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Facebook
1. FACEBOOK
¿De dónde vienen los ingresos económicos de Facebook?
De acuerdo a estadísticas divulgadas por la red social en el Social Media World
Forum en Londres, Reino Unido, el 50 por ciento de sus usuarios en el mundo
regresan todos los días al sitio. Y 200 millones ingresan a él vía un teléfono
celular.
La red social cuenta con un grupo de inversionistas privados que han inyectado
cientos de millones de dólares a la empresa y la han hecho valuarse, según
Goldman Sachs, en una cifra superior a los 50 mil millones de dólares .
Sin embargo, Facebook asegura que ya es capaz desde hace un par de años
se hacerse cargo de sus gastos -obteniendo ganancias- sin ayuda de nadie. La
inversión , dicen, sólo sirve para crecer.
Tres son las joyas de la corona que están llenando los bolsillos del sitio:
publicidad, acuerdos con terceras empresas y monedas virtuales.
Publicidad social: La mayor parte de la contribución a las finanzas de la
empresa proviene de los avisos.
Facebook maneja tres diferentes tipos de anuncios en su sitio. Uno de esos
recursos es la publicidad dirigida, en donde los anunciantes escogen a quién
llegar.
Otro de los anuncios tiene una modalidad interactiva, en donde las empresas
piden a los usuarios que hagan algo en su publicidad. Asimismo, como tercera
opción, también existen los avisos contextuales, en los que se muestra cuáles
de nuestros amigos gustan de cierta marca o producto; "Si el usuario ve que un
amigo gusta de un producto suele inclinarse más por hacer clic en él".
Muchas empresas están usando los anuncios publicitarios en la red social para
llevar a los usuarios a su comunidad dentro de las paredes de Facebook y no
sólo redirigiéndolos a su sitio.
Algunas han comenzado a implementar comercio electrónico dentro de la red
social o integran sus productos al sitio para que la gente no vea una diferencia
entre visitar su página o permanecer en Facebook.
Acuerdos con terceras empresas: como Microsoft, que vende publicidad
dentro de la red social a partir de un acuerdo que ambas compañías firmaron
2. en 2007. Dicho trato le redituó a Facebook cerca de 50 millones de dólares en
2009.
Moneda virtual: Pero la red social está extendiendo sus brazos a más
terrenos. Uno de los que más está creciendo es su sistema Credits , que
permite a los usuarios trasladar su dinero real a una divisa virtual que les
permite comprar suscripciones en juegos, adquirir bienes virtuales, alquilar
películas (en la reciente medida que implementó Warner de forma
experimental) o regalos para sus amigos. El servicio que permite a sus
usuarios recibir descuentos en negocios cercanos tras registrar su presencia en
el servicio Lugares- siga creciendo, abriendo la puerta a más ingresos.
El director de ventas británico de la empresa aclara que la empresa no otorga
la tecnología a las empresas para que realicen sus campañas de
mercadotecnia. Simplemente les presta su plataforma, convirtiendo después
esa presencia en anuncios publicitarios.
Facebook parece saber que en Internet ninguna empresa tienen su futuro
asegurado, por lo que están diversificando su negocio para generar ingresos en
varias áreas de la esfera social que están construyendo y que, hasta ahora, les
está dejando dinero.
¿Cuánto cuesta un anuncio en Facebook?
Como anunciante de Facebook, puedes controlar fácilmente el gasto de tus
campañas publicitarias y ceñirte a su presupuesto. Los anunciantes pueden
elegir un presupuesto diario o total para cada una de sus campañas
publicitarias. Facebook nunca te cobrará por encima del presupuesto
establecido.
3. El precio de los anuncios de Facebook se basa en un sistema de subasta por el
cual éstos compiten por las impresiones en función de la puja y el rendimiento.
Por lo tanto, los anuncios de Facebook no tienen un coste establecido. Cuando
pongas el anuncio en circulación, sólo te cobraremos por el número de clics
que recibas o por el número de impresiones del anuncio que se muestren.
Podrás hacer una estimación de tu presupuesto cuando crees el anuncio
(www.facebook.com/ads/create ). Introduce los criterios de segmentación del
público objetivo y ve hasta el paso 3 de la creación de anuncios (no tienes que
introducir la información de pago hasta el siguiente paso, de modo que puedes
hacerlo sin adquirir ningún anuncio). La "puja recomendada" representa el
rango de pujas que están ganando actualmente las subastas de anuncios
similares al tuyo. Basándote en esta información, puedes determinar cuánto
deseas gastar por clic o por mil impresiones. Puedes multiplicar ese número
por el número de clics/mil impresiones que deseas recibir cada día para
determinar tu presupuesto diario aproximado.
En función del presupuesto diario de la campaña, nuestro sistema regulará la
cantidad gastada por hora con el fin de evitar que el anuncio agote el
presupuesto demasiado pronto durante el día. Ten presente que los
presupuestos diarios pequeños limitan el número de clics o impresiones por
día. Esta circunstancia dificulta que nuestro sistema controle el ritmo del
anuncio, lo que puede repercutir negativamente en la entrega. Si tu
presupuesto publicitario es limitado, te animamos a publicar el anuncio durante
un período más breve, pero con un presupuesto diario superior.
Opinión: me parece que la empresa Facebook hace una gran labor al extender
su campo a nuevos negocios como lo es la moneda virtual, al dejar de plano
auxiliar las inversiones que se realizan ya que con esta estrategia podrían
extender mas su vida en la actualidad; además me parece conveniente que
siempre se tenga en cuenta el presupuesto de los empresarios ya que con esta
labor se le brinda una mejor atención al cliente o la empresa que le interesa la
publicación haciendo más llevadera la relación cliente-empresa generando un
beneficio mutuo.
