Instalar la innovación como estrategia de crecimiento
1. Instalar la innovación como
estrategia de crecimiento
Arturo Herrera S.
Gerente General
INNSPIRAL
La Serena, Noviembre de 2013
ArturoHerreraS
www.innspiral.com
5. Nuevas tecnologías disponibles
Clientes & Consumidores
más exigentes
Globalización
Acceso a nuevos mercados
Especialización
Concentración
Hipercompetencia global
5
6.
7. Desde 1996, las importaciones
mundiales pasaron de US$ 3.600
billones a US$ 15.067 billones (4x)
8. En 2050,
Chindia representará el 45% del PIB
Mundial (hoy representa el 21%)
45% del PIB Mundial
Otros
10%
6% del PIB Mundial
2004
Otros
20%
U.S.
28%
India
2%
India
17%
2050
U.S.
26%
China
4%
E.U.
15%
Japon
12%
E.U.
34%
Fuente: Keystone India – Ranking PIB PPA FMI 2012.
China
28%
Japon
4%
24. Chile no debe enfocarse en Chile. El potencial de crecimiento para
nuestros negocios es 250 veces mayor si diseñamos a escala global
Unión Europea / PIB = 15.800 Bill US$
50 veces Chile
América del Norte Sajona / PIB = 17.000 Bill US$
58 veces Chile
Asia / PIB = 24.000 Bill US$
76 veces Chile
América Latina / PIB = 7.200 Bill US$
22 veces Chile
Fuente: PIB PPA – FMI 2012
Chile / PIB = 316 Bill US$
25.
26.
27.
28.
29.
30. El blog de arquitectura más visitado del
planeta, desde Chile para el mundo
37. •
•
•
•
•
•
•
100 veces menos químicos
98% menos consumo energía
Patente en 150 países
Presente en 50 países
250 proyectos
USD 100 mil millones
Modelo de negocio
38.
39. Concepto I
Un mundo globalizado, hiperconectado
y con mucho conocimiento disponible.
Ahora, más que nunca, podemos crear
valor desde Chile para el mundo.
39
42. Investigar es Transformar Dinero en Conocimiento
Crear valor percibido por medio de
conocimiento disponible aplicado a
dar solución a necesidades emergentes y
latentes
Innovar es Transformar Conocimiento en Dinero
43. Los modelos de negocio de la industria del
Gas Licuado han tendido a igualarse….
(35%)
(36%)
!
(29%)
!
43
46. 1
NIKE: Disrupción The FuelBand
Permitió a Nike entrar al mundo digital fuera de la industria de la moda
y entrando a la industria de la tecnología, información y servicios
48. 3
SQUARE: ¡Adiós Transbank!
Una idea simple (y rentable): Permitir que smartphones se transformen
en POS de bajo costo para pequeños negocios
49. Concepto II
Innovar es crear valor único y
relevante. Para innovar se requiere
método y disciplina. No es cuestión de
“genios”.
49
50. innovas
INNSPIRAL Moves S.A.: www.INNSPIRAL
Iván Vera - ivera@INNSPIRAL Moves.cl
Modelos de Negocio para la Innovación y Globalización de Marcas en Chile - Julio 2008
86
51. ¡te copian!
INNSPIRAL Moves S.A.: www.INNSPIRAL
Iván Vera - ivera@INNSPIRAL Moves.cl
Modelos de Negocio para la Innovación y Globalización de Marcas en Chile - Julio 2008
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72. Focos de innovación
Los Focos de Innovación son problemas u oportunidades que
definen los límites donde se buscarán oportunidades de innovación
! Están alineados con la
estrategia de la empresa
alinear, enfocar
y priorizar los esfuerzos de
! Permiten
la compañía
! Se definen como
preguntas
desafiantes que generan
percepción selectiva
Fuente: Metodología Innspiral
72
73. 1
Los Focos están alineados con los objetivos
estratégicos y deben ser conocidos y validados
por las personas
73
74. 2
La resolución del desafío asociado al foco implica
el crecimiento de la compañía
74
75. 3
Se encuentran en la intersección de las
capacidades, tendencias y necesidades
Estrategia
Entorno
+1.212
millones de personas
7000
Tendencias
Millones de Personas
6000
3.403
2.191
1.569
Paridad de Poder de
Compra (PPP)
> US$28.000
5000
US$22.000 - 28.000
4000
US$13.000 - 22.000
3000
US$5.000 - 13.000
Necesidades
US$1.500 - 5.000
2000
< US$ 1.500
1000
0
1995
2005
2015
- Anomalías de Mercado
Tendencias
- Tendencia
Directas /
Indirectas
-Explícitas
-Latentes
Focos de Innovación
- Tecnología
- “Activos”, etc
Capacidades
75
85. En 15 años. Más de 30 marcas. USD 500 millones al año.
85
86. para innovar hay que observar
al cliente en su contexto
…y descubrir sus necesidades aún no articuladas
www.igt.cl
ivera@igt.cl
Innovación en Modelos de Negocio – 2008
24
86
90. Concepto IV
Entender al Cliente/Consumidor/Usuario
en su contexto es clave para el
desarrollo de nuevos modelos de
negocio con alto potencial de valor.
90
92. lo que nos hizo exitosos en el pasado no
será la clave de nuestro éxito futuro…
92
93. Tendencias
Los consumidores buscan lo REAL, lo autentico, lo verdadero , la
transparencia … es una cuestión de confianza hacia las marcas
REALLY REAL
It’s only just begun
Conocer la verdad
de las cosas
El mundo digital expone crudamente las marcas, cualquier persona puede subir y observar lo que
realmente esta pasando en el MUNDO REAL… y las empresas no deben olvidarlo…
Fuente: Trend Watching
93
94. Tendencias
El tiempo no sólo es un recurso escaso, es la nueva moneda …
el tiempo es el nuevo símbolo de estatus
Monopolio el juego de mesa
más popular del mundo saco
recientemente una ‘Speed Die
Edition’
DIRECTV Mix channels,
ofrecerá en el futuro cercano,
ver hasta 6 canales al mismo
tiempo en una pantalla
QB ( Quick Barber ) House,
ofrece un corte de pelo en 10
minutos de una calidad
razonable por sólo 9 USD
94
95. EXPERIENCE
Clientes buscan vivir nuevas experiencias, un ejemplo de esto es
Benji Fun y su almuerzo a más de 100 metros de altura
Dinner in the Sky
El concepto detrás de Bus Bike fue
combinar el deporte con el placer de
pasear por la ciudad
Fuente: Trend Watching
95
96. Concepto V
El futuro está en las olas (tendencias)
emergentes; elige tus olas e inspírate
para innovar.
96
99. Nuevos negocios puden ser desarrollados a partir de las
capacidades presentes en el core business
Con el desarrollo de Tur-Bus
Cargo, la empresa aprovechó
el desplazamiento de sus
buses para transportar carga
durante todo el año
Conocimiento
de Clientes
Capacidades
Fuente: Turbus.cl, análisis INNSPIRAL
99
100. ¿Cómo aprovechar la marca
para ampliar la oferta a los
clientes
(actuales y potenciales)
?
100
101. Ferrari ha logrado a través de una propuesta de valor basada en la velocidad,
elegancia y exclusividad generar un amplio portafolio de productos
Barbies
Laptops
Cinturones
Café Ferrari
(Buenos Aires)
Ferrari comprendió y promovió
atributos aspiracionales,
aplicando innovación
decremental
Corbatas
Camisas
Ningún producto Ferrari puede
omitir el principal atributo:
Set F1
Il cavallino rampanti
Plasmas
Sillas para niños
Fuente: Ferrari.com, análisis
101
102. ¿Cómo me posiciono como el
socio especialista en un
segmento de
clientes?
102
103. Enaex evolucionó de ser un proveedor de insumos a hacerse cargo del
servicio integral de tronadura
Enaex no sólo la vende los
explosivos para las faenas
mineras, vende el servicio
de la roca fragmentada y
obras civiles!
Equipo humano y técnico con amplio
expertise en el negocio del cliente!
Fuente: Enaex.cl, análisis INNSPIRAL
103
106. Renault Argentina desarrolló modelos de negocio para cubrir
todo el espectro de servicio de reparación y mantenimiento
• Modelo de negocios tradicional de concesionario automotriz
• “Dar servicio o repuestos al mayor parque posible”
• Articular propuestas de valor para otros segmentos
Concesionarios
Serví tecas
Talleres
• Modelo de negocios de servicios rápidos multimarca
• Estrategia: “Maximizar el volumen de atención en el local”
• Repuestos originales Renault y cartillas de mantención
• Modelo de negocios de canal de repuestos alternativos
• Estrategia: “Aprovechar la confianza en el mecánico de
siempre para la venta de repuestos alternativos Motrio”
Fuente: entrevistas en Argentina, INNSPIRAL Moves
106
111. Renault diseñó un nuevo modelo de negocio para
servicios de post-venta donde compite la “Red de
Valor” que la empresa es capaz de articular
112. Concepto VI
El entendimiento de las capacidades de la
empresa, permite el desarrollo de
negocios e innovaciones adyacentes al
core business. Más rápido.
112
116. Instalar la innovación como
estrategia de crecimiento
Arturo Herrera S.
Gerente General
INNSPIRAL
La Serena, Noviembre de 2013
ArturoHerreraS
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