Mídia - Plano de Mídia - Básico

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    1. 1. Informações Básicas de Mídia (Grupo de Mídia) Out 2009
    2. 2. indústria da propaganda BRAZIL FULL SERVICE (modelo) GRUPO DE MÍDIA ASSOCIAÇÕES DE CLASSE CRIAÇÃO, PESQUISA, ATENDIMENTO, PRODUÇÃO, OUTRAS RÁDIO E TV RÁDIO REVISTA JORNAL INTERNET PAY TV PAY TV LATAN ANUNCIANTE PROFISSIONAIS AGÊNCIAS AGÊNCIAS AGÊNCIAS AGÊNCIAS COMUNICAÇÃO REGULAMENTAÇÃO AUTO REGUMALENTAÇÃO
    3. 3. Fonte: Midia Dados/Marplan penetração de mídia
    4. 4. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço ao constatar um problema em sua marca, produto ou serviço, a agência de propaganda é acionada!
    5. 5. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA imediatamente, cria-se o “grupo integrado da marca” para decifrar, discutir e iniciar o processo de comunicação da marca!
    6. 6. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA GTI é composto por todos os profissionais: planejamento estratégico, mídia, criação, pesquisa, online, etc
    7. 7. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO avaliação de todas as informações do briefing, determina o conceito estratégico a ser adotado à marca
    8. 8. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO INFORMAÇÃO CATEGORIA, DISTRIBUIÇÃO POTENCIALIDADES, CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADE CONCORRÊNCIA DESENVOLVIMENTO CATEGORIA, ETC. INFORMAÇÃO DESENVOLVIMENTO DA MARCA, RELACÃO COM O TRADE, AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO, FREQÜÊNCIA COMPRA, HISTÓRICO, MARGEM DE PREÇO, ETC. algumas das diversas informações analisadas serão importantes para a elaboração da plataforma criativa e plano de mídia.
    9. 9. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ESTRATÉGIA MÍDIA ESTRATÉGIA CRIATIVA INFORMAÇÃO CATEGORIA, DISTRIBUIÇÃO POTENCIALIDADES, CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADE CONCORRÊNCIA DESENVOLVIMENTO CATEGORIA, ETC. INFORMAÇÃO DESENVOLVIMENTO DA MARCA, RELACÃO COM O TRADE, AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO, FREQÜÊNCIA COMPRA, HISTÓRICO, MARGEM DE PREÇO, ETC.
    10. 10. fluxograma: atividade mídia ESTRATÉGIA MÍDIA diversas informações são analisadas, muitas avaliadas no planejamento estratégico: basicamente estuda-se os hábitos dos consumidores, potencialidade econômica para a marca e oportunidades de mídia
    11. 11. fluxograma: atividade mídia <ul><li>Planejamento: </li></ul><ul><li>Público-Alvo </li></ul><ul><li>Mercados </li></ul><ul><li>Concorrência </li></ul><ul><li>Penetração dos Meios </li></ul><ul><li>Sazonalidade </li></ul><ul><li>Objetivos de Mídia </li></ul><ul><li>Meios Recomendados </li></ul><ul><li>Estratégia de Veiculação </li></ul><ul><li>Programação e Custos </li></ul><ul><li>Simulação/Resultados </li></ul>ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O algumas das informações analisadas no plano de mídia: avaliação X conclusão X RECOMENDAÇÃO
    12. 12. fluxograma: atividade mídia <ul><li>Planejamento: </li></ul><ul><li>Público-Alvo </li></ul><ul><li>Mercados </li></ul><ul><li>Concorrência </li></ul><ul><li>Penetração dos Meios </li></ul><ul><li>Sazonalidade </li></ul><ul><li>Objetivos de Mídia </li></ul><ul><li>Meios Recomendados </li></ul><ul><li>Estratégia de Veiculação </li></ul><ul><li>Programação e Custos </li></ul><ul><li>Simulação/Resultados </li></ul>ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices, TGI, Data folha, Otimizadores, Estudos Ad-hoc, Ferramentas, Etc. A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O todas as informações técnicas disponíveis devem ser incorporadas ao processo: Institutos !!!
    13. 13. fluxograma: atividade mídia <ul><li>Planejamento: </li></ul><ul><li>Público-Alvo </li></ul><ul><li>Mercados </li></ul><ul><li>Concorrência </li></ul><ul><li>Penetração dos Meios </li></ul><ul><li>Sazonalidade </li></ul><ul><li>Objetivos de Mídia </li></ul><ul><li>Meios Recomendados </li></ul><ul><li>Estratégia de Veiculação </li></ul><ul><li>Programação e Custos </li></ul><ul><li>Simulação/Resultados </li></ul>ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca Categoria Mercado Marca Negociação IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) IDCATG - IDMARCA Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices, TGI, Data folha, Otimizadores, Estudos Ad-hoc, Ferramentas, Etc. A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O aprovado a estratégia de mídia, parte-se para a negociação – hoje – extremamente técnica!
    14. 14. fluxograma: atividade mídia <ul><li>Planejamento: </li></ul><ul><li>Público-Alvo </li></ul><ul><li>Mercados </li></ul><ul><li>Concorrência </li></ul><ul><li>Penetração dos Meios </li></ul><ul><li>Sazonalidade </li></ul><ul><li>Objetivos de Mídia </li></ul><ul><li>Meios Recomendados </li></ul><ul><li>Estratégia de Veiculação </li></ul><ul><li>Programação e Custos </li></ul><ul><li>Simulação/Resultados </li></ul>ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca Categoria Mercado Marca Negociação IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) IDCATG - IDMARCA Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices, TGI, Data folha, Otimizadores, Estudos Ad-hoc, Ferramentas, Etc. A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O execução avaliação monitoramento
    15. 15. mídia - comunicação Televisão Cobertura Geográfica Cobertura do Target Plataforma de Comunicação Cinema Cobertura do Segmento jovem AB urbano Impacto – sem dispersão. Pay TV Estabelecer continuidade à Comunicação – Baixo custo Cobertura seletiva - A e B Novos Platers – Ampliação Convergência Revista Cobertura Classes AB. Segmentação de públicos baseada no editorial. Gêneros de maior afinidade OOH Impacto sobre a população do target em trânsito. Jornal Oficialização do Lançamento da campanha. Títulos de maior Penetração – Economia/Negócios Internet Segmentação Comércio eletrônico Afinidade Jovem AB Inclusão digital ! Rádio Apoio aos demais meios. Básico para elevação Das freqüências da Campanha Trânsito Carnaval Esporte Praia Campo Informação Hi-tech Filme Humor Comédia Academia Moda Teatro Cultura Atividade Social – Vida noturna – Balada – Internet – Celular, etc. Estrada Barzinho Música Notícias Talk Show Futebol Camping Ginástica Viagens Chat Evangélico Ecologia Terceiro Setor Blogueiro canal de comunicação
    16. 16. a importância da m ídia na comunicação Marca Estratégia Mídia veiculação Tempo & Espaço Público Alvo Proteção a Mensagem “ clutter” Maior Eficácia “ Gerar condições para potencializar a eficácia da mensagem comercial publicitária” (Como?) Administrando a transmissão das mensagens comerciais publicitárias nos meios eletrônicos, nos meios impressos, (off-line /online).
    17. 17. a importância da m ídia no marketing Marca Posicionamento Mercadol ógico Conceito de Comunicação Público Alvo Idéia (big idea) Mídia Cobertura, freqüência, alcance outras referências técnicas, a mídia é um canal de relacionamento com o consumidor. Portanto, pode e deve agregar valor a idéia criativa.

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