CiêNcia+Dr3 Stc Marco

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CiêNcia+Dr3 Stc Marco

  1. 1. Nome: Marco Araújo Data: 28/08/2009 MEDIA E INFORMAÇÃO (DR3) Competências: Discutir o impacto dos media na construção da opinião pública Critério de Evidência (Ciência): Actuar tendo em conta a evolução dos meios de informação e comunicação de massas, reconhecendo alguns novos conceitos e procedimentos científicos utilizados na produção de informação. A PUBLICIDADE Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação e produção de peças publicitárias. Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o uso da publicidade: Profissionais liberais, como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus serviços; os artistas anunciam suas exposições, os seus discos, seus livros, etc…, a própria ciência vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros. 1. Defina prime-time. É um bloco de programação exibido durante a noite quando a audiência é maior. A maior parte do faturamento das emissoras vem dessas faixas horárias das 20 as 22 horas aproximadamente e representa em torno de 80% do lucro total anual das redes de televisão. 2. Identifique um programa do horário nobre. O telejornal e a novela. A publicidade efectuada em prime-time normalmente tem como destinatários um público-alvo, as várias faixas etárias que estão em frente ao televisor, no entanto a grande parte da publicidade é dirigida há classe média, média-alta. 3. Identifique que tipo de produtos (sem referir marcas) são publicitados para as seguintes faixas etárias: 3.1. 5 a 10 anos Jogos consolas 3.2. 30 a 40 anos Telecomunicações 3.3. mais de 60 anos Animador Sócio Cultural STC – TIC(DR3)
  2. 2. Medicação e produtos que proporcionem bem estar físico e psíquico. A CAMPANHA PUBLICITÁRIA Conceito de Análise SWOT Para se conceber uma campanha de marketing e posterior implementação no terreno , é fundamental conhecer quais os pontos fracos e pontos fortes do produto tal como as ameaças e oportunidade do contexto externo. A utilização da análise SWOT é tão importante, que ao orçamentar uma publicidade, deve-se pedir sempre ao cliente que proceda a uma análise SWOT, para estruturar ideias e objectivos da campanha publicitária. Nada mais a propósito que relembrar um máxima, ainda actual: “Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças ” (SUN TZU, 500 a.C.) Através de uma boa análise SWOT é possível ganhar um conhecimento sobre a empresa ou produto, que permite desde a primeira hora, definir uma estratégia coerente e robusta de marketing. Mas o que é a Análise SWOT ? Análise dos pontos Fortes (Strenghts) e Fracos (Weaknesses) de uma organização e sua relação com as Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats) do meio envolvente. Factores Internos · Forças: Que vantagens tem um determinado produto que mais nenhum tem? Que o faz mais original?. · Fraquezas: Onde se poderá melhorar? Que possuem os outros produtos que este não tem? Factores Externos · Oportunidades: Quais as tendências actuais · Ameaças: Qual a competição? http://sites.360graus.pt/web-marketing/analise-swot-web-marketing.aspx Animador Sócio Cultural STC – TIC(DR3)
  3. 3. PASSOS PARA UMA CAMPANHA EFICIENTE Chamar a ATENÇÃO Despertar o INTERESSE Provocar o DESEJO Levar à MEMORIZAÇÃO Desencadear a ACÇÃO Informar: • Fazer conhecer um novo produto no mercado • Sugerir novas utilizações para o produto • Informar o mercado sobre uma alteração de preço • Explicar como funciona o produto • Descrever serviços disponíveis • Corrigir falsas impressões • Informar onde o produto pode ser adquirido e onde a assistência técnica pode ser prestada • Construir uma imagem da empresa • Criar notoriedade, tornar a marca ou produto familiar • Diminuir o esforço de compra • Diferenciar o produto Persuadir: • Levar à preferência • Alterar a percepção dos compradores relativamente às características do produto • Persuadir os compradores a adquirir o produto em detrimento de outros • Levar à compra • Provocar simpatia • Associar aos produtos emoção, desejo e sonho Relembrar: Animador Sócio Cultural STC – TIC(DR3)
  4. 4. • Relembrar aos compradores que o produto pode voltar a ser necessário • Relembrar o local de venda do Produto • Reduzir o risco de compra REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA Respeito pela concorrência. Proibição da mentira e da utilização de argumentos falsos Está sujeita a uma regulamentação rigorosa e a um código deontológico Não assume um revestimento impositivo, pretendendo apenas sugerir. O autor é sempre identificado A ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO TELEVISÃO É o meio mais abrangente. É vista em ambiente familiar, pelo que pode levar a uma discussão e troca de ideias sobre os produtos VANTAGENS DESVANTAGENS - Meio audiovisual de grande impacto; - Necessidade de orçamentos elevados - Possibilita os mais elevados níveis de para alcançar um mínimo impacto; qualidade; - Dificuldade em alcançar um target - Possibilita os mais elevados níveis de muito específico; penetração em todos os segmentos da - Saturação publicitária do meio e suas população; características técnicas obrigam a um - Possibilita cobertura nacional; planeamento a longo prazo; - É muito flexível - Elevados custos de produção - Capacidade para obter resultados - O tempo de vida de um spot rápidos em termos de cobertura e televisivo é normalmente curto; impacto; - Impossibilidade de regionalização - Custo por contacto muito baixo, devido à sua eficácia; - Excelente veículo para a demonstração do produto. Animador Sócio Cultural STC – TIC(DR3)
  5. 5. IMPRENSA É o meio mais versátil. Divide-se em: - Imprensa quotidiana: Nacional, Regional - Imprensa periódica: Revistas, Semanários VANTAGENS DESVANTAGENS - Atitude concentrada do receptor - Baixos índices de cobertura, proporciona a possibilidade de o sobretudo nalguns segmentos da utilizar como veículo essencialmente população; informativo; - Elevada repetição implica custos - Maior tempo de exposição da nossa incomportáveis; comunicação ao alvo; - Fidelidade de audiência a cada - Possibilidade de um contacto directo suporte deste meio obriga a uma com o público de forma dinâmica maior diversificação de suportes - Grande flexibilidade (regionalização, seleccionados, para garantir um possibilidade de segmentação, mínimo de cobertura; variedade de formatos e localizações; - Saturação publicitária dos principais - Possibilidade de uma boa reprodução suportes e condicionamentos de a cores; ordem técnica obrigam a um - Não exige elevados orçamentos para planeamento a longo prazo um mínimo de impacto RÁDIO É o meio que exige menos concentração, acompanhando-nos na maioria das nossas tarefas diárias VANTAGENS DESVANTAGENS - Possibilita a obtenção de elevados - Níveis de cobertura muito baixos índices de repetição; - Fraca identificação/demonstração de - Flexível possibilidade de estar com produto; uma fortíssima concentração - Rápido esgotamento da comunicação publicitária; utilizada (dados os níveis tão elevados - Custo por contacto muito baixo de repetição). - Não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características Animador Sócio Cultural STC – TIC(DR3)
  6. 6. técnicas que permitem uma rápida concretização do planeamento; - Excelente meio no que diz respeito ao diálogo directo com o público; - Elevada capacidade de exploração musical, tornando-o um instrumento fundamental na veiculação de um jingle; - Custos de produção muito baixos - Timings de produção muito curtos. OUTDOOR Constitui o suporte privilegiado da criação. Assume diversas formas: Cartazes, Ecrans multibanco, ecrans de rua, Outdoors VANTAGENS DESVANTAGENS - Possibilidade de boa penetração; - Níveis de cobertura muito baixos - Não requer uma atitude de selecção - Fraca identificação/demonstração de por parte do receptor para entrar em produto; contacto com ele; - Rápido esgotamento da comunicação - Obtém elevados índices de utilizada (dados os níveis tão elevados repetição; de repetição). - Excelente meio para uma eficaz - Meio bastante fraco para veiculação identificação de produto; de mensagens publicitárias - Excelente meio reminder da sofisticadas; comunicação utilizada noutros meios, - Condicionamentos técnicos de reforçando os níveis de notoriedade produção exigem um planeamento a obtidos; longo prazo; - Flexibilidade: regionalização, - Custos de produção elevadíssimos. dimensão, forma MARKETING DIRECTO Animador Sócio Cultural STC – TIC(DR3)
  7. 7. É o meio mais personalizado. Assume as seguintes formas: o correio directo (direct mail ou mailing); o telemarketing; direct response; Web marketing. VANTAGENS DESVANTAGENS - Elevada possibilidade de segmentação do alvo a atingir; - Escolha limitada de alvos a atingir; - Possibilidade de um contacto directo - Grandes lacunas de listagens nalguns e personalizado com o público-alvo; segmentos da nossa população - Utilização de técnicas específicas de comunicação que garantem uma maior eficácia nos resultados obtidos. INTERNET Tem vindo gradualmente a perder importância , mas pode prestar valiosos serviços como medium complementar VANTAGENS DESVANTAGENS - Grande impacto; - Fraco nível de penetração; - Proximidade da possibilidade do - Níveis de repetição muito baixos consumo; - Predisposição favorável do nosso alvo; - Possibilidade de presença não tradicional. 4. Elabore um projecto para uma campanha publicitária sobre um problema social ou de saúde indicando o público-alvo. (ex: tabagismo, obesidade, medicamentos, violência doméstica, etc.). Problema social, Meio Ambiente Publico alvo, Todas as faixas etárias Tipo de meio de comunicação: televisão, internet, vídeo, (em anexo envio vídeo promocional) Animador Sócio Cultural STC – TIC(DR3)

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