Pesquisa de Mercado - Esmaltes

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Pesquisa de mercado que avalia os critérios utilizados pelas consumidoras na escolha do esmalte.

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Pesquisa de Mercado - Esmaltes

  1. 1. U n a CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA/ UNATEC 4- "Porque Elas Preferem Eles? " Dismistiñcando a escolha do esmalte Baal-lamina
  2. 2. "Porque Elas Preferem Eles? " Dismistiñcando a escolha do esmalte Arícia Serique Bárbara Machado Grazielle Cássia Lais Souza Larissa Éllen Michelle Ferreira Paloma Letícia Tatiane Rodrigues Belol-lorimonte 2014
  3. 3. contextualização do Tema - 4 Evolução do esmalte. - - inovação das tendências no mercado. - 4 Percepção da consumidora. u É
  4. 4. Problema de Pesquisa f Quais são os elementos que influenciam a decisão de escolha das consumidoras de esmalte dos salões "Estúdio de Beleza" e”SaIão Soci| a" em Belo Horizonte?
  5. 5. Veriñcar na percepção das , ç s consumidoras de esmalte de dois Í; i salões de beleza de Belo Horizonte, . . -. quais são os elementos que i influenciam na escolha de um esmalte.
  6. 6. Objetivos Específicos WÊÉÊÊÍQKL. ' »g- Md-_Ne Cçníflaz? " " "c "' 'í E' a' “n35 _ ter. ; : w415i: eae. ê-ÍÊÊJÍQÍÍTZ* , r' : ça: ?Sir u. ,-- -. r¡ r x». n* s. . . _ _ m. , ', . 'i-lalnpüú"t"a -, -¡ . , , - . , . si-. . . ._ “ "l ' V? ) ' 'lili-lr f, l.r«r-ri". ..~: ›.f. lsí. _'-. :v'›. 'l› KLÍüÀlJI-. zz-. t-L. :4.! l.. t . JJ 215. _b_ -i-lrzr- : a: -z-; Irln-: Ix-inlier Inss. rlIx-. rszlliíüf "fl-*Iívli JI: 71:37!? _ If” ' -rli7la ài. "i: ç:vej"í, 'rí Íliñlliíiai : l: Inrtlfjk_ | :'_. -i. ::iaet'| i(: " “Iííl rzyizl: m) i§i:1(; *.-. ~*§: Il“I_íL. -¡
  7. 7. .lusiificaiivas $743'. __i 1 ¡ à" . lí. ñsí. rwlçi'çã“_í: çêc lãiêza , IT-thai : ífãííla: o c ; Hi1 lí 'I'I~“I _I
  8. 8. Referencial Teórico Conceitos Básicos de Marketing Cobra (2009); Las Casas (2006) pmduto Kotler; Keller (2006): Czlnkota, [et all](2006) Karsakllan (2004); Peter, Olson (2009); Comportamento de Consumidor Mame" MMO' (2003) Processo de Compra Kotler: Keller (2006); Las Casas (2006) Árvorede Decisão Barbieri (2001) Marca Tavares (2008); Cobra (2009)
  9. 9. e l ihuniurnqorzàf-'zrx-(IIL-*zr íiatlliniiim n r , l _ _, É , (1 l _z , ,, ~: fr. 'Ir.1r-. -». rqt. ':variante: : Mtrlzfilillari». l f fit-T . 't_'_'ilirr«i-f= 'i_- l"-'lprl-lo, rvlãll. Calil? Ír-HFVr-Jsrill . r' ' l W234» áralzãlàflllwíijí' 'lui-hit'- _lfliqríl 1:: ldiílIIItI-uik *mw* F-llrlfillllllcwlt. 'llllf v v " . ' -nu its¡ ' " “I 'k 7 'T . Ffi-Ínni-"Ãltlf llI.5Í: ||i¡ 31.1!". iuoluqoçnqllcln. UN( . ~', ¡¡'-_¡¡¡V'. '.'. _- * l-_rjlhç-I- l V 'IuILrIIrKr-c, *v lc^. ~J›'r: I-, ~.i-Iulr. W ' ' ' rga-B. l-F: .'-. '<| '-llI -lsi "_- an¡ 719.' g-'ol-lll* j-n _n_ . tvi- LM' l " ' _ 7 t - ' ' ' ' I | ll. Ç|| '.¡ . .¡"I_. ':; :›. lcI_[g u'.
  10. 10. Metodologia Desenvolvimento do instrumento de Processo de Coleta coleta de dados: de Dados Visitas in loco; Monitoramento dos dados coletados mstyumentos de Co| gta Roteiro de GHUQVÍSÍB estruturado: de Dados Diário do entrevistador. Convite; Carta de apresentação; Maieilals 505 Termo de consentimento; 9956103350795 Roteiro de pesquisa estruturado: Questionário de caracterização do entrevistado. Análise de Dados Análise de conteúdo,
  11. 11. - - qjj-lf, r l ; .ç, _^. ,'-. l - GAST O MEDIO MENSÀ/ _Ál_ n n r r¡ n ç¡ u * 4V( N' "f . 1 r . .ih AÍ'. I'¡-'¡-lr¡< u). L1_. Í,'Û_': AA Lo ll . l ii l. l; l. i RS 64,00 - ~ 2¡A35ANO5 - ' vi": ."I. ír. ~*IiIL: ..I. I Lrlí . l. i O O O O O , Íu l i'll' l, t - ENSINOMÉDlO COPLHO nas: A
  12. 12. Principais Atributos na Escolha do Esmalte : x-W É' 'Ê . a l: 'l«'LÍi° rlÍ'i. ÍÉ^§. l,l, lÀi°'Eli ; Jülislíifillll Í "Para manter a 5 aparencia das unhas sempre novas" "As cores t' l “Me preocupo com l transmitem o a saúde das estado de espirito" minhas unhas" 'v A 'k _ñq Í x 7;* Wi? ? 193?; l -teses, s. :,*19'; ,__ s! ! ' m. ) .
  13. 13. Percepção de Cores 4--, . VJ . s ' 'i' ir. n " I . r 'u' : :rt ii' i , ;5'$*. ._ . . , .. . Í . .._. Ç. c_', .:. '.: . ; z ? Izílí-Qlaíífzâêzizíirtttlraa: . ,_, *É _. .. íÍñÍÂY t"" *Kia irrtprjriunlu (luarndo d“5'5°”? "3"~'ld°¡5 pa' . JE. ¡em qu , uk-lady desconfiar da qualldade'
  14. 14. Preferência e Atributos de Marca #-5 1 ' l "tl- j Il LI . F : . l l 1* _'51_ L Í *l ' L _ _ Dlsp-anivel (aãtñrllld di' Olhllldildti' Varirsclaclc de (Íforcs Culnbllldâílt l no Salar. : (0035 300m3? (vi-olho: Coherttrra Bom FÀYEÇO (mdlblliílõdü Custo X EEnc~llClO Tradiçao
  15. 15. ~)ã› 4,3 ? bi -F 'q- *P- : v ; í ; - - ? f ~ t; . j( . . , ea¡ Atriz f? , . . r' , xx Atriz , rg Í a l 'j' . A : Tt T d a . 1;/ '. .~¡ Modem : f . . _. ,b . _,. _: ra icional, _,í »dia r . u) ~ c f? "i : i g J; g V» e ao so “o o w ~ 9» _ O x: l . É '47 @a e' (PK a** “à S* o Estilosa Elegante
  16. 16. Oferta de Esmaltes nos Salões a ai¡ v VÍ. I_~Q! FÇ»TY: .L; LYÇÍT : :a ' omni. ; lv'Lr: §!"vr': Ç.Í, *-'x-, 'Ç~¡ 4- _. r_-; _,. .›g. . t; ' "t 1"¡ _ f Ibaiti “ '7í1'“-". i' n 7-" Õ, rrw 52?. . ; i¡ 15:2_ fit , “- *f* -*-. -n. _v . ... . 2 5'55"' " E» ! E4355 . : "'53 | L*_. |'n ' , 'a ¡(V- n (p, P' l. lí . _ lui aiii. ? 7 11 _ 2:'. f. : z' " t : qn r 3.¡ ; ii! - ? 'i Pa** "Mr-i si. ; “a, "" v 'Fl' iíñl ju' ' ñ'_1l*, ~|j“l_~'. l§rl%* Íl__'tr. l:'. iltr, i.'_i . - r' i me* "iiirr illíliilll
  17. 17. Diferencial de uma Marca . 735?: _ . aêriçi 2-' l 4'/ (ça, l , › ) f! , x . f- s~ Cores Bonitas Durabilidade Brilho
  18. 18. Ocasiões
  19. 19. Definição do Esmalte i'll likiñlfhliédll* "lliliñil ylllilighijlVf-l jil7l 'i'll'- : Fãvç: n i_ L - wl- , v_ir. lnl-v-ii_, .u_v'i. . -1,' . _. :_À; .' . .m _4 : Âr-l_ gn-w_-l_ -r, rl¡'›f'. 'l__~. tà-. ay~-¡'J-'. "i . JF ági; _l ll ai. .

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