Atelier animé par Maud Pirotte - ACTIVE DAYS - Bruxelles 2011

1. Maud Pirotte
Comment rédiger un
communiqué de presse efficace
Maud Pirotte
Active Days 15/11/11

2. Maud Pirotte
Point de départ
• Un événement qui fournira du contenu au
journaliste
• Rôle du CP: améliorer l’image, donner du
crédit, se faire connaître
• Intérêt des journalistes pour:
– La nouveauté
– L’originalité

3. Maud Pirotte
Fréquence
• Pas trop souvent!
… mais dès qu’un événement vaut la peine d’être
diffusé (réflexion stratégique)
Délais
• Mensuels: 6 à 8 semaines
• Hebdomadaires: 2 à 3 semaines
• Quotidiens/Internet/radio/tv: quelques jours (brève)
à 1 à 2 semaines (article)

4. Maud Pirotte
Envoi
• Par e-mail (max 1,5 Mo), dans le corps du
texte
Sortir du lot
• Mise en page
• Texte clair et informations accessibles

5. Maud Pirotte
Longueur
• 1 page voire 2
• Page 1: doit faire comprendre au premier coup d’œil:
– de quoi il s’agit
– l’intérêt de l’événement
• Page 2: infos complémentaires (si pas reprises sur un
site web)

6. Maud Pirotte
CP Nom société Date
Page 1 <logo>
Titre
(Embargo)
Chapeau
Texte
Quoi
Quand
(Pour) qui
Où
Pourquoi/Quel intérêt
Lien site web
Lien téléchargement photo
Contact (nom, tél., e-mail)
Présentation de l’entreprise (résumé de quelques lignes)

7. Maud Pirotte
Page 2 Informations complémentaires
Comment
Pourquoi (si pas dans page 1)
Commentaire/courte interview (si possible d’une personne
extérieure pour donner du crédit)
Données chiffrées
Résultats d’étude

8. Maud Pirotte
Le texte
• Titre: informatif et percutant
• Chapeau: 2 à 3 lignes – Résumé du contenu
• Corps du texte: clair et aéré
– Utiliser plusieurs niveaux de lecture: paragraphes sur-
titrés, encadré, éventuellement photo légendée,
schéma, tableau…
– Logique journalistique: information principale puis
détails
Répondre aux 5 questions: quoi, quand, qui, où, pourquoi+
éventuellement comment

9. Maud Pirotte
– Suivre un fil rouge logique
– Des informations concrètes
Astuces pour améliorer la lisibilité d’un texte
– Eviter de passer du coq à l’âne
– Eliminer les répétitions
– Eliminer les informations non indispensables
– Phrases simples et courtes
– Eviter le jargon
– Attention à l’orthographe, la syntaxe, la ponctuation, l’emploi
des majuscules

10. Maud Pirotte
Ton et style
• Sobre et descriptif
• Des faits et non des impressions
• Eviter les superlatifs et l’emphase
Mais ne pas hésiter à:
– Placer une accroche et un slogan qui résume
l’esprit/l’apport de l’événement
– Utiliser un vocabulaire riche.