O documento apresenta o projeto Marketing Associativo da CNC, que tem como objetivos capacitar sindicatos para elaborarem planos de marketing e fornecer peças de comunicação para atrair e reter associados, fortalecendo o movimento sindical. O projeto inclui capacitação a distância, pacote de peças impressas e digitais, e cronograma com adesões, treinamentos, avaliação dos planos e entrega das peças.

1. Projeto
Marketing Associativo

2. Objetivo
• Apresentar às federações o projeto Marketing Associativo
• Alcançar maior adesão e colaboração das federações
Etapas da Apresentação
• Como surgiu
• O que compõe
• Como será operacionalizado

3. • Desenvolver a cultura do associativismo
• Ampliar a representatividade e a sustentabilidade das
entidades
• Valorizar a imagem perante os empresários e a
sociedade
• Captar e reter associados
• Fortalecer o movimento sindical empresarial e o
Sistema CNC
PDA é uma iniciativa da CNC para:

4. HISTÓRICO DO PDA
201520142013201220112010
• Lançamento PDA
• BDCS
•Palestras para Lideranças
Sindicais
•Portfólio Referencial de
P&S – 1ª ed.
•Fase 1 – Site Sindicatos
•Portfólio de P&S – 2ª ed.
• Fase 4 – Site Sindicatos
• Site Federações
• Software de Gestão
• Marketing Associativo
•Fase 2 – Site Sindicatos
•Portfólio de P&S – 3ª ed.
•Fase 3 – Site Sindicatos
•Portfólio Digital de P&S
•Novo BDCS

5. MARKETING ASSOCIATIVO
Pressupostos:
• A capacidade de planejar e executar ações de comunicação
e marketing são um caminho para fortalecer e legitimar os
sindicatos.
• A comunicação é uma ferramenta estratégica, para o
Sistema alcançar, entre outros, os objetivos de:
 Mobilizar a sociedade para questões relevantes (Conquistar
reconhecimento e credibilidade social);
 Divulgar ações de representação, produtos e serviços dos
sindicatos;
 Promover a aproximação com as empresas e atrair e
conquistar mais associadas;
 Estabelecer uma relação de fidelidade e confiança com as
empresas já representadas pelas entidades sindicais.

6. MARKETING ASSOCIATIVO - o que é?
• Enxoval de peças para divulgar as ações, produtos e
serviços dos sindicatos para as empresas
• Capacitar sindicatos para a elaboração de um plano de
marketing
• Objetivo de aprimorar a
comunicação e apresentar o
sindicato de forma profissional
para captar novos sócios e criar
“aderência” entre os já
associados.

7. MARKETING ASSOCIATIVO
Como vai ocorrer?
Adaptação das
peças e impressão
pelas entidades
Capacitação das
entidades em EAD
Elaboração de “Plano
de Marketing” pelas
entidades
Avaliação do Plano de
Marketing pela CNC e
Entrega das Peças às
Entidades

8. Peças
Focadas na comunicação institucional e na venda do Sistema Comércio.
O sindicato como porta de entrada para as empresas terem acesso a um mundo de
oportunidades ofertadas pelas federações, Sesc, Senac e CNC.
Pacote de Peças (previsão):
PARA IMPRESSÃO
• Papelaria – Pasta, Papel timbrado, Cartão de visita
• Folder
• Lâminas (para Ações, Produtos e Serviços dos Sindicatos)
• Banner para eventos (galhardete)
• Anúncio (revistas, jornais)
DIGITAIS
• Banners digitais
• Post para Redes Sociais
• Assinatura de e-mail
AUDIOVISUAL
• Spot rádio
• Vídeo web

9. MARKETING ASSOCIATIVO
Papelaria

10. MARKETING ASSOCIATIVO
Cartão de visita

11. MARKETING ASSOCIATIVO
Papel timbrado

12. MARKETING ASSOCIATIVO
Pasta com bolso

13. MARKETING ASSOCIATIVO
Folder

14. MARKETING ASSOCIATIVO
Folder

15. MARKETING ASSOCIATIVO
Lâmina

16. Anúncios

18. Banner estático
Banner animado

19. Posts para redes sociais

20. MARKETING ASSOCIATIVO - Capacitação
Infraestrutura
• Será realizada por meio de videoconferências e Ambiente Virtual de
Aprendizagem (AVA)
• Federações – CNC disponibilizou equipamento de videoconferência
para todas as federações, já em funcionamento em 50% das entidades
– Ativar estrutura como apoio aos treinamentos
Conteúdo
• Marketing de serviços e de relacionamento
• Foco na elaboração de um plano de MKT para as entidades
• Manual com orientações para adaptação das peças e sugestões de
imagens

21. MARKETING ASSOCIATIVO
Responsabilidades
• CNC: arte e criação das peças, mobilização das federações e
capacitação das entidades (EAD)
• Federação: gestão da participação dos sindicatos (adesões,
organizar as capacitações...) e adaptação e revisão das peças
• Sindicato: participação na capacitação, elaboração do plano
de marketing e impressão e divulgação das peças

22. MARKETING ASSOCIATIVO - ADESÃO
Adesão dos sindicatos condicionada à adesão da federação
• Indicação de um facilitador para gestão do projeto e
interlocução com a CNC e com os sindicatos
• Indicação de um designer para realizar as adaptações nas
peças para os sindicatos
• Instalação de equipamentos de videoconferência
Principais Requisitos para Adesão das Federações

23. MARKETING ASSOCIATIVO
Principais Requisitos para Adesão dos Sindicatos
• Integração ao Sicomércio
• Participação no Segs
• Adesão à marca do Sistema Comércio
• Ter profissional (com exceção do Presidente) para realizar
a capacitação EAD e implementar o Plano de Marketing
• Concordar com o Termo de Responsabilidade

24. Etapas do Projeto Marketing Associativo - Planejamento

25. MARKETING ASSOCIATIVO
Cronograma Previsto
JUL-AGO
Adesões
AGO-SET
Capacitação
EAD
SET-OUT
Avaliação
dos Planos
de Marketing
e
Adaptação
das Peças
NOV
Entrega das
peças

26. Obrigada!
Luciana Neto
luciananeto@cnc.org.br
(21) 3804-9416