Planejamento de midia

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Fluxograma do planejamento de mídia. Informações

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Planejamento de midia

  1. 1. Planejamento de Mídia“fluxograma da atividade” Julho 2012 angelo@franzao.com.br
  2. 2. introduçãoO plano de mídia é o documento do processo integral da comunicaçãode uma marca, produto ou serviço que estabelece as necessidades e aprópria intensidade do esforço junto aos meio e canais em geral.Para que a recomendação seja adequada às necessidades da marca,todos os objetivos são avaliados (mídia, comunicação, marketing) einúmeras informações são analisadas durante a elaboração do plano.Por outro lado, diversas são as formas da elaboração de um plano demídia. Há, inclusive, quem denomina a atividade como “chartinho demídia”, propondo, erroneamente, uma redução da importância doprocesso, enquanto que outros confundem a fase da elaboração doplano com o preenchimento do mapa de veiculação (ou programação).O fato é que apenas o “profissional de mídia” consegue compartilhar aresponsabilidade da atividade com clientes e demais profissionais. angelo@franzao.com.br
  3. 3. introduçãoDesta forma, tentando, exclusivamente, colaborar com os profissionais,especialmente aqueles que estão iniciando agora a atividade, bemcomo os próprios estudantes e mesmo curiosos, compartilho aqui o“fluxograma da atividade de mídia” que julgo ser mais adequado,registrando, etapa por etapa, todas as fases do processo integral, apartir do recebimento do briefing, documento básico do plano de mídia.Observo, mais uma vez que, a única pretensão com a liberação destedocumento é a “colaboração”, além da sua sadia e provável discussão.Qualquer contato poderá ser estabelecido por aqui mesmo ou por meiode meu email pessoal. Espero que o documento seja realmente útil eespero que todos possam fazer bom proveito da apresentação. angelo@franzao.com.br angelo@franzao.com.br
  4. 4. Fluxograma: atividade negociação legislação pesquisainformações técnicas mídia custos consumidor mercado espectador veiculação avaliação planejamento check list apêndice de mídia angelo@franzao.com.br
  5. 5. 1. informações introdução dimensão característica quantidade, Cobertura, Importância qualidade, frequência, geografia, distribuição, envolvimento, economia, penetração, cob geográfica, população, perfil, influência tendências, domicílios, local, grupos posicionamento regiões, mundoregistrar a importância ressaltar as estruturas potencial técnico de do conhecimento da mercado nacional x cada um dos meios economia, geografia, local, distribuição de de comunicação, clima, condições do sinal, circulação, condições em atender mercado brasileiro “cross media” objetivos comunicação angelo@franzao.com.br
  6. 6. 2. custos absolutos relativos tabelas de Custo por mil, preços, inflação x por cobertura, aumentos, por resposta, custos x preços, distribuição, aumentos x potencial, audiência rentabilidade avaliação e controle domínio, avaliações e dos custos de mídia, comparações dos custosevolução das tabelas de de mídia, distribuição, preços, comparações, potencial do produto, cultura inflacionária índices rentabilidade angelo@franzao.com.br
  7. 7. 3. técnicas audiência softwere domiciliar, simuladores, individual, share otimizadores, de audiência, sistemas frequência, operacionais, cobertura, serviços on line, GRP, TARP, contr propagdaentendimento básico da conhecimento básico audiência, evolução, dos softweres formação, distribuição, existentes em mídia, domicílio, individual, sistemas integrados de técnicas programação operação, conexão angelo@franzao.com.br
  8. 8. 3.a técnicas espectador legislação telespectador, possibilidades, ouvinte, leitor, restrições, internauta, limites, superposição, administração aud primária, comercial, new media comercialização como converter ética, disciplina, espectador em respeito, compromissoconsumidor, mix-media, com o mercado e cobetura audiência, sociedade, instituições, circulação, no. médio. associações classes angelo@franzao.com.br
  9. 9. 4. veiculação operação documentação nomitoração dinâmica do autorização, administração mercado, apropriação de concentração de veículo, mídia, verba, ordem de audiência e agência, cliente, serviço, mapas, circulação, falha, veículo, controle, compensação, faturamento faturamento faturamento visita do veículo na processo informal ao cumprimento das agência, envolvimento formal, veículo x determinações do cliente, aprovação, agência e agência x plano de mídia, faturamento agência, cliente, legalização da resposabilidade aosfaturamento cliente, bv operação de mídia veículos, retorno, ROI angelo@franzao.com.br
  10. 10. 5. pesquisa estudos institutos avaliação estrutura, audiência, informação, circulação, metodologia, públicos, abrangência, universo , relevância da comportamento informação tipos de estudos informações quanti eregulares, contribuição qualitativas, adequação ao planejamento, informações realidade ciência dos hábitos, da marca, consumidor,comportamento, meios diferenciações angelo@franzao.com.br
  11. 11. 6. negociação estratégia prática rentabilidade formas de veículos, abordagens, determinações técnicas de plano, custos negociação, benchmarket, mercado, estr negociaçao agência, cliente avaliação dos custos técnicas e táticas de absolutos e relativos negociação, local,dos veículos envolvidos horário, participação no plano, descontos cliente, compromisso, diferenciados marca sugestões, pagamento angelo@franzao.com.br
  12. 12. 7. planejamento concepção roteiro briefing proposta, público mídia, conceito, comprador e objetivos, consumidor, plano de freq de compra, negócio, capacidade resultados produção plano de negócio da informações básicas damarca, receptividade à marca, do consumidor,comunicação, evolução dos mercados, da categoria e da diferenciais marca, diferenciais, concorrência, posicionamento distribuição, potencial angelo@franzao.com.br
  13. 13. 7.a. planejamento informações público geografia concorrência definição, mercados, desempenho, quantidade, rentabilidade, marcas, distribuição, potencial, custo categorias, localização, de mídia, CDI x investimentos, comportamento, BDI, prioridade, intensidade, atividade margens peças, mercado informações sugestão x avaliação investimento, demográficas e recomendação, share of mind x share of psicográficas, determinação margens spend, posicionamento pequenos, médios e incentivo/ negociação, estratégico de mídia egrandes consumidores, custos de distribuição, comunicação,hábitos, atitudes, renda relevância local regional deferenciação regional angelo@franzao.com.br
  14. 14. 7.a. planejamento informações penetração período objetivos intensidade sazonalidade, cobertura, consumo de calendário frequência, wear mídia, gênero, promocional, in, wear out, afinidade, datas, feriados fases, fidelidade, prolongados, continuidade, ambientação oportunidades referênciasconsumo, intesidade de ciclo de consumo x referências categoria, mídia, local, regional, esforço em mídia, objetivos nacional, gêneros, diferenças locais, festas mercadológicos , sessões, editorial, regionais, clima e objetivos de superposição temperatura, fuso comunicação, negócio angelo@franzao.com.br
  15. 15. 7.a. planejamento informações conhecendo o consumidor informações quantitativas e qualitativas , estudos de comportamento: autobiografia, mediografia, pictografia, um dia na vida do consumidor, o que faz, como se diverte, ir e vir, horários, caminhos, diversão, final de semana contato direto com o consumidor, revelar seus hábitos, comportamento, atividades, atitudes, desejos, anseios, aspiração, modo de vida, exclusividades, diferenciações, sons, cores, símbolos, valores, alma angelo@franzao.com.br
  16. 16. 7.b. planejamento recomendação meios estratégia tática missão meios, integração dos forma de distribuição, meios, utilização dos superposição, contribuição meios, cross media, para atingir diferenciação da grupos locais, resultados, categoria, diferenciação personalidade oportunidadesatribuição aos meios, como melhor explorar integração dos dependência da potencial técnico de objetivos da marca àscategoria e da marca, cada meio, provocar possibilidadedisposição x impacto, sinergia na combinação oportunidades dos exclusividades dos meios, integração meios e veículos angelo@franzao.com.br
  17. 17. 7.b. planejamento investimento flow chart programação resumo apresentação, programas, investimentos definição , títulos, horários, por canal, disposição da sessões, detalhes emissora, título, programação, dos canais , veículo, visualização geral simulação, distribuição da campanha otimização mensal, anual amplitude da programação efetiva a administração dos programação, ser cumprida pelos valores envolvidos navisualização integrada, veículos de campanha,apresentação de todos comunicação, horários, concentração,os meios na campanha dias, programas, peças distribuição, período... angelo@franzao.com.br
  18. 18. 7.c. planejamento apêndice fontes consultadas informações utilizadas no plano, pesquisas de mídia, relatórios concorrência, pesquisas especiais, simulações, planos de otimização, informações dos veículos de comunicação demonstração e comprovação das informações que consolidaram o raciocínio, a recomendação estratégica, a tática de mídia para a marca... angelo@franzao.com.br
  19. 19. 8. planejamento apresentação destaques do plano seleção das informações relevantes para a presentação ao cliente, tópicos, diferenciações, novidades, ações que influenciam a determinação da estratégia e da tática de mídia o plano é o documento eterno da marca e a sua apresentação deve ser envolvente, marcante, informativa e, automaticamente, conclusiva. angelo@franzao.com.br
  20. 20. 9. planejamento check list 1.público 2.geografia 3.concorrência 4.penetração 5.período a definição do definiu-se avaliou-se analisou-se a explorou-se os público é prioridades desempenhos, capacidade de momentos ecoerente com o regionais? os investimentos, cobertura e oportunidadesbriefing? qual o mercados de atuação, peças, contribuição dos de consumo da perfil do atuação? conceitos, meios? afinidade marca? Proteção, consumidor? Rentabilidade? estratégias? com o público? concorrência? 6.objetivo 7.recomendação 8.estratégia 9.tática 10.programação definiu-se a atribuiu-se a como os meios como os canais a programação intensidade de missão aos serão utilizados? serão utilizados? responde as atuação dos meios? como quais as explorou-se o necessidades dameios? Sintonia responderão os diferenciações, potencial técnico marca? acom os objetivos objetivos de exclusividades, de cada canal? e relevância, de mercado? comunicação? benefícios? a sinergia? ambientação? angelo@franzao.com.br
  21. 21. 10. avaliação técnica alcance colocação parceria previsto x qualidade da cumplicidade do alcançado: veiculação, canal no audiência, posição, cumprimento circulação, concorrência dos objetivos de espectador, próxima, mídia e geografia, etc. ambientação comunicaçãoauditoria da veiculação auditoria da posição da cumprimento fiel das das mensagens e o veiculação das peças no condições negociadas,cumprimento do tempo intervalo, no título, no proteção a veiculação e espaço determinado canal, presença da das mensagens da no plano de mídia concorrência, clutter marca, exclusividade angelo@franzao.com.br

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