O documento fornece dados sobre as compras de Natal no Brasil em 2014 e 2015, incluindo itens mais comprados, quem recebe presentes, locais de compra, crescimento do e-commerce, perfis de compradores e preferências por descontos. Ele também apresenta opções de mídia outdoor da Clear Channel para veicular campanhas publicitárias no período de Natal.

2. Presentes mais comprados:
Roupas
Calçados
Perfumes e cosméticos
Os mais presenteados:
Mães
Filhos
Cônjuges
Pais
Amigos
Namorados (as)
Fonte: SPC Brasil - 2014
Valor médio por compra em
2014: R$103
Principais locais de Compra:
62% Shopping centers
40% Lojas virtuais
27% Lojas de rua

3. Em 2014, o faturamento do e-
commerce no período do
Natal* foi de R$5,9 Bi
R$388 de ticket médio por
compra
37% de crescimento do
faturamento em relação a 2013
Compras Mobile
82% de crescimento em
faturamento
96% de crescimento em
relação ao número de pedidos
Fonte: E-bit – Revista Exame 2014
*Entre os dias 15 de novembro e 24 de dezembro

4. Fonte: Abep / Ipsos - Especial de natal da Ipsos 2015

5. 81%das mulheres
procuram descontos
Fonte: HSBC/Omnibus/Ipsos Mori 2013 Christmas Spending Survey (N=2,306)
76%dos homens
procuram benefícios
60%dos jovens
procuram promoções
mulheres começam
suas compras de Natal
em setembro ou outubro,
vs 14% dos homens.
1em 4
acham que é a época
mais estressante do ano.
homens ficam em pânico
na véspera de Natal e
gastam 15% mais que
as mulheres.
7em10
4 horas
é o tempo gasto pelos
homens para comprar o
presente de Natal vs. 13
horas das mulheres.
jovens entre 16-24 anos
vão usar o celular para
fazer compras e procurar
melhores ofertas.
1em 5
dos jovens vão gastar mais
em 2014 vs.12% a mais que
outras faixas etárias.
16%
61%

6. Proximidade
- É a mídia mais próxima ao
ponto de venda – último
local de influência;
- Maior recall de
publicidade: 30 minutos
antes da compra;
- Grande influência na
decisão de compras por
impulso;
Envolvimento
- Cria associações
positivas da marca
com a data;
- Gera envolvimento
emocional;
Audiência
- 70% do tempo ativo dos
consumidores é gasto fora de casa;
- Tempo médio de deslocamento
casa-trabalho 49 min no RJ e 47
min em SP.
- Ao longo do dia os consumidores
são atingidos 5x mais pela mídia
OOH do que outras mídias;
- Atinge o público em horários
diferentes da televisão,
complementando a audiência;

7. Mobiliário Urbano Newsstand Media Freshchannel
Outdoor Painel DigitalEmpena Digital
Relógio Digital
Painel

8. As melhores opções de cobertura nas
principais cidades do Sul e Sudeste
Rio de Janeiro
- 53% de cobertura dos shoppings
da cidade (circuito de 200 faces de
mobiliário urbano)
- Localização exclusiva na orla
- 5 opções de produtos para
diferentes coberturas
- Opção de OOH Digital
Grande São Paulo
- Presença nas principais vias de
acesso a capital com grandes
formatos
- Alto fluxo diário
- Localização privilegiada do trajeto
GRUAirport– SP e Alphaville - SP
Curitiba
- 100% de cobertura de
shoppings (circuito de 200 faces
de mobiliário urbano)
- Principais pontos da cidade
- 87% de cobertura da população
PEA DIA*
Belo Horizonte
- Cobertura de 74% dos
shoppings da Cidade (circuito
de Bancas)
- Presença em todos os distritos
da cidade
- Equipamentos diferenciados
- Opções de OOH digital
Campinas
- 100% de cobertura de shoppings
(Circuito de outdoors)
- Opção de OOH de grande formato
diferenciada.
- Presença nos pontos mais nobres
da cidade
- Proximidade aos principais
centros comerciais
São Paulo Interior
- Presença em 21 cidades do
Interior de São Paulo
- Cobertura das principais cidades:
Ribeirão Preto, Sorocaba,
Jundiaí, São José do Rio Preto,
entre outras.
Fonte: Geofusion / Sistema Onmaps

9. Em parceria com
anunciantes e agências,
a equipe CREATE da
Clear Channel entrega o
novo e o inesperado,
transformando a
experiência out-of-home.
Inspire-se!

10. O abrigo será equipado
com papel de embrulho,
onde o público poderá
interagir e retirar um
pedaço para embrulhar
seus presentes.

11. O abrigo será
transformado em um
karaoke natalino. Com
caixas de som acopladas
ao teto e 2 microfones, o
público poderá formar um
coral de natal e soltar a
voz com as músicas mais
conhecidas da data.

12. O abrigo poderá ser
personalizado com o tema
natalino. Adesivos,
apliques e luzes de led
podem ser usados para
deixar o abrigo em clima
de Natal.

13. Por meio da ferramenta
Connect o público poderá
interagir com a marca e
acessar qualquer conteúdo
disponibilizado como
receitas, dicas, entre outros.

14. A banca será
personalizada com fitas
de led, adesivo e aplique
natalino.

15. O relógio será
personalizado com fitas de
led, adesivo e aplique
natalino.

16. O totem será personalizadc
como um embrulho de natal.
O público poderá interagir e
abrir o embrulho. Na
publicidade terão alguns
brindes.

17. O totem será personalizado
como se fosse um
“SnowGlobe”. Quando o
público apertar o botão
indicado, bolinhas de isopor
se agitarão dentro do totem.

18. O totem será adaptado para
simular a tecnologia de
Realidade Misturada. Papai
Noel, renas e motivos
natalinos poderão interagir
com a paisagem urbana.

19. O painel será personalizado
com fitas de led para
maximizar a sua campanha.

20. Painel personalizado com
apliques de motivos
natalinos.

22. Distribuição, Impacto e
Audiência selecionados.
100 relógios digitais, em
circuito, que cobrem os
principais centros de circulação,
consumo, turismo e
concentração de renda:
- Praias da Zona Sul;
- Entorno da Lagoa;
- Centro da Cidade;
- Estádio do Maracanã;
- Aeroporto Santos Dumont;
Legenda
A1
A2
B1
B2
C1
C2
Renda Média Domiciliar 2013

23. Indicadores de Mídia
Indivíduos 4.110.965
Cobertura 32%
Frequência Média
por semana 53x
Impactos por
semana 217.373.587
GRP 1.737
CPM R$1,44
(*) CPM com referência no valor bruto de tabela.
(**) Valores para período mínimo de veiculação de 1 semana.
(***) Cobertura com base na região metropolitana do RJ, com 12,5MM de Pessoas.
Fonte: Telefonica Dynamic Insights / SISTRAN Nov/14

24. Remake do tradicional cartão
de Natal. As mensagens
postadas no Twitter passarão
por moderação antes de
serem exibidas nos relógios.

25. Comunicação dividida em dias,
períodos e/ou locais diferentes
com o intuito de gerar
engajamento do público. Ao final,
os participantes poderão ganhar
vantagens.

26. Os relógios digitais exibirão a
contagem de hashtags
específicas de publicações em
redes sociais. Ao atingir um
número determinado de posts o
público poderá ganhar alguma
bonificação.

27. O público será convidado a
compartilhar seus
momentos natalinos em
família através de fotos no
Instagram.

28. Beacons - Comunicação de
massa e segmentada juntas!
Cada perfil de usuário será
impactada com uma mensagem
em um raio de até 50 metros
dos relógios.

29. FELIZ NATAL!
www.clearchannel.com.br