BILD.de ist das perfekte Umfeld zur Bewerbung von Unterhaltungselektronik. Das zeigt eine Casestudy zu einer Kampagne im Umfeld der Fußball-WM-Berichterstattung, bei der ein UHD-TV-Gerät beworben wurde. Dabei erweist sich BILD als sehr wirksames, passendes und hoch kompetentes Umfeld. Das zeigen die messbaren positiven Werbewirkungseffekte und die positive Resonanz der User auf die WM-Berichterstattung auf BILD.de. Die Website wird intensiv als Informationsquelle zur WM genutzt und entpuppt sich als adäquates Umfeld für eine Kampagne aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik. Die Ergebnisse im Einzelnen gibt es hier.

1. CampaignCheck
TV-Gerät UHD
auf Bild.de

2. CampaignCheck UHD-Fernseher2
Inhalt
Seite:
Untersuchungsdesign 3
Zusammenfassung der Ergebnisse 5
Die Ergebnisse im Einzelnen: 8
 WM-Kompetenz 9
 Werbewirkung einer Kampagne für 15
UHD-Fernseher
Demografie 23
Kontakt 26

3. Untersuchungsdesign

4. 4
Untersuchungsdesign
Thema: Analyse der Werbewirkung einer Kampagne für UHD-Fernsehgeräte
auf Bild.de
Grundgesamtheit: Nutzer von Bild.de
Methode: Befragung auf Bild.de:
Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)
Befragungszeitraum: Kampagnenmessung: 11.07-14.07.2014
Stichprobe: Kampagnenmessung: n = 441
Institut: d.core GmbH, München
CampaignCheck UHD-Fernseher

5. Zusammenfassung der
Ergebnisse

6. 6
Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)
■ Die Fußball-Fans verfolgen die WM auf BILD
Mehr als die Hälfte der Befragten (66%) gaben an, dass sie Spiele und
Hintergrundberichterstattung zur Fußball-WM über die Website von BILD verfolgt haben.
■ …und nutzen BILD.de zur Suche nach ergänzenden Informationen
Die Website von BILD wurde von 42% der Befragten für ergänzende Informationen zur
Fußball-WM und von mehr als der Hälfte der täglich BILD-Mobile-User (56%) und der TV-
Kaufplaner (54%) genutzt.
■ Positive Beurteilung der WM Berichterstattung auf BILD.de
Der Großteil der Befragten (91%) gibt der Berichterstattung auf BILD.de eine Bewertung von
„sehr gut“ bis „befriedigend“. 78% geben der Berichterstattung sogar die Note „sehr gut“ bis
„gut“.
CampaignCheck UHD-Fernseher

7. 7
Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)
■ Der beworbene Fernseher bleibt in Erinnerung
61% der Befragten gaben an, in den letzten Tagen Werbung der beworbenen Marke
gesehen, gelesen oder gehört zu haben.
■ Guter Fit von beworbener Marke und Fußball
Knapp die Hälfte der Befragten (48%) gibt an, dass die beworbene Marke und Fußball gut
zusammenpassen.
■ Die Kampagne kommt bei den Usern gut an
Die Kampagne wird als auffällig, optisch ansprechend, originell und passend zur Fußball-
WM Berichterstattung auf BILD bewertet.
CampaignCheck UHD-Fernseher

8. Die Ergebnisse im
Einzelnen

9. WM-Kompetenz

10. 10
BILD als feste Anlaufstelle während der WM
Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89
CampaignCheck UHD-Fernseher
Top-2-Box aus 4er-Skala
87%
85%
81%
91%
95%
87%
Ich habe die Berichterstattung zur WM in den
Medien intensiv verfolgt.
Ich habe die Berichterstattung zur WM auf BILD
intensiv verfolgt.
Ich habe mir fast alle Spiele, die im Fernsehen
übertragen wurden, angesehen.
BILD gesamt BILD-Mobile-User

11. 11
BILD-Kanäle neben TV wichtigste
Informationsquelle für Berichterstattung
Basis: Befragte gesamt n=441
CampaignCheck UHD-Fernseher
84%
66%
42%
41%
36%
33%
16%
15%
15%
9%
Mit dem Fernseher
Auf der Website von BILD
Mit dem Laptop
In der BILD-Zeitung
In der Zeitung allgemein
Mit dem Smartphone
Mit dem Tablet
In Zeitschriften
Public Viewing
In einem Lokal
Wie wurden die Spiele und Hintergrund-
berichte zur Fußball-WM verfolgt?

12. 12
Suche nach ergänzenden Informationen während des Spiels
Basis: Befragte gesamt n=441
CampaignCheck UHD-Fernseher
42%
40%
27%
15%
27%
2%
56%
43%
40%
22%
15%
0%
Ja, auf der Website von BILD
Ja, mit dem Laptop/PC
Ja, mit dem Smartphone
Ja, mit dem Tablet
Nein, weder noch
keine Spiele der aktuellen WM
im TV angesehen
BILD gesamt BILD-Mobile-User
TV wird zum Second Screen!

13. 13
TV-Werbeblöcke: nur geringe Aufmerksam-
keit während der Halbzeitpause
Basis: Befragte gesamt n=441
CampaignCheck UHD-Fernseher
72%
59%
50%
33%
32%
30%
28%
Fernseh-Raum verlassen
mich mit anderen
unterhalten
TV-Berichterstattung
angesehen
mit Laptop/PC ins Internet
gegangen
auf die Website von BILD
gegangen
mit Smartphone ins
Internet gegangen
telefoniert oder gechattet
Aktivitäten während der Halbzeitpause

14. 14
Basis: Befragte gesamt n=441
CampaignCheck UHD-Fernseher
Gesamtbewertung der
BILD WM-Berichterstattung
91% der Nutzer
vergeben Top-Noten
für die BILD WM-
Berichterstattung
Den Nutzern gefällt‘s:

15. Werbewirkung der
Kampagne für einen UHD-
Fernseher

16. 16
Basis: Befragte gesamt n=441
Ungestützte Bekanntheit der beworbenen Marke
als Anbieter für UHD-Fernseher
48%
58%
63%
Befragte gesamt tägliche BILD-Mobile-User TV-Kaufplaner
CampaignCheck UHD-Fernseher

17. 17
Bekanntheit von Anbietern für UHD-Fernseher
Basis: Befragte gesamt n=441
CampaignCheck UHD-Fernseher
66%
29%
26%
17%
17%
7%
5%
4%
3%
2%
1%
22%
Beworbene Marke
Konkurrenzmarke 1
Konkurrenzmarke 2
Konkurrenzmarke 3
Konkurrenzmarke 4
Konkurrenzmarke 5
Konkurrenzmarke 6
Konkurrenzmarke 7
Konkurrenzmarke 8
Konkurrenzmarke 9
Keines davon
Weiß nicht Befragte gesamt
Die Bekanntheit der
beworbenen Marke als
Anbieter für UHD-Fernseher ist
mit 66% sehr hoch. Sie ist bei
täglichen BILD-Mobile-Usern
und TV-Kaufplanern mit 70%
bzw. 81% nochmals höher.

18. 18
Gestützte Werbeerinnerung
Basis: Befragte gesamt n=441
CampaignCheck UHD-Fernseher
61%
30%
21%
14%
14%
6%
4%
3%
3%
2%
11%
15%
Beworbene Marke
Konkurrenzmarke 1
Konkurrenzmarke 2
Konkurrenzmarke 3
Konkurrenzmarke 4
Konkurrenzmarke 5
Konkurrenzmarke 6
Konkurrenzmarke 7
Konkurrenzmarke 8
Konkurrenzmarke 9
Keines davon
Weiß nicht Befragte gesamt
61% der Befragten gaben an,
in den letzten Tagen Werbung
von der beworbenen Marke
gesehen, gelesen oder gehört
zu haben. Bei den täglichen
BILD-Mobile-Usern waren es
66 % und bei den TV-
Kaufplanern sogar 80%, die
angaben, in den letzten Tagen
Werbung der beworbenen
Marke erinnert zu haben.

19. 19 CampaignCheck UHD-Fernseher
Markenimage der beworbenen Marke
Die beworbene Marke wird
vor allem als fortschrittlich
bewertet.
Personen, die in den
nächsten 12 Monaten den
Kauf eines TV-Gerätes
planen, bewerten die
Marke in allen abgefragten
Statements positiver als
Befragte gesamt.
81%
77%
71%
65%
61%
61%
60%
47%
84%
82%
80%
74%
79%
70%
67%
64%
Gesamt TV-Kaufplaner
... bietet fortschrittliche
Technologie
…hat einen guten Ruf
... ist innovativ
…ist eine Marke, der ich vertraue
... ist mir sympathisch
…ist dynamisch
…ist führend im Bereich
Unterhaltungs-Elektronik
... ist etwas für Menschen mit
Geschmack
Top-2-BoxDie beworbene Marke…
Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89

20. 20
Basis: Befragte gesamt n=441
16.07.2014
Kaufabsicht UHD-Fernseher
der beworbenen Marke
15%
22%
39%
18%
6%
bestimmt
wahrscheinlich
vielleicht
wahrscheinlich
nicht
bestimmt nicht
37%
76%
Kommt ein UHD-Fernseher der beworbenen Marke in Frage:
76%
80%
89%
Befragte gesamt tägliche BILD-
Mobile-User
TV-Kaufplaner
Top-3-Box
CampaignCheck UHD-Fernseher

21. 21
Basis: Befragte gesamt n=441
16.07.2014
TV-Marke & BILD
passen zusammen
62%
89%
89%
94% 96%
Befragte gesamt tägliche BILD-
Mobile-User
TV-Kaufplaner
Top-3-Box
&
22%
41%
27%
6%
2%
2%
1 = sehr gut
2
3
4
5
6 = überhaupt
nicht gut
CampaignCheck UHD-Fernseher

22. 22
Basis: Befragte gesamt n=441
Fit TV-Marke & Fußball
82%
85%
90%
Befragte gesamt tägliche BILD-Mobile-
User
TV-Kaufplaner
16.07.2014
82% der BILD-User sind der
Meinung, dass die beworbene
Marke und Fußball gut
zusammen passen. Bei den
TV-Kaufplanern stimmen sogar
90% der Aussage zu.
Top-3-Box aus 6er-Skala
CampaignCheck UHD-Fernseher
&

23. Demografie

24. Struktur der Befragten (1/2)
24
Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89
Befragte gesamt
Tägliche BILD-
Mobile-User
TV-Kaufplaner
Geschlecht:
Männlich 78,2% 81,9% 80,9%
Weiblich 21,8% 18,1% 19,1%
Alter:
bis 29 Jahre 18,1% 22,5% 23,6%
30 bis unter 39 Jahre 15,2% 18,1% 21,3%
40 bis unter 49 Jahre 25,9% 26,0% 27,0%
50 bis unter 59 Jahre 22,2% 19,6% 11,2%
60 Jahre und älter 18,6% 13,7% 16,9%
CampaignCheck UHD-Fernseher

25. Struktur der Befragten (2/2)
25
Basis: Befragte gesamt n=441; tägliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89
Befragte gesamt
Tägliche BILD-
Mobile-User
TV-Kaufplaner
Höchster Schulabschluss:
kein Schulabschluss 1,1% 1,0% ,0%
Volksschule/Hauptschule 16,6% 16,2% 18,0%
Weiterführende Schule ohne Abitur 28,6% 30,9% 28,1%
Abitur/Hochschulreife 24,3% 25,0% 22,5%
Hochschule/Universität/Fachhochschule 29,5% 27,0% 31,5%
CampaignCheck UHD-Fernseher

26. 26
Kontakt
INTEGRATED SALES
Tina Siebs
Region Nord / Hamburg (Nielsen I)
Tel: (040) 347 26135
Fax: (040) 347 26140
tina.siebs@axelspringer.de
Sven Heintges
Region West (Nielsen II)
Tel: (0211) 1592-68 34
Fax: (0211) 1592-68 36
sven.heintges@axelspringer.de
Marc Lücke
Region Mitte (Nielsen IIIa)
Tel: (069) 9623 85-31
Fax: (069) 9623 85-34
marc.luecke@axelspringer.de
Daniel Seiler
Region Süd-West (Nielsen IIIb)
Tel: (0711) 3199 127
Fax: (0711) 3199 130
daniel.seiler@axelspringer.de
Daniel Maubach
Region Süd (Nielsen IV)
Tel: (089) 211 034 88
Fax: (089) 211 034 30
daniel.maubach@axelspringer.de
Daniel Papra
Region Ost (Nielsen V - VII)
Tel: (030) 2591 79-021
Fax: (030) 2591 79-195
daniel.papra@axelspringer.de
Moritz Minkus
International Sales
Tel: (030) 2591 -72569
moritz.minkus@axelspringer.de
HERAUSGEBER
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SALES-ONLINE
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MARKTFORSCHUNG
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Anja Manouchehri
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26 CampaignCheck UHD-Fernseher