Prezentacja akcji "Wybieram ASO"

1. PRZECIW „CZARNEMU PR”
www.wybieramASO.pl

2. Sytuacja :
zjawisko „czarnego PR” wobec autoryzowanych
sieci serwisowych ASO nasila się
obniża się poziom reputacji autoryzowanych sieci
działania przeciwdziałające są słabe i
nieskoordynowane
10różnic, 10 powodów

3. Idea:
Stworzenie modelu działań PR/marketingowych o
jednolitym przekazie realizowanych indywidualnie i we
własnym zakresie przez poszczególnych importerów i ich sieci
dealerskie, przy wsparciu ZDS
Przekaz: podnoszenie wizerunku ASO, wskazywanie
pozytywnych przewag ASO nad warsztatami niezależnymi
10 różnic, 10 powodów

4. Koncepcja działań:
Przekaz główny działań: 10 powodów „Wybieram
ASO”
Kwartalne moduły „idei przekazu” – oparte na liście
„10 powodów”
„Każdy sam, ale jednym głosem”
10 różnic, 10powodów

5. 10 powodów „Wybieram ASO”
• Po pierwsze szkolenia.
• Jakość za uczciwą cenę.
• Jesteś na bieżąco.
• Grunt to specjalizacja.
• Odpowiedzialna naprawa.
• Zyskasz przy sprzedaży.
• Naprawa z gwarancją.
• Liczy się Twój czas i wygoda.
• Bezpieczeństwo gratis.
• Twoje zdanie ma znaczenie.

6. Narzędzia działań:
strona internetowa akcji: „wybieram ASO”
gadżety dla klientów
„ PR kity” akcji przygotowywane co kwartał przez
ZDS
działania indywidualne importerów/dealerów/

7. Strona internetowa

9. Banery łączące ze stroną:

10. Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”

11. Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”

12. Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”

13. Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE

14. Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE

15. Gadżety: ZAWIESZKI ZAPACHOWE

17. Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE

18. Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE

19. PR KITY:
raport główny
PR Kit dla dealerów (gotowe materiały prasowe)
PR Kit/Materiały PR dla importerów
10 różnic, 10powodów

20. PR KIT nr 1:
„Zyskasz przy sprzedaży”
Raport stworzony przez serwis Otomoto.pl –
porównanie cen aut serwisowanych i nie
serwisowanych w ASO ( CENA – CZAS SPRZEDAŻY)
10 różnic, 10powodów

21. Dystrybucja: Sklep z gadżetami

22. SPOSOBY WSPARCIA AKCJI:
ZDS: administracja, kreacja PR/raporty, codzienny
nadzór nad akcją
Dealerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na
stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów,
Importerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na
stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów,
SPONSORING
10 różnic, 10powodów

23. POZIOMY WSPARCIA AKCJI PRZEZ IMPORTERÓW
POZIOM 1 • Aktywne wykorzystanie PR kitów
stworzonych przez ZDS (w informacjach
prasowych, na stronach www, w
mediach społecznościowych)
• Baner akcji „Wybieram ASO” na stronie
internetowej
POZIOM 2 • Rekomendacja udziału w akcji
„Wybieram ASO” dla dealerów
• Bieżące informowanie dealerów

24. POZIOM 3 • Zakup przez importerów gadżetów
akcji „Wybieram ASO” (do dystrybucji
przez dealerów)
POZIOM 4 • Wsparcie finansowe akcji „Wybieram
ASO” (np. poprzez opłatę za kolejne
raporty stworzone przez ZDS)

25. Harmonogram:
Start działań – Luty 2015
Dystrybucja PR kitów (2, 5, 9, 11 każdego roku)
Czas trwania akcji – 2015, 2016, 2017
10 różnic, 10powodów

26. Europejskie przykłady:
10 różnic, 10powodów

27. Wspólna walka
o rynek aut
używanych
i rynek serwisowy
Projekt: