AppCircus Academy Keynote Vanatur - Las Apps como experiencia de marca en las que el usuario toma el control de la experiencia: Pepe Jeans. Gracias a Estrella Caso, Fundadora y CEO de Vanatur.

1. Las Apps como experiencia
de marca en las que el
usuario toma el control de la
experiencia: Pepe Jeans
…
AppCircus Academy en Madrid
Universidad Carlos III Getafe
13-12-2011

2. Apps: Acciones de marketing novedosas y
exitosas
España es el país de Europa donde crece con mayor rapidez la penetración de Smartphones.
Se ha abierto un nuevo mundo de
oportunidades para que las marcas
lleven a cabo acciones de marketing
novedosas, diferenciales y al mismo
tiempo útiles para sus clientes,
combinando:
 Funcionalidades que ofrecen los
dispositivos: geoposicionamiento,
realidad aumentada, reproducción
de streaming de audio y video,
envío de mensajes Push, lectura de
QR´s, NFC, etc.
 Integración con las redes sociales,
servidores de publicidad y el Back-
End de los clientes Los seguidores de una marca desean
tomar el control de la experiencia
 Mobile Analytics: mobile action, como consumidores.
reporting.

3. Para conseguir el éxito: todos al paso!!
App que potencie la imagen de marca y el tráfico en los puntos de venta físicos y online.
 Innovadora y diferente.
 Que sea lúdica. Para conseguir todo esto, es
 Útil, viva y dinámica. necesario que el diseño sea
coherente con el funcionamiento
 Cuando una marca se dirige a su
y uso en los móviles:
“target” necesita llegar al mayor
número posible.  Usabilidad
 Que los usuarios “deseen”  Peso
descargarla.  Cobertura
 Para qué y dónde: uso en
 Facebook la calle, dentro de edificios,
cuánto tiempo, etc.
 Twitter
 Google +
 Stores
Coordinación: desarrollo, publicación y promoción
Marca: Marketing online y offline, Retail (puntos de venta)
Agencia de Publicidad, Agencia de Social Media, Agencia desarrolladora

4. Casos de éxito
“Ir de compras o convertirte en DJ todo
en la super app de Pepe Jeans “
Los seguidores de una marca ya no quieren ser usuarios pasivos.
Desean tomar el control de la experiencia como consumidor. Para
explotar el gran potencial de la interacción, Pepe Jeans ha
fusionado todos sus canales de comunicación en una innovadora
aplicación móvil, con tecnología streaming de audio y vídeo.
Esta innovadora iniciativa, la primera en la industria de la moda,
permite al líder mundial de ropa urbana crear un universo en el
que sus seguidores pueden comprar e interactuar con la marca
de forma emocionante, en cualquier momento y lugar.
DJ Store: Gracias a la tecnología de geoposicionamiento,
encuentra dónde está tu tienda más cercana y sé el DJ de la
tienda elegida a partir de una lista de reproducción.
Secciones: Radio Look, Festival, DJ Store, Fashion Experience,
Drum.
USER EXPERIENCE
VIDEO

5. La importancia del liderazgo y la coordinación
El El
estudio La idea compromiso
de la marca
La
El integración La
liderazgo promoción
Un reto de integración con plataformas de múltiples
empresas:
 La plataforma que sirve el vídeo y audio de Flumotion y es
gestionada por Stream Coach, que permite escuchar la radio,
Daniel de Santiago
hacer las prescuchas de DJ Store, así como ver los vídeos de las
Director de Marketing online campañas.
 La plataforma que distribuye la música a las tiendas de
Lemonmusic que además tiene que estar sincronizada con la de
App ganadora en los
Flumotion para poder realizar las prescuchas de las canciones.
BlackBerry EMEA
Innovation Awards 2011,  La plataforma de video live de Cires 21.
sección BlackBerry
People's Choice Award  Los datos de Pepe Jeans que se pueden actualizar online de:
tiendas y “looks”.
 Las Redes sociales Facebook, Twitter y Flicrk.

6. Vanatur World Mobile Solutions
Empresa pionera, especializada en el desarrollo de Aplicaciones B2C
(Business to Consumer) para Smartphones y Tablets que se descargan de “stores” .
Las Aplicaciones destacan por la integración con el Back-End de nuestros clientes, con
Redes Sociales, con Servidores de publicidad lo que facilita su monetización. Poseen
características como: Geoposicionamiento, Realidad Aumentada, Streaming de Audio y
Video, lectura de QR´s, envío de mensajes Push, etc.
Qué ofrecemos con las Apps?
Experiencia de usuario | Innovación | Información | Interactividad | Contacto | Entretenimiento|
Tráfico en el punto de venta| Social Media | Comunicación Personal | Utilidades | Diferenciación|

7. Vanatur World Mobile Solutions
En función de las necesidades del cliente colaboramos con él
en las diferentes fases del ciclo de un App.
PROMOCIÓN,
DISEÑO:
UPDATE
CONSULTORÍA MONETIZACIÓN FUNCIONALIDAD DESARROLLO
MOBILE
CREATIVIDAD
ANALYTICS
APPS

8. Fieles a Ovidio
“ o bien ni siquiera lo intentes…
o lánzate de cabeza a ello”
Reflexionamos con el cliente:
 qué es exactamente lo que precisa,
 qué personas o departamentos deben colaborar,
 la absoluta necesidad de que:
si decide abordar el proyecto, una vez fijados los objetivos, debe poner:
los recursos y la implicación para que sea un éxito y
nosotros estaremos con él para que así sea.

9. muchas
Estrella Caso García MUCHAS Muchas
gracias
CEO
GRACIAS
estrella.caso@vanatur.com
gracias
C/ PedroTeixeira, nº 8, 6º planta, mod 4
EDIFICIO IBERIA MART I Madrid- 28020 - Spain.
Tel: +34 902 76 05 84 - www.vanatur.com – info@vanatur.com