Oportunidades da Comunicação - Regionalização

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Apresentação do Presidente da APP Campinas (SP), Luiz Carlos Corrêa sobre os desafios da regionalização com as oportunidades gerais da Comunicação no IV Intermídias

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Oportunidades da Comunicação - Regionalização

  1. 1. Mercado Publicitário OPORTUNIDADES DA COMUNICAÇÃO Regionalização Prof.Ms.Luiz Carlos Corrêa luizcarloscorrea@appcampinas.com.br
  2. 2. OPORTUNIDADES GERAIS q Mercado em crescimento contínuo q PIB da Propaganda sempre superior ao PIB Brasil q Produto criativo reconhecido internacionalmente q Entidades representativas fortes.
  3. 3. DESAFIOS AMPLOS § Liberdade de expressão § Regulamentação § Remuneração § Agências mais enxutas, novos cargos, capacitação § MÉTRICAS do sucesso – retorno esperado § Agências full service § Ética § Número excessivo de Agências/ Profissionais - concorrência § Internet / Mobile
  4. 4. IMPORTÂNCIA DA GESTÃO
  5. 5. Projeções - Brasil 2010 2020 PIB 2,19 tri (7ª. Economia) 4,28 tri (4ª. Economia) Publicidade 35 bi 55 bi Web 1,2 bi 6 bi Consumidores 70 mi 110 mil Fonte: Ed. Abril – 7º. Ebap – abr10
  6. 6. • Era da informação e do conhecimento • Era da experiência – com contatos múltiplos e mais intimistas (Conecta o consumidor com as marcas de maneira relevante e memorável, se afastando do modelo tradicional de só mostrar características e benefícios de produtos e serviços). • O consumidor, que era target, passou a gerar conteúdo – muitos canais à disposição – e-mail, redes sociais, blogs, etc
  7. 7. Multidisciplinar Trabalho integrado entre as áreas e entre os players Consultora de negócios do cliente Agência – extensão do marketing do cliente Profunda conhecedora do consumidor Uso intenso e contínuo das ferramentas de pesquisa Com tecnologia de ponta Preparadas para a era da informação e do conhecimento
  8. 8. O Brasil é o quinto país que mais investe em propaganda no mundo, segundo o anuário Mídia Dados 2013, estudo com informações demográficas, mercadológicas e comerciais do setor de mídia.
  9. 9. Impactos na Mídia e na Publicidade. As expectativas de crescimento do mercado consumidor brasileiro. • Estágios de aprendizado do consumidor. • Costumes e linguagem regional. Expansão dos mercados regionais
  10. 10. PORQUE REGIONALIZAR?
  11. 11. q Crescimento varejo local q Incentivo à PME q Padrão de vida q Descentralização e mudança de hábitos de consumo
  12. 12. RANKING DAS CIDADES MAIS DESENVOLVIDAS DO PAÍS Índices: O mais recente é o Indice Firjan de Desenvolvimento Municipal (IFDM), cuja versão 2014 foi lançada pela Federação das Indústrias do Rio de Janeiro. O segundo é o Índice de Desenvolvimento Humano (IDHM), da ONU, que traz a metodologia do famoso IDH para as cidades do Brasil. Divulgado em julho do ano passado (2013). Por último, a FGV também elaborou seu ranking, sob a forma do Indicador Social de Desenvolvimento Municipal (ISDM), lançado em novembro de 2012.
  13. 13. O QUE CADA UM MEDE: Emprego & renda (geração de emprego, salários médios, desigualdade de renda); Educação (matrículas, taxa de abandono no fundamental, nota do Ideb); Saúde (óbitos por causa indefinidas e evitáveis, consultas pré-natal). IFDM:
  14. 14. O QUE CADA UM MEDE: • Expectativa de vida; • Educação (escolaridade dos adultos e fluxo escolar dos jovens); • Renda per capita. IDHM:
  15. 15. O QUE CADA UM MEDE: • Saúde e segurança (taxa de mortalidade infantil, gravidez precoce; taxa de homicídios); • Habitação (coleta de lixo, energia elétrica, água canalizada, esgotamento sanitário); • Trabalho (taxa de ocupação e formalização); • Renda (presença de pobreza e extrema pobreza); • Educação (proporção de crianças e jovens não alfabetizados). ISDM:
  16. 16. FIRJAN 2014 ONU 2013 FGV 2012 1o Louveira, SP São Caetano do Sul, SP Trabiju, SP 2o SJ do Rio Preto, SP Águas de São Pedro, SP Cândido Rodrigues, SP 3o São Caetano do Sul, SP Florianópolis, SC Águas de São Pedro, SP 4o Barueri, SP Camboriú, SC Lobato, Paraná 5o Santos, SP Vitória, ES Feliz, RS 6o Votuporanga, SP Santos, SP Terra Roxa, SP 7o Amparo, SP Niterói, RJ Lençóis Paulista, SP 8o Vinhedo, SP Joaçaba, SC Rodeiro, MG 9o Indaiatuba, SP Brasília, DF Oriente, SP 10o Jundiaí, SP Curitiba, Paraná Barra Bonita, SP
  17. 17. “A migração para as classes B1, B2 e C1 fortaleceu o potencial de consumo nos mercados regionais, que ainda tem espaço para crescimento, pois nos próximos anos a tendência é que a migração social ocorra em direção à classe B1, que já está fortalecida em alguns municípios”
  18. 18. q Espaços específicos nas mídias tradicionais – grades e tabelas diferenciadas ao mercado regional
  19. 19. q Comunicação Integrada - novos canais de mídia - planejamento
  20. 20. Regionalização DESAFIOS
  21. 21. q Descrença no mercado e visão pequena de perspectivas q Porte de agência como determinante q Comparação com grandes centros q Não aceitar mudanças de padrões q Regulamentações não observadas e ainda não adaptadas ao regional
  22. 22. q Falta de unidade no setor q Associações como suporte e fortalecimento q Fazer o cliente conhecer o mercado publicitário regional q EGO Profissional
  23. 23. Talento Regional
  24. 24. ASTRAL PÃES 20 anos – ALK COMUNICAÇÃO (MONTES CLAROS) http://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/astral-20-anos-1 REVISTA CULT – AGÊNCIA SIC (Uberlândia) http://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/feijoada-cult-1
  25. 25. OBRIGADO Visitem o site, participem e associem-se www.appcampinas.com.br luizcarloscorrea@appcampinas.com.br (19) 3255.1081 Campinas

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