1. HELLO KÄRKIMEDIA. HOW ARE YOU? DIGITAALISEN MEDIAN VALMENNUS 1/3 AnttiLeinoAvaus Dialog www.slideshare.com/avaushelsinki www.facebook.com/avaus antti.leino@avaus.fi
2. Aiheet tänään: Verkkomainonta Suomessa Internetin kehitys Kuluttajat & Internet Mainostajan evoluutio Verkkomainonnan parhaat Muiden digitaalisten mainosvälineiden vahvuudet ja heikkoudet Digitaalinen suunnittelu ja tuotanto
11. INTERNET ON NUORI! 1 trillion 26 million 1 billion http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html
12. INTERNETIN SYNTY 1960-luvulla Yhdysvaltojen DARPA-projektissa. Tietokoneet saatiin “ymmärtämään” toisiaan ohjelmistojen avulla. Ohjelmistoissa käytettiin kommunikaatiosäännöstöä, protokollia. TCP/IP
13. PAKOLLINEN TEKNIIKKAPALA IP (Internet Protocol) -protokolla huolehtii tiedostojen toimittamisesta perille pakettikytkentäisessä Internet-verkossa. IP on koko Internetin ydin ja ainoa asia, mikä kaikkia Internetiin liitettyjä koneita yhdistää. Internetin laitteet kommunikoivat keskenään numeeristen osoitteiden avulla, joiden muistaminen olisi ihmisille toivotonta. IP-osoite on tavallisesti numero kuten esimerkiksi: "192.68.11.1” Verkkotunnuksien muuttamisesta IP-osoitteiksi vastaa nimipalvelin. Niiden ansiosta numeroiden sijasta voidaan käyttää helpommin muistettavia nimiä: “www.karkimedia.fi”
15. WEBIN SYNTY Kaksi asiaa tapahtui 90-luvun alussa: 1. Cernissä fyysikko Tim Berners-Lee kirjoitti koodin jolla tiedostoja voitiin linkittää toisiinsa. 2. Illinoissa Marc Andreeseen kehitti ensimmäisen suositun selaimen Mosaicin, joka levisi korkeakoulusta toiseen nopeasti. HTTP HTML
16. WEB YKSINKERTAISESTI WWW on Internet-verkossa toimiva hajautettu hypertekstijärjestelmä. Hypertekstiä luetaan ohjelmistolla, joka pyytää web-sivuiksi kutsuttuja dokumentteja web-palvelimilta ja esittää niiden kopioita käyttäjälle piirtämällä ne näytölle. Vuorovaikutus web-palvelimen kanssa informaatiota toiseen suuntaan lähettämällä on sekin mahdollista.
17. WWW LEVIÄÄ SUOMEEN KORKEAKOULUISTA Ensimmäiset verkkopalvelut syntyvät 90-luvun alkupuoliskolla korkeakouluihin ja teleoperaattoreiden toimesta. Selain yleistyy kotitietokoneissa. Modeemiyhteydet “nopeutuvat”. Ensimmäiset kaupalliset sivustot syntyvät.
19. 3,2 miljoonaa suomalaista (83%) 16–74-vuotiaista oli käyttänyt internetiä viimeksi kuluneiden kolmen kuukauden aikana. 78% käyttää nettiä viikoittain. Sähköpostin käyttö, etsitään tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehtiä tai ladataan musiikkia. Facebookissa 1.9M suomalaista.
32. Miksi ”huutaminen” ei tehoa? PRE MEDIA AGE MASS MEDIA AGE SOCIAL MEDIA AGE Consumers dictate Professional media dictate Church, state, monarchy dictate the agenda Volume of Recommendation 32
58. Televisioidenmainosrahoitteisuustuleevähentymään Televisioeienäätoimimassojentavoittamisessa. Mainontaon huonompaa, siitäeipidetä, se koetaanhäiritsevänäjavähemmäninformatiivisena. Jatkuvastikehitetääntapojasaadamainontaaohjelmansisään. Hyvällesisällölle on edelleentilausta Itselleräätälöidyn, omienvalintojenmukaanrakennetunsisällönmerkityskuitenkinkorostuu. Televisiokanavientulevaisuus on selkeästinykyistäsuppeampi Video on demand -mahdollisuussyöleijonanosankanavienkatselusta.Ihmisethaluavatlisäävalintoja. Siinämaksu-tvtuleevoittamaan.
72. Are banner ads the best form of advertising ever? Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on? Probably not. Ever been able to just click to buy a product within a print ad? Never. Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely? Of course.
73. A banner is unique! A banner is a unique form of advertising because it can trigger an immediate response.
75. But “nobody clicks banners” Why they still exist? Online media allows to target smaller audiences Online media is relative cheap CPA attracts marketers/sellers Easy (often) to integrate to other marketing activities Production of advertising units is relatively cheap Brand awareness Rich media allows to tell message already online media-level
76. “Bannerisokeus on kansantauti” Kaikkisuorakulmaisetgraafisetelementitovatmainoksia. Tekstilinkkimainokset Valkoisentilanälykäskäyttö Aukeavatmainokset Välimainokset
78. Verkkomainonta muutoksessa Taustatekijät Kehittynyt esitystekniikka & video Medialukutaito Nopeat yhteydet Muutoksen merkitys suunnittelijoille Viestit kerrotaan online-mediatasolla Tila on aina liian pieni Viestien kirkastaminen Viestin linkittäminen mediasta toiseen (transmedia-storytelling)
79. Verkkomainonta muutoksessa Onnistuneimmat mainokset vuonna 2009 olivat näyttäviä ja suuria mainospintoja maltillisesti hyödyntäviä Koko sivun hallinnalla saadaan mainoksen viesti kommunikoitua kohderyhmälle ilman muiden mainostajien aiheuttamaa taustahäiriöitä. Laajenevat ja interaktiiviset mainokset tuovat mainostajan käyttöön lisää mainospinta-alaa viestin läpiviemiseksi minimoimalla ärsytyksen ja mahdollistamalla kohderyhmän aktivoinnin jo mediassa. Mainoksen hillitty liike ja selkeä kokonaiskuva mahdollistavat kampanja-aikojen pidentämisen, mikä on tärkeää mahdollisimman suuren yleisön tavoittamisessa kohdennetuissa medioissa.
80. Verkkomainonnan vaatimukset Kuluttajien yllättäminen ja viihdyttäminen Kun kuluttaja tekee, kuluttaja muistaa Aktivoinnin kautta vedotaan tunteisiin Aikaa on pari sekuntia Kilikattavaa riittää Ymmärrä kuitenkin kuluttajan tavoite ja tilanne
81. Mitä tämä tarkoittaa? Medialle Kehitys sen kun kehittyy (koko, sijainti, kt:t) Mitattavuuden reaaliaikaisuuden haasteet Neliösentti kallistuu Mainostajalle Verkko keskeinen viestinnän työkalu Verkko ohjaa kivijalkaan Mainoksista sisältöä Kuluttajalle Mainosviestitkatkovatkäyttöä Mainoksistavoitullaviihdettä
82.
83. Liikkuvat elementit eivät saa olla pelkkiä tehokeinoja: staattinen mainos, jossa on hyvä luova toteutus ja selkeä viesti toimii hyvin
84. Mainoksen pitää sopia brändille ja brändin tyyliin: brändinmukainen väritys, näkyvä logo, mainoksen selkeys
85. Tieto kiinnostaa: oli se sitten tarjous, uutuus tai asiainformaatiotaLähde: Interquest Verkkomainonnan Galaksi 2008, Kärkimedia Paneeli
96. Googlen avulla 72% internetin käyttäjistä käyttää Google lähes päivittäin (Dagmar 2008) 36% Eniro.fi muutaman kerran kuukaudessa Lähes puolella aloitussivuna Google.
161. KOTITEHTÄVÄ KESÄKSI Etsi kaksi mielestäsi hyvää verkkomainos ja/tai kampanjakokonaisuutta.Etsi kaksi huonoa. Perustele lyhyesti miksi nämä ovat mielestäsi hyviä tai huonoja.
162. We will interact with advertising where once we only watched it.
163. WHAT I CAN DO FOR YOUR BUSINESS? AnttiLeinoAvaus Dialog www.slideshare.com/avaushelsinki www.facebook.com/avaus antti.leino@avaus.fi
vuoden 2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj. euroa. Display jaluokiteltujenilmoitustenosuus on 18,7 milj. euroajaviimevuodestakasvua on kertynyt 17,7 %. Hakusanamainonnanjasähköistenhakemistojenosuussummastaoli 17,4 milj. euroajakasvuavuodentakaiseen on 4,7 %. Luvutlöytyväteriteltyinäkaaviosta. Mediamainontakasvoikokonaisuudessaan 0,7 % ensimmäisenkvartaalinaikana.
“Asiakas-palvelun” –rakenne
“Asiakas-palvelun” –rakenne
“Asiakas-palvelun” –rakenne
“Asiakas-palvelun” –rakenne
Kuluttajien osaamis- ja ymmärrystason yleinen ja nousuTuotteiden vertailu on helpottunut kun informaatiolähteitä on tarjolla aikaisempaa enemmänKuluttajien terve kyynisyys jopa skeptisyys, markkinataloutta kohtaan. Halu olla erilainenUlkoisten auktoriteettien katoaminen. Tarjonnan kasvu. Hinta on tärkeä valintatekijä.
Televisio-ohjelmilla on edelleenrooliperheitäjamuitayhteisöjäyhdistävänätekijänä. Muutosonkintapahtunutvälineissä. Teknologiankehitys on muuttanutkatselua, jollointelevisiotakatsotaantietokoneelta, kännykästäjamuiltamobiilipäätteiltä. Aalto-yliopistonprofessorisekätutkimuksenohjaajaJohanna Moisanderinmukaantelevisiovastaanotinta, sellaisenakuin se on perinteisestiymmärretty, ei ole enääolemassa. – Yhdysvalloissa 8–18-vuotiaiden television katselunmäärä on kasvanutviimeisenkymmenenvuodenaikana. Katselukasvaateknologiankehittyessä. Televisio-ohjelmistamyöspuhutaanyhtäpaljonkuinennenkin, muttakeskustelu on siirtynytesimerkiksiFacebookiin