Prêmio Colunistas BrasíliaCase IncrívelCliente: BRBAgência: Arcos
Resumo do case
O Banco de Brasília precisava se diferenciar dos outrosbancos na hora de vender crédito. Por isso, foi pensadauma campanha...
o cliente, seu mercado e seu problema
O principal produto do BRB e o de todos os bancos devarejo é o crédito. E com o aquecimento do mercado,a agressividade de ...
estratégia de comunicação
O BRB tinha como objetivo ser percebido de formadiferente dos concorrentes, ou seja, como um bancoque está sempre ao lado ...
Dessa maneira, a tática da campanha foi desenvolvidaprimeiramente com um teaser que perguntava àspessoas o que era incríve...
peças desenvolvidas
Filme teaserhttp://www.youtube.com/watch?v=1ics9q0pcwk
Teaser – Lonas Munk
Filme Incrívelhttp://www.youtube.com/watch?v=tYVvciwavWk
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Vídeo de elevador
Vídeo de elevador
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Brinde - caneca
Desdobramento da campanha  (Despedida de solteiro - Velhinhos)
Filme Despedida de Solteiro - Velhinhos  http://www.youtube.com/watch?v=7XNeJabO-lc
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Front Light com aplique
Banner de internet
Desdobramento da campanha        (crédito rural)
Instalação na agência do CEASA
Na Agrobrasília, aproveite as                                     taxas especiais do crédito brb.                    crédi...
Front light com aplique
Folder diferenciado
Desdobramento da campanha        (Volta às aulas)
Front light diferenciado
Anúncio de jornal
Resultados obtidos
Além de fortalecer a imagem do BRB como umbanco parceiro, as operações de crédito Pessoa Físicasubiram 25,87% em comparaçã...
613329 0200 | fax 61 3329 0232SCN quadra 05 bloco A sala 917Torre Norte | Ed. Brasília ShoppingAsa Norte | Brasília DFCEP ...
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Case Incrível, da Arcos para o BRB, feito para inscrição no Prêmio Colunistas Brasília.

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Case Incrível - BRB

  1. 1. Prêmio Colunistas BrasíliaCase IncrívelCliente: BRBAgência: Arcos
  2. 2. Resumo do case
  3. 3. O Banco de Brasília precisava se diferenciar dos outrosbancos na hora de vender crédito. Por isso, foi pensadauma campanha que impactasse o público não coma imagem de realizador de sonhos, como os outrosfazem, mas como um banco que é parceiro.Assim o conceito de banco que ajuda a realizaros desejos pequenos, grandes e até incríveis, foitransportado para filme e peças com um toque deemoção e sentimento. Causando no público umaempatia forte e resultando em aumento de operaçõesde crédito para o BRB.
  4. 4. o cliente, seu mercado e seu problema
  5. 5. O principal produto do BRB e o de todos os bancos devarejo é o crédito. E com o aquecimento do mercado,a agressividade de novos e antigos concorrentesaumentou. Oferecendo facilidades para cadastramentoe taxas competitivas.Dentro desse cenário, o BRB necessitava de umaestratégia de comunicação diferenciada queconseguisse fidelizar os clientes de sua base e atraircada vez mais clientes espontâneos. Impulsionandoassim os negócios relacionados ao crédito em 2011.
  6. 6. estratégia de comunicação
  7. 7. O BRB tinha como objetivo ser percebido de formadiferente dos concorrentes, ou seja, como um bancoque está sempre ao lado do cliente. Seja para realizarsonhos, seja para ajudar nas pequenas coisas.E foi com essa visão que a estratégia estabelecida foievidenciar o Banco de Brasília como um parceiro enão apenas um divulgador de produtos específicos.Propondo então uma formulação conceitualprovocativa: Crédito BRB. Para desejos pequenos,grandes ou incríveis. Dando assim uma conotaçãotransformadora ao desejo.
  8. 8. Dessa maneira, a tática da campanha foi desenvolvidaprimeiramente com um teaser que perguntava àspessoas o que era incrível para elas. E , alguns diasdepois, a provocação foi respondida com a veiculaçãodo filme “Incrível”, que mostra diversas situações dedesejos sendo atendidos. Partindo do que existe demais corriqueiro até o que pode ser definido comoincrível por alguém.
  9. 9. peças desenvolvidas
  10. 10. Filme teaserhttp://www.youtube.com/watch?v=1ics9q0pcwk
  11. 11. Teaser – Lonas Munk
  12. 12. Filme Incrívelhttp://www.youtube.com/watch?v=tYVvciwavWk
  13. 13. o l é ou q ua do ivel? ho an tam e jo? des incr seu eno?pequ Sujeito à análise de crédito. D E?GRAN crédito brb Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só um banco que é da nossa cidade pode oferecer. Abra a sua conta e aproveite. www.brb.com.br É de Brasília. É da gente. Anúncio sequencial de jornal
  14. 14. o de sej o de ia ? l izar a il f m r ea u ma ra s ? r e ça tu com s al r na v ia ja Sujeito à análise de crédito. Sujeito à análise de crédito. crédito brb Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos crédito brb pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só um banco que é da nossa cidade pode oferecer. um banco que é da nossa cidade pode oferecer. Abra a sua conta e aproveite. Abra a sua conta e aproveite. www.brb.com.br É de Brasília. É da gente. www.brb.com.br É de Brasília. É da gente. BRB_CREDITOPF_BRASILIAemDIA_230x320_07102011.indd 1 03/10/11 19:49BRB_AN_CREDITOPF_REVCB_22x28cm_04122011.indd 1 03/11/11 15:15 Anúncios de revista
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  16. 16. Vídeo de elevador
  17. 17. Vídeo de elevador
  18. 18. crédito para Pessoa Física Para desejos pequenos, grandes ou incríveis. Crédito para Pessoa Física Para desejos pequenos, grandes ou incríveis. www.brb.Com.br É de Brasília. É da gente.www.brb.com.br É de Brasília. É da gente. Cartaz e folder para PDV
  19. 19. Brinde - caneca
  20. 20. Desdobramento da campanha (Despedida de solteiro - Velhinhos)
  21. 21. Filme Despedida de Solteiro - Velhinhos http://www.youtube.com/watch?v=7XNeJabO-lc
  22. 22. De e D i DaDesp o aos 80 ? irsolte Crédito BRB. Para desejos pequenos, grandes ou incríveis. Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só um banco que é da nossa cidade pode oferecer. Abra a sua conta e aproveite.www.BRB.Com.BR É de Brasília. É da gente. Anúncio de revista
  23. 23. pe D i DaDes i ro s olteDe aos 80 ? Sujeito à análise de crédito. Crédito BRB. Para desejos pequenos, grandes ou incríveis. Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só um banco que é da nossa cidade pode oferecer. Abra a sua conta e aproveite.www.BRB.Com.BR É de Brasília. É da gente. Anúncio de jornal
  24. 24. Front Light com aplique
  25. 25. Banner de internet
  26. 26. Desdobramento da campanha (crédito rural)
  27. 27. Instalação na agência do CEASA
  28. 28. Na Agrobrasília, aproveite as taxas especiais do crédito brb. crédito rural brb crédito rápido. resultados incríveis. De 15 a 19 de maio, aproveite as condições especiais que o BRB preparou para você na Agrobrasília. Só mesmo o banco que é da sua cidade pode oferecer tantas vantagens para incentivar o agronegócio da nossa região. Aproveite, crédito rápido e sem burocracia é no BRB. www.brb.com.br É de Brasília. É da gente.BRB_AN_TRIBUNARURAL_26x38cm.indd 1 11/04/12 11:06 Anúncio para a revista do AgroBrasília
  29. 29. Front light com aplique
  30. 30. Folder diferenciado
  31. 31. Desdobramento da campanha (Volta às aulas)
  32. 32. Front light diferenciado
  33. 33. Anúncio de jornal
  34. 34. Resultados obtidos
  35. 35. Além de fortalecer a imagem do BRB como umbanco parceiro, as operações de crédito Pessoa Físicasubiram 25,87% em comparação a 2010. E o créditoPessoa Jurídica subiu ainda mais, chegando a marcade 61,75% a mais que no mesmo período anterior.
  36. 36. 613329 0200 | fax 61 3329 0232SCN quadra 05 bloco A sala 917Torre Norte | Ed. Brasília ShoppingAsa Norte | Brasília DFCEP 70715 900

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