Presenation av HubSpots - all in marketing - verktyg. HubSpot är ett verktyg för alla ditt företags inbound marketing aktiviteter såsom SEO, social medier, blogg, landningssidor, calls to action, epostutskick, lead nurturing. Det är ett s.k marketing automation verktyg med många leadsgenererande funktioner.
2. MARKETING
HOUSE
Programpunkter
• Vad
menas
med
inbound
marke,ng
• Inbound
marke,ng
strategi
• Kombinera
inbound
marke,ng
med..
• Vad
menas
med
Marke,ng
Automa,on
• Vad
menas
med
funnel
strategi
• Många
verktyg
och
olika
resultat
• Varför
använda
MA-‐verktyg
som
HubSpot
• Vad
ingår
i
HubSpots
verktyg
• Prismodell
• Testa
gra,s
3. MARKETING
HOUSE
Lite fakta J
93
%
Av
B2B
köp
börjar
på
nätet
86%
av
klick
kommer
från
organiska
sökningar
12%
från
betalda
sökord
Företagsbloggande
Ökar
trafiken
,ll
webben
med
56
%
80%
av
B2B
vill
ha
informa1on
via
ar1klar
–
inte
reklam
79%
Av
företag
som
har
en
blogg
rapporterade
eX
posi,vt
Inbound
marke,ng
ROI
Källor:
HubSpot,
PR
20/20,
Google
4. MARKETING
HOUSE
Vad menas med inbound marketing
En process som
hjälper potentiella kunder
att hitta till ditt företag
– oftast redan innan de tänkt göra ett köp.
Och därefter bibehåller
den varumärkeskännedomen i bakhuvudet tills
det närmar sig ett konkret köpbeslut
5. MARKETING
HOUSE
Vad menas med Inbound marketing
Inbound
marke1ng
–
”nymedia”
• NyX
begrepp
inom
marknadsföring
• Marknadsföring
i
olika
kanaler
på
Internet
• Fokusera
på
aX
bli
hiXad
av
poten,ella
kunder
och
andra
intressenter
via
Internet
(pull)
istället
för
aX
leta
upp
kunden
och
sälja
• Passar
mkt
bra
för
B2B
företag
Outbound
Marke1ng
–
”gammelmedia”
• Företag
trycker
ut
marknadsinforma,on
(push)
riktat/oriktat
• Företaget
”betalar”
för
sin
väg
,ll
kunder
via
olika
typer
av
tradi,onell
marknadsföring¨
• Annonsering,
kampanjer,
trycksaker,
mässor
etc
(online
mafö)
6. MARKETING
HOUSE
Inbound marketing strategi
Smarta
inbound
marknadsförare
ökar
närvaron
på
Internet
genom
olika
• Tak,ker,
ak,viteter,
kampanjer
etc
”
• Som
drar
in
(”pull”)
köparen
,ll
sin
webbplats
Inbound”
marknadsförare
1llhandahåller
• Användbar
och
delbar
informa,on,
• Verktyg
och
resurser
för
aX
locka
poten,ella
kunder
in
,ll
sin
verksamhet
och
webb.
• Content
marke,ng
is
the
key
De
tre
nyckelverktygen
för
”inbound
marke1ng”
är
• Blogg
&
content
marke,ng
• Sökordsop,mering
• Social
Media
Marknadsföring
(LinkedIn
t
ex)
7. MARKETING
HOUSE
AXrahera
Konvertera
Avsluta
Vårda
Blogg
Sociala
media
Nyckelord
Sidor
Calls
to
Ac1on
Landiningssidor
Formulär
Kontakter
Emails
Market
automa1on
CRM
integra1on
Social
media
Smart
Calls
to
Ac1on
Email
Market
automa1on
Besökare
Lead
Kund
Referens
Inbound marketing i grunden
10. MARKETING
HOUSE
Vad menas med Marketing Automation
Automa1serade
processer
för
aU
vårda
och
utveckla
leads
1ll
dess
aU
de
är
mogna
aU
överlämnas
1ll
säljavdelningen
11. MARKETING
HOUSE
Vad menas med Marketing Automation
• Från
början
automa,sering
av
epost
kampanjer…
• Idag
finns
s.k
MA-‐verktyg
som
hjälper
företag
aX
skapa
olika
typer
av
marknadsak,viteter/kampanjer
online
och
• Som
hjälper
er
aX
ökar
konverteringsgraden
från
besökare
,ll
leads
• Fler
och
fler
epostverktyg
kallar
sig
för
Marke,ng
Automa,on
verktyg
• Men
vik,gt
aX
jämföra
ӊpplen
med
äpplen”
• Flera
har
några
marke,ng
automa,on
möjligheter
som
schemaläggning
av
utskick
t
ex
men
få
erbjuder
en
helhet
som
HubSpot
• Ex
på
funk,oner
i
eX
”
all
in
marke,ng
verktyg”
• SEO,
epost,
landningssidor,
CTA,
kunddatabas,
sociala
medier
• Men
när
alla
ak,viteter
o
kanaler
finns
i
samma
verktyg
–
ger
det
konkreta
RoMi
12. MARKETING
HOUSE
Funnel strategi
Det
handlar
om
aU
lotsa
intressenten
framåt
i
sin
köpprocess
1ll
eU
köp
• Ha
olika
kanaler
och
tak,ker
som
aXraherar
poten,ella
kunders
olika
steg
i
köpprocessen
• Inom
inbound
marke,ng
handlar
det
om
aX
föra
prospekts
framåt
i
sin
köpprocess
genom
aX
på
webben
erbjuda
olika
typer
av
”content”
13. MARKETING
HOUSE
Funnel strategy (inbound marketing tactics)
Det
handlar
om
aU
lotsa
intressenten
framåt
i
sin
köpprocess
1ll
eU
köp
ToFu-‐
öka
trafiken
1ll
webben
–
fler
prospekts
• SEO
• Blogg
• Sociala
medier
• Skapa
intressant
content
som
driver
,ll
webben
Mofu
–
konvertera
besökare
1ll
leads
• Landningssidor
• CTA
• Whitepapers
• Formulär
• Epost
kampanjer
BoFu
–
konvertera
leads
1ll
kunder
• CRM
system
• Email
14. MARKETING
HOUSE
Normalt ”nuläge” i B2B företag idag
• Olika
ak,viteter,
kampanjer
i
olika
verktyg
• Olika
personer
har
inloggningar
enskilt
,ll
verktyg
• Inga
verktyg
eller
kanaler
som
samordnats
• (ex
Google
Analy,cs,
webb
inlogg,
inlogg
,ll
sociala
medier
kanaler
• Inte
kopplat
,ll
kunddatabas
(el
CRM
system)
• Ingen
samordning
mellan
avdelningar
(marknads/sälj/HR/IT)
• Inga
flöden
mellan
olika
marknads/säljak,viteter
• Inga
möjligheter
aX
konvertera
besökare
på
webben
,ll
leads
• Kunna
se
flöden
och
resultat
från
alla
kanaler
• Webben
”eX
jäXevisitkort”
utan
konkreta
Calls
to
Ac,ons
15. MARKETING
HOUSE
Varför ett ”all in marketingverktyg” som HubSpot
• En
inloggning
,ll
allt
• Upp
,ll
50
admin
sam,digt
• Kunna
se
flöden
och
resultat
från
flera
kanaler
• Se
när
eX
prospekt
blir
lead
• Se
när
leads
gör
återbesök
o
vad
hon
gör
• Samordna
alla
ak,viteter
och
kanaler
• Se
sta,s,k
–
vad
ger
mest
RoMi
• Integrera
allt
med
webbplatsen
• Schemalägga
kampanjer,
statusuppdateringar,
blogginlägg
• Workflows
(automa,serade
epostutskick
beroende
på
intresse)
• Webbanalys
(förbäXringsverktyg
för
webbplatsen)
• Import
av
kontakter
• Konkurrent
analys
(hur
väl
de
är
indexerade
mot
er)
16. MARKETING
HOUSE
Detta ingår i HubSpots all in marketing verktyg
• SEO-‐analys
verktyg
• Prospekt
rapport
• Bloggverktyg
• Social
media
uppdateringar
• Social
media
inbox
(flödesanalys)
• Calls
To
Ac,on
• Landningssidor
(skapa
formulär)
• Kund
livscykel
+
analys
• Epost
verktyg
• Marke,ng
automa,on
• Marknadsanalys
• Konkurrentanalys
-‐
webb
• Webbanalys
verktyg
• Allt
integrerat
med
webben
• Integrera
med
externa
CRM
17. MARKETING
HOUSE
Dessutom ingår
• Mängder
av
webinarier
gra,s
inom
– Alla
verktyg
– Hur
man
lyckas
med
inbound
marke,ng
– Hur
man
lyckas
med
sociala
medier
– Hur
man
arbetar
med
en
företagsblogg
• Presenta,onsmaterial
• E-‐böcker
• Tips
och
råd
för
egna
företags
framgång
• Kunnig
och
,llgänglig
gra,s
support
– Från
oss
på
Marke,nghouse
– Från
egen
HubSpot
kontakt
i
Dublin
– Medlemskap
i
HubSpot
User
Group
Stockholm
• Möjlighet
aX
köpa
,ll
Inbound
marke,ng
konsult
stöd
från
oss
&
HubSpot
18. MARKETING
HOUSE
Prisplan
3
grundnivåer
• Basic
(för
aX
få
den
måste
man
flyXa
sin
webbplats
,ll
Hubspots
verktyg)
• Professional
(rekommenderas)
–
510
dollar/månad
• Enterprise
–
för
större
koncernen
med
många
administratörer
Tillägg
beroende
på
antal
kontakter
• Tillägg
per
månad
beroende
på
antal
kontakter
man
vill
ta
in
i
HubSpot
• T
ex
3
000
kontakter
=
255
dollar/
månad
19. MARKETING
HOUSE
Nyfiken på mer?
§ Testa
HubSpot
gra,s
i
30
dagar
utan
vidare
bindning
(kontakta
oss)
§ Inkl.
2
,mmars
“kom
igång
rådgivning”
från
Marke,nghouse
§ Ladda
ner
våra
E-‐böcker
om
inbound
marke,ng,
lead
nurturing
mm
§ Anmäl
dig
,ll
våra
nyhetsbrev
§ Följ
oss
i
sociala
medier
(klicka
på
ikonerna)
20. MARKETING
HOUSE
Tack!
• Hejja:
Annica
Thorberg
J
• Maila:
annica@marke,nghouse.se
• Surfa:
www.marke,nghouse.se
• Pingla:
0709-‐16
93
00
• Anlita:
Föreläser/utbildar/hyr
ut
• Kan:
• Cer,fierad
B2B
Social
media
Konsult
|
Cer,fierad
Inbound
marke,ng
konsult
|
Cer,fied
Partner
Agency
för
HubSpot
|
LinkedIn
konsult
• Socialisera:
• TwiXer
|
LinkedIn
|
Facebook
|
Google+
|
Muxi
SlideShare
|
Pinterest
|
Company
Book
|
Foursquare