Iniciando mi productora

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Iniciando mi productora

  1. 1. Maria Luisa Velasco produccion.clase@gmail.com CAMPAÑA DE PUBLICIDAD LA PRODUCTORA Fuente: Publicidad y Marketing. DYPE. Universidad del Pacífico.
  2. 2. •MISIÓN •VISIÓN •VALORES •FUNCIONALIDAD •DISPONIBILIDAD •UNIVERSALIDAD •ATRIBUTOS HAY QUE CONSIDERAR:
  3. 3. AMENAZAS OPORTUNIDADES FORTALEZAS DEBILIDADES ¿DÓNDE ESTAMOS?, ¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ? ¿DÓNDE QUEREMOS LLEGAR? CONDICIONES EXTERNAS CONDICIONES INTERNAS ANÁLISIS DE SITUACIÓN (F O D A) F(fortalezas)O (oportunidades) D (debilidades) A (amenazas)
  4. 4. • COMPETENCIA DIRECTA • COMPETENCIA INDIRECTA • PARTICIPACIÓN DE MERCADO ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
  5. 5. OBJETIVOS • GENERALES • ESPECÍFICOS (CLAROS, PRECISOS, MEDIBLES) ESTRATÉGIA DE MARKETING
  6. 6. • LUGAR QUE OCUPA LA EMPRESA, PRODUCTO O SERVICIO EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES. POSICIONAMIENTO
  7. 7. • ¿QUÉ VAMOS HACER? • ¿CÓMO LO VAMOS HACER? ACCIONES ESPECÍFICAS QUE SE VAN A DESARROLLAR PROBLEMA
  8. 8. GRUPO OBJETIVO PERFIL DEL TARGET • VARIABLES DEMOGRÁFICAS • VARIABLES GEOGRÁFICAS • VARIABLES PSICOGRÁFICAS • CLASES SOCIAL • ESTILOS DE VIDA A QUIÉN ESTARÁ DIRIGIDA NUESTRA COMUNICACIÓN ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
  9. 9. EL RECEPTOR QUE SIENTE: QUE PIENSA, QUE HACE: ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PROMESA RECOMPENSA FUNCIONAL , SENSORIAL, EMOCIONAL, EXPRESIVIDAD EL COMPROMISO
  10. 10. • CONCEPTO CENTRAL CREATIVO • SLOGAN • PIEZAS CREATIVAS • ACCIONES DE MARKETING • INVERSIÓN PUBLICITARIA (MEDIOS) • TÁCTICAS • TIMMING • TOTAL PRODUCCIÓN CAMPAÑA

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