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La visibilità in Google: perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)?
- 3. In cosa differisce il web marketing
mediante i motori di ricerca
“Metà del denaro che investo in
pubblicità è denaro sprecato; il
problema è che non so quale sia la
metà.”
Attribuito alle volte a John Wannamaker (Retailer della Pennsylvania)
ed anche a Lord Leverhulme (Lever Bros. / Unilever)
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- 5. I numeri parlano chiaro
● In Italia i motori di ricerca accolgono oltre
400 milioni di visite al mese
● Nel mondo, Google esegue oltre 10.000
ricerche ogni secondo
● Non esserci è come avere un bel negozio
in una via senza uscita non “passa”
nessuno al nostro sito.
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- 6. Motori: più di mille?
● Google domina
con il ~90%+ del
traffico search nei
mercati principali
f europei; il ~75+%
negli Usa.
● E la ricerca pìu
fatta su Yahoo è...
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- 8. è un database di
intenzioni
John Battelle, cofounding editor of Wired
& founder of the Industry Standard
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- 10. Una ricerca con intento commerciale
Risultati a pagamento
Risultati a
Risultati organici pagamento
(in base al merito™)
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- 11. Una ricerca con intento commerciale
Risultati a pagamento
Risultati a
pagamento
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Risultati organici
ed
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(in base al merito™)
ed
id
M
Pa
ed
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- 12. La tassonomia della ricerca web
L'intento è quello di raggiungere
Navigazione un sito specifico
L'intento è quello di trovare alcune
Informazione informazioni che si presumono
presenti in una o più pagine web.
L'intento è quello di sbrigare
Transazione qualche attività mediante il web
Fonte: Andrei Broder et al
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- 14. Il processo decisionale per la ricerca e
l'acquisto di prodotti e servizi [2/4]
Il passo
Confronto
Confronto finale:
e
e Verso
Apprendimento l'impegno
valutazione
valutazione la scelta
(acquisto,
(lo shopping)
(lo shopping) noleggio...)
2. si confrontano le offerte sul mercato.
Diventano interessanti gli attributi (colori,
dimensioni, funzionalità), i benefici ed il
costo
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- 15. Il processo decisionale per la ricerca e
l'acquisto di prodotti e servizi [3/4]
Il passo
Confronto
finale:
e Verso
Verso
Apprendimento l'impegno
valutazione la scelta
la scelta (acquisto,
(lo shopping)
noleggio...)
3. si cerca l'esercizio
che può rispondere
meglio al desiderio o
alla voglia espressi
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- 16. Il processo decisionale per la ricerca e
l'acquisto di prodotti e servizi [4/4]
Il passo
Il passo
Confronto
finale:
finale:
e Verso
Apprendimento l'impegno
l'impegno
valutazione la scelta
(acquisto,
(acquisto,
(lo shopping)
noleggio...)
noleggio...)
4. In questa fase, è determinante che l'attività
proceda senza intoppi. Il carrello funziona?
L'interfaccia per il pagamento funziona?
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- 17. Studi di rilevazione del movimento
oculare
Fonte: SearchMarketing Guide 2007 © Copyright 2006 MarketingSherpa,
● I testi vengono
scorsi da sinistra
a destra.
● L'attenzione
maggiore è
dedicata alle
aree calde: i
risultati organici
(SEO).
Inc.
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- 19. Questo/a è...
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- 27. L'Obiettivo – 1. Il Titolo
1.
1.
<title>
<title>
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- 28. I Titoli HTML
● Sono utili per gli utenti
– Coincidono quasi sempre con il titolo di un
risultato in Google!
– Appaiono nella finestra del browser, segnalibri
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- 29. Titoli, Tag <title>: consigli [1/3]
● Visto che il titolo della pagina coincide col
titolo del risultato in un motore di ricerca, è
essenziale che il titolo attiri in modo
credibile l'attenzione di coloro che
effettuano la ricerca.
● Il titolo vincente è un testo accattivante e
breve, che nel rispondere all'esigenza o
voglia espressa dall'utente, definisce in
modo onesto il contenuto della pagina o,
nel caso della pagina home, del sito.
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- 30. Titoli, Tag <title>: consigli [2/3]
● È importante avere un titolo pertinente ed
univoco per ogni pagina del sito.
● Si consiglia l'impiego di un massimo di tre
parole chiave e frasi di parole chiave nel
titolo e, comunque, a patto che esse siano
pertinenti alla pagina.
● Il testo del titolo non deve sembrare una
lista di parole chiave.
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- 31. Titoli, Tag <title>: consigli [3/3]
● Per le lingue occidentali, più a sinistra si
trovano le parole chiave, meglio è.
● È meglio limitare il testo a non più di 6070
battute.
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- 32. L'Obiettivo – 2. Il Sommario
2. sommario
2. sommario
<meta description=”” />
<meta description=”” />
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- 33. Meta tag descrizione
●
Consiste in un sommario chiaro, conciso,
convincente, che indica non solo le parole
chiave, ma anche i motivi, come i
benefici, per scegliere quella pagina da
una lista di risultati in Google, Yahoo!, Ask o
bing .
● Si consiglia una lunghezza minima per il
testo di 60 caratteri ed una lunghezza
massima di 155 caratteri.
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- 34. Meta tag descrizione
●
Viene talvolta utilizzata per creare il
sommario della pagina che appare nei
risultati di un motore di ricerca,
particolarmente se le parole chiave
cercate sono nella descrizione.
●
La descrizione pesa poco o niente nel
posizionamento di una pagina.
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- 35. L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5]
3.
3.
L'Url
L'Url
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- 36. Gli URL [2/5]
Fonte: Search Marketing Benchmark Guide 2008. © Copyright 2007 MarketingSherpa, Inc.
La lunghezza è importante
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- 37. Gli URL [3/5]
Comprensibilità
● La comprensibilità di un URL incide sulla
frequenza di quanto qualcuno vi clicca
(Studio Microsoft: 2225%)
– Consideriamo alcuni esempi:
● http://www.miosito.it/blog/?
page=314&PHPSESSID=a53afd3f8a66e482cceb5688
3f9acfbc
● http://www.miosito.it/blog/2008/11/23/quizseo/
● http://www.miosito.it/blog/quizseo/
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- 38. Gli URL [4/5]
Pagina di default
● La pagina di default, vale a dire index.php,
default.asp, index.jsp, index.html
– NON è da specificare
● http://www.ilmiosito.it/index.php ? No
● http://www.ilmiosito.it/ ? Sì
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- 39. Gli URL [5/5]
Struttura delle directories
● Profondità
– Evitare l'impiego di troppi livelli di directories
● Gli utenti considerano un URL quando decidono di
cliccare su un risultato in Google o meno!
● È un problema frequente con i CMS, come i blog, e
i siti di commercio elettronico
– www.ilmiosito.it/blog/2008/07/21/ilgattonero/
– www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero/index.html
– www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero
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- 40. Intestazioni (h1, h2...)
● L'html prevede l'utilizzo di apposite tag per
indicare a livello semantico le intestazioni e
sottointestazioni di una pagina, come su un
giornale tradizionale.
● L'utilizzo della tag Hn è significativo sia sul
piano dell'usabilità, sia per dare un segnale
forte ai motori di ricerca circa la tematica
trattata in una pagina.
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- 41. L'attributo “alt” (immagini) [1/2]
●
L'html prevede l'impiego di un testo
alternativo associato ad ogni immagine. Il
testo
– viene inserito in un attributo alt di un'immagine;
– è visibile agli utenti in Internet Explorer (ma non
agli altri browser) quando il mouse viene
posizionato sopra un'immagine (il cosiddetto
tooltip);
– è visibile agli utenti nei browser se manca
l'immagine o si naviga senza immagini;
– può essere pronunciato a voce per i non
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- 42. L'attributo “alt” (immagini) [2/2]
● I motori di ricerca attribuiscono un certo
peso a questo testo, particolarmente se
l'immagine è cliccabile, cioè un link ad una
pagina.
– il testo è importante nella definizione del
contenuto che si trova nella pagina di
destinazione.
– Il testo alt aiuta i motori di ricerca a
determinare il contenuto dell'immagine stessa
per l'indicizzazione nella ricerca immagini.
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- 44. I tre tipi di link
2. Link
interni
1. Link in
entrata
(Backlink)
3. Link in
uscita
Sito A Sito B (mio!) Sito C
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- 45. L'importanza dei link in arrivo
● I link in arrivo da siti terzi sono fra i fattori più
critici nella visibilità di una pagina web.
● I motori di ricerca considerano un link in
arrivo come un “voto” all'autorevolezza di
una pagina web.
– Occhio! Non tutti i voti valgono allo stesso
modo.
● I link in arrivo sono importanti anche per
accogliere traffico diretto.
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- 46. Risultato non indicizzato
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- 49. Link di ritorno
Sito A
Sito A Sito B
Sito B
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- 50. Link triangolari
Sito A
Sito A
Sito B
Sito B Sito C
Sito C
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- 51. Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque
● L'Url aziendale dovrebbe apparire
ovunque. Assicurarsi che il proprio Url sia
sempre presente su:
– La carta intestata
– I biglietti da visita
– Le borse della spesa
– La firma in fondo ai
●
messaggi Email
– Nel profilo Skype
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- 53. La scansione è il primo passo
● I motori di ricerca utilizzano i link (esterni ed
interni) per scoprire pagine nuove
– Assicurare che le pagine non siano “orfane”
– Privilegiare URL senza troppi parametri
– La segnalazione di un sito è inutile
● La qualità di un sito e delle pagine incide
sulla frequenza e profondità di scansione
●
La sitemap xml è utile, ma solo per
segnalare aggiornamenti.
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- 55. Uno sguardo al prossimo futuro
● Ricerca personalizzata
– Dove si trova (IP)
– Query precedente
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- 57. Google Business Center
http://maps.google.com/local/add?hl=it
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- 58. Clienti stranieri? Servono siti localizzati
“If I'm selling to you, I speak your
“If I'm selling to you, I speak your
language.
language.
If I'm buying from you, dann müssen
If I'm buying from you, dann müssen
Sie Deutsch sprechen.”
Sie Deutsch sprechen.”
Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca
Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca
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- 59. I 200 Segnali
● Google considera più di 200 fattori nel
determinare quali pagine appaiono per
una frase di parole chiave inserita.
● Questi fattori possono essere linguistici e
tecnici.
– Ad esempio, www.antezeta.it, un dominio
italiano, è la risposta migliore per le ricerche
da parte di www.google.it rispetto a
www.antezeta.com, a parità di tutti gli altri
fattori).
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- 60. Approfondire il mondo Google con un
Corso SEO
● Disponibile per
– gruppi aziendali presso l'azienda stessa
– individuali, generalmente a Milano
●
Personalizzato in base alle esigenze degli
alunni
– con un taglio più orientato al marketing
oppure agli aspetti tecnici.
● Maggiori informazioni e una scaletta tipica
– http://www.antezeta.it/corsi/seo.html
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- 61. Se questa presentazione
è stata utile a te...
● sarebbe gradito un link :)
– ad esempio verso
http://www.antezeta.it/corsi/seo.html
!
zie
ra
Romagna Business Club 7 aprile 2010 61/63
G
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- 62. Domande & risposte
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- 63. Contattateci
● EMail
–
● Telefono
– 02 69 000 333
● Web
– www.antezeta.it/blog
– skype: seancarlos
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- 64.
La visibilità in :
perché preoccuparsene
(e cosa si dovrebbe fare)?
Sean Carlos
7 aprile 2010
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- 65.
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4
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- 66.
In cosa differisce il web marketing
mediante i motori di ricerca
“Metà del denaro che investo in
pubblicità è denaro sprecato; il
problema è che non so quale sia la
metà.”
Attribuito alle volte a John Wannamaker (Retailer della Pennsylvania)
ed anche a Lord Leverhulme (Lever Bros. / Unilever)
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- 67.
Il web tutto sommato è una ragnatela
non del tutto riuscita.
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- 68.
I numeri parlano chiaro
● In Italia i motori di ricerca accolgono oltre
400 milioni di visite al mese
● Nel mondo, Google esegue oltre 10.000
ricerche ogni secondo
● Non esserci è come avere un bel negozio
in una via senza uscita non “passa”
nessuno al nostro sito.
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Visits per month: Fonte: Audiweb powered by
Nielsen, accessi da casa e ufficio, giugno 2009
Searches per minute:
John Battele cites 120,000 / minute in “The
Search”, page 303
http://books.google.com/books?
id=wrXt4gGBcKoC&pg=PA303
Matt McGee cites a Google source saying more
than 1 billion per day
http://searchengineland.com/bythenumbers
twittervsfacebookvsgooglebuzz36709
- 69.
Motori: più di mille?
● Google domina
con il ~90%+ del
traffico search nei
mercati principali
f europei; il ~75+%
negli Usa.
● E la ricerca pìu
fatta su Yahoo è...
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- 70.
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è un database di
intenzioni
John Battelle, cofounding editor of Wired
& founder of the Industry Standard
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Rif:
http://battellemedia.com/archives/2003/11/th
e_database_of_intentions
- 72.
Una ricerca senza intento commerciale
Risultati organici
(in base al merito™)
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- 73.
Una ricerca con intento commerciale
Risultati a pagamento
Risultati a
Risultati organici pagamento
(in base al merito™)
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- 74.
Una ricerca con intento commerciale
Risultati a pagamento
Risultati a
pagamento
a
Risultati organici
i
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M
(in base al merito™)
ed
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Ea
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- 75.
La tassonomia della ricerca web
L'intento è quello di raggiungere
Navigazione un sito specifico
L'intento è quello di trovare alcune
Informazione informazioni che si presumono
presenti in una o più pagine web.
L'intento è quello di sbrigare
Transazione qualche attività mediante il web
Fonte: Andrei Broder et al
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Fonte: Andrei Broder, A taxonomy of web search
http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf
- 76.
Il processo decisionale per la ricerca e
l'acquisto di prodotti e servizi [1/4]
Il passo
Confronto
finale:
e Verso
Apprendimento
Apprendimento l'impegno
valutazione la scelta
(acquisto,
(lo shopping)
noleggio...)
1. una persona
cerca di chiarirsi
le idee
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- 77.
Il processo decisionale per la ricerca e
l'acquisto di prodotti e servizi [2/4]
Il passo
Confronto
Confronto finale:
e
e Verso
Apprendimento l'impegno
valutazione
valutazione la scelta
(acquisto,
(lo shopping)
(lo shopping) noleggio...)
2. si confrontano le offerte sul mercato.
Diventano interessanti gli attributi (colori,
dimensioni, funzionalità), i benefici ed il
costo
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- 78.
Il processo decisionale per la ricerca e
l'acquisto di prodotti e servizi [3/4]
Il passo
Confronto
finale:
e Verso
Verso
Apprendimento l'impegno
valutazione la scelta
la scelta (acquisto,
(lo shopping)
noleggio...)
3. si cerca l'esercizio
che può rispondere
meglio al desiderio o
alla voglia espressi
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- 79.
Il processo decisionale per la ricerca e
l'acquisto di prodotti e servizi [4/4]
Il passo
Il passo
Confronto
finale:
finale:
e Verso
Apprendimento l'impegno
l'impegno
valutazione la scelta
(acquisto,
(acquisto,
(lo shopping)
noleggio...)
noleggio...)
4. In questa fase, è determinante che l'attività
proceda senza intoppi. Il carrello funziona?
L'interfaccia per il pagamento funziona?
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- 80.
Studi di rilevazione del movimento
oculare
Fonte: SearchMarketing Guide 2007 © Copyright 2006 MarketingSherpa,
● I testi vengono Doubleclick to add graphics
scorsi da sinistra
a destra.
● L'attenzione
maggiore è
dedicata alle
aree calde: i
risultati organici
(SEO).
Inc.
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- 81.
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- 82.
Questo/a è...
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- 83.
Questo/a è...
anguria, cocomero o melone d'acqua?
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- 84.
Click to add title
http://www.google.it/trends
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- 85.
Questa è...
1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?
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- 86.
Questa è...
1. cucitrice
2. spillatrice
3. pinzatrice
4. graffettatrice
5. cambrettatrice
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- 87.
Questa è...
Fonte: Google Insights for Search/
Google Statistiche di Ricerca
http://www.google.it/insights/search/
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- 88.
La ricerca delle parole chiave
Google strumento per le parole chiave
https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal
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- 89.
Codice: l'ottimizzazione di un sito
04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 26/63
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- 90.
L'Obiettivo – 1. Il Titolo
1.
1.
<title>
<title>
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- 91.
I Titoli HTML
● Sono utili per gli utenti
– Coincidono quasi sempre con il titolo di un
risultato in Google!
– Appaiono nella finestra del browser, segnalibri
Romagna Business Club 7 aprile 2010 28/63
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- 92.
Titoli, Tag <title>: consigli [1/3]
● Visto che il titolo della pagina coincide col
titolo del risultato in un motore di ricerca, è
essenziale che il titolo attiri in modo
credibile l'attenzione di coloro che
effettuano la ricerca.
● Il titolo vincente è un testo accattivante e
breve, che nel rispondere all'esigenza o
voglia espressa dall'utente, definisce in
modo onesto il contenuto della pagina o,
nel caso della pagina home, del sito.
Romagna Business Club 7 aprile 2010 29/63
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- 93.
Titoli, Tag <title>: consigli [2/3]
● È importante avere un titolo pertinente ed
univoco per ogni pagina del sito.
● Si consiglia l'impiego di un massimo di tre
parole chiave e frasi di parole chiave nel
titolo e, comunque, a patto che esse siano
pertinenti alla pagina.
● Il testo del titolo non deve sembrare una
lista di parole chiave.
Romagna Business Club 7 aprile 2010 30/63
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- 94.
Titoli, Tag <title>: consigli [3/3]
● Per le lingue occidentali, più a sinistra si
trovano le parole chiave, meglio è.
● È meglio limitare il testo a non più di 6070
battute.
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- 95.
L'Obiettivo – 2. Il Sommario
2. sommario
2. sommario
<meta description=”” />
<meta description=”” />
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- 96.
Meta tag descrizione
●
Consiste in un sommario chiaro, conciso,
convincente, che indica non solo le parole
chiave, ma anche i motivi, come i
benefici, per scegliere quella pagina da
una lista di risultati in Google, Yahoo!, Ask o
bing .
● Si consiglia una lunghezza minima per il
testo di 60 caratteri ed una lunghezza
massima di 155 caratteri.
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- 97.
Meta tag descrizione
●
Viene talvolta utilizzata per creare il
sommario della pagina che appare nei
risultati di un motore di ricerca,
particolarmente se le parole chiave
cercate sono nella descrizione.
●
La descrizione pesa poco o niente nel
posizionamento di una pagina.
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Per Google, non pesa affatto:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/0
- 98.
L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5]
3.
3.
L'Url
L'Url
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- 99.
Gli URL [2/5]
Fonte: Search Marketing Benchmark Guide 2008. © Copyright 2007 MarketingSherpa, Inc.
La lunghezza è importante
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Uno studio da Microsoft Research dà lo stesso
risultato:
ftp://ftp.research.microsoft.com/pub/tr/TR200701.pd
- 100.
Gli URL [3/5]
Comprensibilità
● La comprensibilità di un URL incide sulla
frequenza di quanto qualcuno vi clicca
(Studio Microsoft: 2225%)
– Consideriamo alcuni esempi:
● http://www.miosito.it/blog/?
page=314&PHPSESSID=a53afd3f8a66e482cceb5688
3f9acfbc
● http://www.miosito.it/blog/2008/11/23/quizseo/
● http://www.miosito.it/blog/quizseo/
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- 101.
Gli URL [4/5]
Pagina di default
●
La pagina di default, vale a dire index.php,
default.asp, index.jsp, index.html
– NON è da specificare
● http://www.ilmiosito.it/index.php ? No
● http://www.ilmiosito.it/ ? Sì
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- 102.
Gli URL [5/5]
Struttura delle directories
● Profondità
– Evitare l'impiego di troppi livelli di directories
●
Gli utenti considerano un URL quando decidono di
cliccare su un risultato in Google o meno!
● È un problema frequente con i CMS, come i blog, e
i siti di commercio elettronico
– www.ilmiosito.it/blog/2008/07/21/ilgattonero/
– www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero/index.html
– www.ilmiosito.it/blog/ilgattonero
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- 103.
Intestazioni (h1, h2...)
● L'html prevede l'utilizzo di apposite tag per
indicare a livello semantico le intestazioni e
sottointestazioni di una pagina, come su un
giornale tradizionale.
● L'utilizzo della tag Hn è significativo sia sul
piano dell'usabilità, sia per dare un segnale
forte ai motori di ricerca circa la tematica
trattata in una pagina.
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Consigli: inserire il nome (ed eventuali sinonimi) di
un prodotto dalla scheda prodotti in una tag
H1 o H2. Evitare le ripetizioni di testo, come il
nome del sito o un motto per il sito, nelle tag H.
Spesso il testo nelle tag TITLE e H1 è lo stesso. È
preferibile che i testi siano leggermente diversi
– tenendo presente che il TITLE viene visto nei
motori di ricerca; l'H1 viene visto dagli utenti
sulla pagina del sito.
- 104.
L'attributo “alt” (immagini) [1/2]
●
L'html prevede l'impiego di un testo
alternativo associato ad ogni immagine. Il
testo
– viene inserito in un attributo alt di un'immagine;
– è visibile agli utenti in Internet Explorer (ma non
agli altri browser) quando il mouse viene
posizionato sopra un'immagine (il cosiddetto
tooltip);
– è visibile agli utenti nei browser se manca
l'immagine o si naviga senza immagini;
– può essere pronunciato a voce per i non
Romagna Business Club 7 aprile 2010
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vedenti.
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- 105.
L'attributo “alt” (immagini) [2/2]
● I motori di ricerca attribuiscono un certo
peso a questo testo, particolarmente se
l'immagine è cliccabile, cioè un link ad una
pagina.
– il testo è importante nella definizione del
contenuto che si trova nella pagina di
destinazione.
– Il testo alt aiuta i motori di ricerca a
determinare il contenuto dell'immagine stessa
per l'indicizzazione nella ricerca immagini.
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Consigli: utilizzare parole chiave in una breve
frase per fornire una sintetica descrizione del
contenuto dell'immagine. Evitare di elencare
semplicemente parole chiave separate
mediante la virgola. Non ci sono limiti ufficiali
relativamente alla lunghezza, comunque è
meglio un testo corto, entro i 50 caratteri.
- 106.
Link in arrivo:
la presenza nella rete estesa e la
generazione di traffico
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- 107.
I tre tipi di link
2. Link
interni
1. Link in
entrata
(Backlink)
3. Link in
uscita
Sito A Sito B (mio!) Sito C
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- 108.
L'importanza dei link in arrivo
● I link in arrivo da siti terzi sono fra i fattori più
critici nella visibilità di una pagina web.
● I motori di ricerca considerano un link in
arrivo come un “voto” all'autorevolezza di
una pagina web.
– Occhio! Non tutti i voti valgono allo stesso
modo.
● I link in arrivo sono importanti anche per
accogliere traffico diretto.
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- 109.
Risultato non indicizzato
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- 110.
Chi sono i vostri amici?
Google Strumenti Webmaster
http://www.google.com/webmasters/tools?hl=it
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- 111.
Come trovare i link in essere per un sito
Yahoo Site Explorer
https://siteexplorer.search.yahoo.com/it/
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1.Aprire Yahoo! Site Explorer,
http://siteexplorer.search.yahoo.com/it/ , nel
browser;
2.Inserire l'Url del sito di interesse e cliccare il
bottone “Esplora URL”;
3.Cliccare “Inlink” sulla sinistra in alto;
4.Dalla prima tendina “Mostra gli Inlink:“,
selezionare “Eccetto che da questo dominio”;
5.Aspettare che la pagina venga caricata
6.Dalla seconda tendina “Mostra gli Inlink:“,
selezionare “L'intero sito”;
Site Explorer è disponibile anche in inglese:
http://siteexplorer.search.yahoo.com/ . La
versione in inglese è talvolta più aggiornata
relativamente alle funzionalità offerte.
- 112.
Link di ritorno
Sito A
Sito A Sito B
Sito B
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- 113.
Link triangolari
Sito A
Sito A
Sito B
Sito B Sito C
Sito C
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- 114.
Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque
● L'Url aziendale dovrebbe apparire
ovunque. Assicurarsi che il proprio Url sia
sempre presente su:
– La carta intestata
– I biglietti da visita
– Le borse della spesa
– La firma in fondo ai
●
messaggi Email
– Nel profilo Skype
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- 115.
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8
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4
0
- 116.
La scansione è il primo passo
● I motori di ricerca utilizzano i link (esterni ed
interni) per scoprire pagine nuove
– Assicurare che le pagine non siano “orfane”
– Privilegiare URL senza troppi parametri
– La segnalazione di un sito è inutile
● La qualità di un sito e delle pagine incide
sulla frequenza e profondità di scansione
●
La sitemap xml è utile, ma solo per
segnalare aggiornamenti.
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- 117.
Uno sguardo al prossimo futuro
Nicchie di ricerca
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- 118.
Uno sguardo al prossimo futuro
● Ricerca personalizzata
– Dove si trova (IP)
– Query precedente
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La ricerca personalizzata
http://www.antezeta.it/blog/googlesearchwikiricerc
- 119.
Ricerca Universale e i Motori
Verticali – da non ignorare!
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- 120.
Google Business Center
http://maps.google.com/local/add?hl=it
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- 121.
Clienti stranieri? Servono siti localizzati
“If I'm selling to you, I speak your
“If I'm selling to you, I speak your
language.
language.
If I'm buying from you, dann müssen
If I'm buying from you, dann müssen
Sie Deutsch sprechen.”
Sie Deutsch sprechen.”
Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca
Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca
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- 122.
I 200 Segnali
●
Google considera più di 200 fattori nel
determinare quali pagine appaiono per
una frase di parole chiave inserita.
● Questi fattori possono essere linguistici e
tecnici.
– Ad esempio, www.antezeta.it, un dominio
italiano, è la risposta migliore per le ricerche
da parte di www.google.it rispetto a
www.antezeta.com, a parità di tutti gli altri
fattori).
Romagna Business Club 7 aprile 2010 59/63
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Google Press Day slides (n. 17), 10 May 2006,
http://www.shareholder.com/common/media/GOOGP
Full presentation:
http://google.client.shareholder.com/Visitors/event/b
- 123.
Approfondire il mondo Google con un
Corso SEO
● Disponibile per
– gruppi aziendali presso l'azienda stessa
– individuali, generalmente a Milano
●
Personalizzato in base alle esigenze degli
alunni
– con un taglio più orientato al marketing
oppure agli aspetti tecnici.
● Maggiori informazioni e una scaletta tipica
– http://www.antezeta.it/corsi/seo.html
Romagna Business Club 7 aprile 2010 60/63
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Foto: autore Kalogator; dominio pubblico 2010
0405
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Acton
_classroom.jpg
- 124.
Se questa presentazione
è stata utile a te...
● sarebbe gradito un link :)
– ad esempio verso
http://www.antezeta.it/corsi/seo.html
!
zie
ra
Romagna Business Club 7 aprile 2010 61/63
G
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- 125.
Domande & risposte
Romagna Business Club 7 aprile 2010 62/63
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- 126.
Contattateci
● EMail
–
● Telefono
– 02 69 000 333
● Web
– www.antezeta.it/blog
– skype: seancarlos
Romagna Business Club 7 aprile 2010 63/63
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