Tc1 Aula1 2008

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    1. 1. Teorias da Comunicação 1 Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com) <ul><li>O que é comunicação? </li></ul>Destutt de Tracy (1754-1836) Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978 Aristóteles 384 a.C. - 322 a.C Claude Lévi-Strauss (*1908)
    2. 2. Recapitulando... <ul><li>Na primeira aula discutimos como será o curso e os critérios da avaliação. </li></ul><ul><ul><li>Prova teórica – 14 de maio </li></ul></ul><ul><ul><li>Seminário “Tribunal da mídia” – 23 de abril </li></ul></ul><ul><ul><li>Exercícios individuais – entrega em 11 de março, 25 de março e 8 de abril </li></ul></ul>
    3. 3. Seminário “tribunal de mídia” <ul><li>Os três subgrupos abrangem três pontos importantes da reflexão sobre o papel da mídia no mundo: </li></ul><ul><ul><li>Estético </li></ul></ul><ul><ul><li>Filosófico </li></ul></ul><ul><ul><li>Político </li></ul></ul><ul><li>Comecem a se articular em grupos, por favor. A definição dos grupos deve ocorrer até 2 de abril (daqui a 49 dias). </li></ul>Defesa da mídia Viés filosófico Viés estético Viés político Crítica da mídia Viés filosófico Viés estético Viés político
    4. 4. Um animal social <ul><li>Já no século IV antes de Cristo, Aristóteles definia o ser humano como um “animal político”, o que significava, no contexto da obra do filósofo grego, um ser que vive em sociedade, um ser que vive na polis (palavra grega que significa cidade). </li></ul>Aristóteles 384 a.C. - 322 a.C “ O homem é, por natureza, um animal político” Política, Livro I, Cap. II
    5. 5. O segredo da sociabilidade humana <ul><li>E o que mantém esse agrupamento de pessoas reunido? O que lhe “cimenta” a coesão? A resposta é ao mesmo tempo simples e complexa: a troca, a comunicação. </li></ul>
    6. 6. Pragmática: por um diagrama elementar da comunicação <ul><li>O esquema fundamental da comunicação foi traçado ainda no século IV antes de Cristo por Aristóteles no início do capítulo III de sua “Arte retórica”. </li></ul>“ Um discurso comporta três elementos: a pessoa que fala, o assunto de que se fala e a pessoa a quem se fala” (Aristóteles, retórica)
    7. 7. O esquema de Shannon e Weaver Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978
    8. 8. A Teoria Matemática da informação <ul><li>O sistema engendrado por esses autores, engenheiros de telecomunicações, baseia-se principalmente na teoria matemática da informação e preocupa-se sobretudo com a possibilidade de se utilizarem, com a maior eficiência possível, os meios ou canais disponíveis, conseguindo-se um máximo de informação e um mínimo de ruídos. </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978
    9. 9. Eficácia Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978
    10. 10. Vamos identificar? (Publicidade premiada com Leão de Ouro em Cannes – 1988)
    11. 11. Enunciado da Teoria Matemática da informação <ul><li>“ Seja um sistema de comunicação, com fonte X, receptor Y e um canal de comunicação de capacidade C ligando a fonte ao receptor. </li></ul><ul><li>Sejam h(X) e h(Y) as entropias da fonte e do receptor, respectivamente, calculadas por unidade de letra transmitida. Admitamos a presença de algum ruído (fraco) afetando o canal. </li></ul><ul><li>Então há uma codificação para a fonte tal que a velocidade de transmissão das mensagens pelo canal, R, ficará tão próxima quanto o desejarmos de C, e o erro cometido na transmissão ficará também tão pequeno quanto o desejarmos”. </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978
    12. 12. Equação da Teoria Matemática da informação Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978
    13. 13. Um marco nas ciências da comunicação <ul><li>Embora voltado especialmente para a comunicação eletrônica (numa evidente preocupação com o equipamento de circulação de informação, e abstraindo as pessoas envolvidas no processo), o modelo de Shannon e Weaver representou um marco científico no desenvolvimento da teoria da informação. </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978
    14. 14. Uma teoria multiuso <ul><li>A teoria de Shannon e Weaver mostrou-se em condições de ser aplicada aos mais diversos contextos (biológico, psicológico, social, lingüístico etc.) e passou a ser reproduzida, em sua forma original ou com o acréscimo de novos elementos, na maioria dos textos teóricos de comunicação. </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978
    15. 15. Três níveis do problema da comunicação Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978 Warren Weaver Com que eficiência o significado recebido afeta o comportamento, a conduta do receptor em relação à finalidade desejada e prevista? (Problema da eficiência.) NÍVEL C Com que precisão os símbolos transmitidos transferem o significado desejado? (Problema de semântica) NÍVEL B Com que exatidão podem ser transmitidos os símbolos de comunicação? (Problema técnico) NÍVEL A
    16. 16. Nível A <ul><li>Os problemas técnicos referem-se à exatidão da transferência de um grupo de símbolos (escritos ou falados) do transmissor ao receptor ou de um sinal que varia continuamente. </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978 Warren Weaver
    17. 17. Nível B <ul><li>Os problemas da semântica referem-se à identidade ou a uma aproximação estreita e satisfatória da interpretação do significado captado pelo receptor. </li></ul><ul><li>O problema de semântica tem profundas ramificações quando pensamos em comunicação generalizada. Por exemplo, qual o significado que dará um cidadão russo a um jornal cinematográfico norte-americano? </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978 Warren Weaver
    18. 18. Nível C <ul><li>Os problemas de eficiência estão condicionados ao êxito com que a mensagem transmitida ao receptor levará este à conduta desejada e prevista. </li></ul><ul><li>O problema de eficiência está estreitamente inter-relacionado com o problema de semântica, e inúmeras vezes se justapõem de tal maneira, que podemos classificá-la como indistinta. </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978 Warren Weaver
    19. 19. Nível “A”, base para os outros 2 níveis... <ul><li>A teoria matemática dos aspectos de engenharia da comunicação aplicam-se em primeira instância somente aos problemas do Nível A. </li></ul><ul><li>Entretanto, os níveis B e C poderão utilizar com precisão apenas aqueles sinais que se tornarão viáveis quando analisados ao Nível A. </li></ul>Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978 Warren Weaver
    20. 20. O tema da próxima aula: o paradigma de Lasswell

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