即便如此內容也不是為了產出而創造!
品牌認知 取得客戶 開發名單

33. 開始內容行銷之前
進行內容行銷前需要掌握的原則?
群眾個人
情感
娛樂
知識
施比受更有福，創造價值才能分享

34. 開始內容行銷之前
AISAS才是網路時代主要消費行為流程
先認識內容行銷黃金擴散流程
封閉式空間
強制傳播
注意
Attention
注意
Attention
興趣
Interest
欲望
Desire
記憶
Memory
行動
Action
搜尋
Search
分享
Share
興趣
Interest
行動
Action

35. 內容行銷怎麼會失敗
先了解內容行銷怎麼會失敗?
七項因素埋下內容行銷失敗結果

36. 內容行銷怎麼會失敗
採取保守態度真實原因?
跨不出舒適圈，注定被時代拋棄!

37. 內容行銷怎麼會失敗
無知背後真實原因?
不知道群眾需求與痛點，無法創造內容價值!

38. 內容行銷怎麼會失敗
成為業餘選手真實原因?
沒有專業就無法提供原創與高品質內容!

39. 內容行銷怎麼會失敗
缺乏人力真實原因?
即使是10分鐘，也有助理能創造的內容

40. 內容行銷怎麼會失敗
沒有時間真實原因?
經典威士忌也是需要時間醞釀發酵!

41. 內容行銷怎麼會失敗
行銷資源分散真實原因?
分散資源無法創造最佳行銷效益!

42. 內容行銷怎麼會失敗
孤獨使用單一行銷工具真實原因?
訊息擴散速度與廣度有限!

43. 怎麼避免內容行銷失敗
內容行銷需要注意的事項

44. 開放互動時間

45. 補充說明
什麼是原生廣告?