La globalización de la economía somete a las empresas a una gran presión competitiva, por lo que necesitan innovación y tecnología puntera para ser competitivas en el mercado global y vender sus productos y servicios. La innovación puede ser incremental, agregando mejoras a lo existente, o radical, introduciendo nuevos productos y procesos con alta incertidumbre técnica.

2. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA HACE QUE LAS
EMPRESAS TENGAN QUE COMPETIR CON EMPRESAS DE
TODO EL MUNDO, LO CUAL LAS SOMETE A UNA GRAN
PRESIÓN. DE AHÍ QUE NECESITEN TECNOLOGÍA
PUNTA PARA SER COMPETITIVAS EN EL MERCADO Y
VENDER SUS PRODUCTOS O SERVICIOS.

3.  CREAR NUEVO CONOCIMIENTO
 GENERAR NUEVAS IDEAS
TECNICAS
 DESARROLLAR PROTOTIPOS
 REALIZAR PRODUCTOS
MANUFACTURADOS

4.  INNOVACION INCREMENTAL
- AGREGA INNOVACION A LO EXISTENTE
- BAJA INCERTIDUMBRE TECNICA
- LOS CLIENTES PUEDEN SUGERIR MEJORAS
- DESARROLLO NORMAL DE PROCESOS Y PRODUCTOS
- TRABAJA CON PRESUPUESTO ADJUDICADO
 INNOVACION RADICAL
- SE PRODUCEN PRODUCTOS
- ALTA INCERTIDUMBRE TECNICA
- CLIENTES NO OPINAN
- SE REQUIERE INNOVAR ESTRUCTURAS Y GESTIONAR
- NECESARIO NUEVOS FONDOS

5.  MOTIVAR A SUS EMPLEADOS
 INNOVAR Y MEJORAR
 EJERZA UN LIDERAZGO ESTIMULANTE.
 LA TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE LA EMPRESA.
 INTERNET Y LAS TICS.
 COMPARTA SU CONOCIMIENTO.
 GLOBALIZACIÓN.
 BAJE AL SUELO.
 PIENSE EN FUTURO.
 ADMINISTRAR EL CAMBIO

6. SON CREACIONES DE LA MENTE:
INVENCIONES, OBRAS LITERARIAS Y
ARTÍSTICAS, SÍMBOLOS, NOMBRES, IMÁGENES, D
IBUJOS Y MODELOS UTILIZADOS EN EL
COMERCIO.
LA PROPIEDAD INTELECTUAL SE DIVIDE EN DOS
CATEGORÍAS:
 LA PROPIEDAD INDUSTRIAL, ABARCA
INVENCIONES, PATENTES, MARCAS, DIBUJOS,
MODELOS INDUSTRIALES E INDICACIONES
GEOGRÁFICAS DE PROCEDENCIA
 EL DERECHO DE AUTOR, ABARCA OBRAS
LITERARIAS, MUSICALES Y ARTÍSTICAS, OBRAS
DE ARTE Y DISEÑOS ARQUITECTÓNICOS.

7. LA MARCA CONTRIBUYE A LA FINALIDAD
ESPECIFICA DE LA PUBLICIDAD QUE ES
PROPONER Y PROMOVER PRODUCTOS
CUALIFICADOS.
PROPORCIONA IDENTIDAD E
INDIVIDUALIDAD A LAS COSAS Y AUMENTA
SU VALOR RESPECTO A LOS QUE NO TIENEN
MARCA.

8.  MARCA DE LA EMPRESA: SU FUNCION ES
DISTINGUIR PRODUCCIONES, Y
POSESIONES.
 MARCA DE PRODUCTO: SE ADHIERE Y LO
ACOMPAÑA EN EL CICLO DEL
PRODUCTO.
 MARCA DE LÍNEA: MARCA DE LÍNEAS DE
PRODUCTOS.

9.  DE "FIRMA": LA EMPRESA DIVERSIFICA Y SE EXTIENDE
AMPARANDO SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS
 DE PERSONALISMO: EL NOMBRE DE LA MARCA ES EL
NOMBRE DE UNA PERSONA RECONOCIDA
 DE PROCEDENCIA: REFERIDO AL ORIGEN.
 PSICOLÓGICO: ANTIGÜEDAD, MODERNIDAD

10.  NOMBRE O FONOTIPO: PARTE DE LA MARCA
QUE SE PUEDE PRONUNCIAR.
 LOGOTIPO: REPRESENTACIÓN GRÁFICA DEL
NOMBRE
 ISOTIPO: REPRESENTACIÓN GRAFICA DE UN
OBJETO, QUE ES UN SIGNO- ICONO
 GAMA CROMÁTICA: EMPLEO Y
DISTRIBUCION DE LOS COLORES.
 DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO:
DIBUJOS, ILUSTRACIONES, DE LA IDENTIDAD
VISUAL.

11.  SIMPLEZA: LIMPIO, FÁCIL DE ESCRIBIR.
 PRÁCTICO: PARA SER UTILIZADO EN LOS MEDIOS
 CONSISTENTE: REFLEJO DE LA COMUNICACIÓN
 ÚNICO: QUE NO SEA SIMILAR AL DE ALGUIEN MÁS,
 MEMORABLE: LA COLORACIÓN LLAMATIVA
 REFLEJO: REFLEJA METAS, VALORES Y OBJETIVOS
 ENCAJA: CON EL MERCADO META.
 FLEXIBLE: CON NUEVOS PRODUCTOS DE LÍNEA.
 SUSTENTABLE: CONTEMPORÁNEO, PERO CLÁSICO.