Proyecto cuatrimestral de la asignatura Creatividad Publicitaria - ESIC.

1. Aleja ndra
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Arte

2. BRIEFING
WINGS
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: Agencias publicitarias trad
TEN DENC IA SEGMENTO los últimos diez
años.
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actividad.
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ámbito publicita
pero
n con un m ercado existente
Alta colaboració
EVIDENCIAS : con 5 años de é
xito.
ia pionera
olvidado. Agenc

3. LEC CIÓN
LO D E SE
M ODE GICA
EST RATÉ
ESTRATEGIA CREATIVA 1
CONSUMIDOR
Empresas hartas de publicidad convencional
DIFERENCIADO
INSIGHT «No me toman en serio»
BENEFICIO Wings proporciona una publicidad específica y 1to 1
EVIDENCIA Estamos dedicados a ello

4. LEC CIÓN
LO D E SE
M ODE GICA
EST RATÉ
ESTRATEGIA CREATIVA 2
CONSUMIDOR
Empresas con bajo presupuesto
DIFERENCIADO
INSIGHT «La publicidad es muy cara»
BENEFICIO Wings me propone una publicidad eficiente con bajo coste
EVIDENCIA Uso de los eventos de RRPP e internet

5. LEC CIÓN
LO D E SE
M ODE GICA
EST RATÉ
ESTRATEGIA CREATIVA 3
CONSUMIDOR
Empresas madrileñas
DIFERENCIADO
Me proponen comunicación con obviedades,
INSIGHT
segurolas que no reflejan la realidad de mi mercado
BENEFICIO Wings me aporta cercanía, conoce el mercado
EVIDENCIA Somos de Madrid, con sede y experiencia en Madrid

6. LEC CIÓN
LO D E SE
M ODE GICA
EST RATÉ
ESTRATEGIA PRIVILEGIADA
CONSUMIDOR Empresas madrileñas que empiezan en el mercado y
DIFERENCIADO tienen bajo presupuesto de comunicación
La publicidad es muy cara, y siento que no me
INSIGHT
toman en serio por ser una empresa pequeña
BENEFICIO Wings me proporciona una comunicación
asequible, efectiva y original
EVIDENCIA Sabemos usar todos los trucos de una
comunicación barata, sin que jamás se traduzca en
una comunicación inefectiva

7. C REATIVA
RAT EGIA
EST IDA
RE SUM
«Con Wings,
«Ojalá pudiese puedo alcanzar
permitirme una lo que me
comunicación
original y merezco»
efectiva, digna
de los grandes
del sector» «Sabemos que
vales, no
tienes porque
estar abajo»

8. D DE MARCA
IDA
IDENT
CONCEPTO CREATIVO GENERAL
PLUMA = IDEAS, PENSAMIENTO
¡ELEMENTO INDISPENSABLE PARA VOLAR!
LO QUE QUEREMOS TENDER A SER
Es decir, ser un elemento indispensable para
este target. Crear un esquema semiótico en la
mente del consumidor.

9. D DE MARCA
IDA
IDENT
NAMING MARCA
«W» Creativa, da juego para la creación de un logitipo que se ajuste con la
identidad de marca que queríamos crear. Las curvas de la «W» traducen
esencialmente flexibilidad...
Inglés traduce un sentimiento de modernidad, muy importante para suponer un
manejo estupendo de las herramientas telemáticas
Vocalización clara y que sugiere una temática onirica, ligera. A pesar de ser un
término inglés, la vocalización es simple.
Diferenciación de los competidores cuyo nombre suele estar compuesto de
prefijos o sufijos convergentes : publi- , crea- ;

10. D DE MARCA
IDENT IDA
CLAIM
«Spread y our wings»
«Alza el vuelo
»
Metáfora de la pluma.
El concepto que queríamos transmitir con este claim es el aura protector que
proporcionamos a nuestros clientes, y la posibilidad para ellos de alcanzar unos
objetivos (de publicidad e, implicitamente, de marketing) que son dignos de plantearse.
Haciéndolo posible a la comunicación que les proponemos.

11. D DE MARCA
IDENTIDA
RETRATO DE PERSONALIDAD
Nuestros mentores podrían ser M. Luther King o Steve Jobs, mezclando compromiso
por la sociedad, y el genio en términos de modelo marketineo.
Somos un conjunto de personalidades muy distintas, pero que tienen un punto comun :
la pasión por ir adelante, definirse por el total opuesto al conformismo y con una vision
clara del futuro.
Por lo tanto nuestro personaje se caracterizaría por tener las cualidades previamentes
citadas. Se involucra por las grandes causas, y no hay nada que le encante más que
desgastarse por un desafío retador que merece la pena. Nunca se plantea si ayudar a
los demás : directamente lo hace.
Es una persona educada, que sabe evolucionar con su tiempo y totalmente
mondializado : habla varios idiomas, y nunca sacia su sed de conocimiento : es muy
curioso.
No tiene perjuicios y escucha todo tipo de música teniendo preferencia por el rock
ochentero que le recuerda su juventud.

12. D DE MARCA
IDA
IDENT
MÚSICA
«F ly Away»
Le nny Kravitz

13. D DE MARCA COLORES
IDENT IDA
LOGOTIPO BLANCO
NEGRO
Colores intemporales, minimalistas
que traducen la sobriedad.
Pueden impactar, pero de una
manera sutil y elegante.
TIPOGRAFÍA
Helvetica Neue (Ultrafino)
ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Tipografía clara, minimalista, aprobada por muchos diseñadores gráficos por su claridad y su facilidad de
lectura

14. D DE MARCA
IDA
IDENT
LOGOTIPO
Pluma, vease concepto creativo
Ámbito geográfico de actividad de
la empresa

15. D DE MARCA
IDA
IDENT
MATERIAL GRÁFICO

16. D DE MARCA
IDA
IDENT
MATERIAL GRÁFICO
RECTO
VERSO

17. LANZA MIENTO
Fecha : 14.oct.12
Día internacional de las empresas familiares
La elección de ese día es basada en el relativo desconocimiento de este día «internacional». En efecto, se creó
en 2011 pero no alcanzó el éxito esperado.
Además, las empresas familiares suelen enfrentar los mismos problemas que las start up pues no suelen
disponer de un gran prespuesto dedicado a la comunicación (cuando tienen presupuesto para ello...) y por lo
tanto suelen dar esta tarea a la persona cuya formación sea lo más cercana a la comunicación, pero muchas
veces estas personas no tienen vocación de publicistas...
Es una oportunidad para nuestra empresa de darse a conocer, dando impulso a este evento realizando la
comunicación que rodeará la 2a edición de esta feria en Madrid.
Le permitirá reforzar su imagen de compromiso con las start-up.

18. LANZA MIENTO
!
REVISTAS ESPECIALIZADAS
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Blanco sobre negro : más impactante, pero siendo Una start up NO :
elegante
a) es conformista
Respetando los códigos cromáticos de Wings, así b) tiene mal gusto
como su línea de comunicación : moderna, directa y
no-conformista.
c) es crédula
Con las premisas a) b) y c), recogimos los dinstintos
d) a, b y c son correctas ✔
insights hayados en nuestro análisis para
introducirlos en nuestra estrategia creativa.
Quisimos destacar esas premisas para que el
consumidor recuerde estas situaciones a las cuales
hubiese podido ser confrontado, y que surja en él
unas ganas de cambiar esta situación, de tomar el
control, y de contratar a Wings para sus servicios de
comunicación.
A G E N C I A D E C O M U N I C A C I Ó N