Présentation de leurs nouvelles approches 2.0 promotionnelle et fonctionnelle.

1. Destination Québec
Destination Québec
Saison 3
Julien Cormier,
Directeur des opérations
Di d é i
Direction générale du marketing

2. Plan de la présentation
•Ministère du Tourisme
•Virage 2.0
•Campagne Destination Québec
•Site Destination Québec

3. Ministère du Tourisme
Mission
« Soutenir le développement et la promotion du tourisme au
Québec en favorisant la concertation et le partenariat des
intervenants associés à ce développement et à cette promotion,
intervenants associés à ce développement et à cette promotion
dans une perspective de création d’emplois, de prospérité
économique et de développement durable »
Mandats
•Promotion du Québec et commercialisation des expériences
et des produits
•Accueil et information touristique
•Soutien à l’amélioration de la qualité des produits et des
services touristiques
•Consolidation et diversification de l’offre touristique et Nicole Ménard, ministre
développement de nouvelles expériences touristiques

4. Stratégie de marketing etourisme
•Campagnes de bannières
•Campagnes de bannières
•Paiement au clic
•Paiement au clic
•Marketing par courriel
•Marketing par courriel
•Web 2.0
•Web 2 0

5. Virage 2.0 ‐ 2 approches
Approche promotionnelle
Approche fonctionnelle
pp

6. Approche promotionnelle
• Production et diffusion de contenus sur
différents issus des médias sociaux (Facebook,
différents issus des médias sociaux (Facebook
Flickr, Wikipedia, etc.)
• Coordination de la campagne Destination
Québec
• Coordonnation site Destination Québec

7. CAMPAGNE DESTINATION QUÉBEC
1. RECRUTEMENT
1 RECRUTEMENT
• Concours et sélection de 3 couples
d’étatsuniens et de 3 couples de
français
2. TERRAIN
• Les gagnants parcourent le Québec
L l Q éb
avec un caméraman
3. DIFFUSION
• Partage avec les internautes des
expérience vécues par les participants
au Québec grâce au contenu produit

10. Campagne Destination Québec Été 2010

12. Campagne USA Hiver 2011

14. Approche fonctionnelle
pp
www.destinationquebec.com

15. Destination Québec
Première plateforme technologique
contributive
gouvernementale afin d’offrir la
possibilité aux internautes de
partager leurs expériences
partager leurs expériences
touristiques vécues au Québec et
ainsi influencer positivement les
autres internautes grâce à
i â à
leurs contributions, leurs récits et
leurs témoignages
g g

16. Quatre principales fonctions
• Partage
• Consultation
• Évaluation
• Expression

27. Modération à priori
Partage Modération Diffusion

30. Après seulement 10 mois d’opération…
• Plus de 12 300 contenus téléversés
• Près de 1500 utilisateurs inscrits
• 11 100 photos contre 150 vidéos
• Plus de 90 000 visites
Lynx dans la roche, Chantou.
• Plus de 406 000 pages vues
Plus de 406 000 pages vues

31. Et les français dans tout ça?

32. Concours Vidéo Infiniment Nature

33. Groupes d’âge des utilisateurs
18‐24 ans 91
25‐34 ans 51
35‐44 ans
35 44 170
45 54 ans
45‐54 ans 209
55‐64 ans 246
Destination Québec: Quelle belle journée de plage, Cynthy.
Destination Québec: Quelle belle journée de plage Cynthy
65 ans et + 201

34. Coups de cœur