1. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

2. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción  3.- Cine  4.- Televisión  5.- Teatro  6.-Música 7.- Showbiz 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

3. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias U-3 Televisi ó n U-5 Teatro U-9 Editorial

4. Música UNIDAD 7 Conocer los aspectos fundamentales de la industria discográfica. Comprender la dimensión económica, sociocultural y política del sector Incorporar los conceptos centrales de la economía de la música. Descubrir las particularidades de la industria musical en Argentina Contemplar los cambios que atraviesa el modelo de negocios tradicional

7. Estructura Tradicional de la Industria Discográfica UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento A&R Promoción Marketing Desarrollo Artístico Producción Coordinación de Producto Finanzas Internacional Legales Ventas SELLO Varias de estas funciones pueden ser unificadas en una sola persona. Este es el modelo tradicional de una Multinacional. Puede variar a nivel local

8. Estructura Tradicional de la Industria Discográfica UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento MAJOR Distribuidora Local de Venta MAJOR INDIE Distribuidora Local de Venta INDIE Dist. Indep Dist. Indep Dist. Indep Local de Venta Local de Venta

9. Conceptos Básicos de un Contrato Discográfico UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Master: La grabación original de estudio. El dueño del master es el dueño del concepto artístico Avance: La suma que otorga el sello al artista cuando firma el contrato y que luego se recupera con la venta de albumes. Regalías: Luego de que la compañia recupera el avance otorgado, el artista cobra un porcentaje de cada disco vendido a nivel retail (entre un 12 y un 18%) Retorno: El privilegio de los locales “retail”de devolver los productos no vendidos a los sellos. Para un breve recorrido por las nociones básicas del negocio discográfico, leer las páginas a disposición del libro de Donald Passman

10. Conceptos Básicos de un Contrato Discográfico UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Para un breve recorrido por las nociones básicas del negocio discográfico, leer las páginas a disposición del libro de Donald Passman Colateralización: La vinculación contractual entre los albumes de un mismo artista. Si no se recupera el avance del primer album, se utilzan las regalías del segundo, y así sucesivamente. Término de Contrato (# de albumes): La cantidad de albumes o años por los cuales se firma un contrato. Extremadamente importante teniendo en cuenta el punto anterior Catálogo: El enorme listado de albumes que no son novedosos o de reciente lanzamiento. Aquel que es dueño del master de un album exitoso, puede genrar ingresos de por vida.

11. La Industria Editorial UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Qué es el Derecho de Autor? El derecho de autor es un conjunto de normas y principios que regulan los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo hecho de la creación de una obra literaria, artística, científica o didáctica, esté publicada o inédita. En Argentina el artículo 5 de la Ley de Propiedad Intelectual (Argentina) dice que "La propiedad intelectual sobre sus obras corresponde a los autores durante su vida y a sus herederos o derechohabientes hasta setenta años contados a partir del 1 de Enero del año siguiente al de la muerte del autor http://es.wikipedia.org/wiki/Derecho_de_autor

13. Cadena de valor Compositores Editores Productores Fabricante Artista ::: 2.4.- La música Crean la obra musical Explotan su potencial comercial Ejecuta la obra en sesiones de grabación y se convierte en el elemento central de la promoción y venta del disco (el artista presentado puede ser también el compositor de la obra, aunque no necesariamente). Capturan la ejecución del artista y la editan de forma de poder venderla como un producto atractivo en el mercado. Se ocupa precisamente de la manufactura de los discos, o lo que es lo mismo, realiza las copias del CD en su planta de impresión. Coordinan y financian estos procesos y se ocupan de la venta del producto. Discográfica Distribuidor Distribuyen físicamente los discos, e incluso pueden llegar a montar actividades de marketing propias. Retail Vende los discos al consumidor UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

15. Informe Anual de CAPIF - 2009 ::: Mercado de la música en Argentina UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento - El formato más vendido en nuestro país continúa siendo el CD, con un 89% del mercado. Durante 2009 se vendieron 12.092.076 CDs legales en Argentina (un 15% menos que en 2008). - En Argentina la venta de soportes físicos no autorizados continúa siendo el principal obstáculo para el crecimiento del mercado del CD. Se calcula que el 60% de este mercado corresponde a ventas ilegales .

16. ::: Mercado de la música en Argentina UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Los Discos más vendidos del año Informe Anual de CAPIF - 2009

17. ::: Mercado de la música en Argentina UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Participación de Mercado por Repertorio 2010 Informe Anual de CAPIF - 2009

18. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina El mercado de música digital comprende dos segmentos: a) Celulares o mobile, que incluye la descarga y acceso a contenidos desde teléfonos celulares b) Internet como medio para la descarga de contenidos musicales. El sector de telefonía celular, como canal de distribución y acceso a la música, representó el 66% del mercado digital, mientras que el de Internet alcanzó sólo el 13%. En nuestro país, las ventas digitales representan el 7% del mercado total de música, mientras que el promedio a nivel regional es del 15 % (fuente IFPI – Digital Report 2010). Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

19. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

20. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina Sin embargo, a pesar del continuo crecimiento de la industria de la música digital, el intercambio ilegal de archivos y otras formas de piratería en línea están dificultando la inversión en talento y las ventas de música local en los principales mercados. En particular, tres países conocidos por la vitalidad histórica y la influencia de su música y sus músicos – Brasil, España y Francia - están sufriendo de forma aguda, con ventas de álbumes de artistas locales o el número de lanzamientos cayendo abruptamente. Los gobiernos están avanzando gradualmente hacia una legislación que exija a los ISPs detener la piratería digital. Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

21. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina Los desarrollos de nuevos negocios y lanzamientos de servicios vinculados a la música y dentro del mercado digital (web-radios, web-audiovisuales, canales de videoclips, proveedores de música ambiental vía Internet, musicalizadores de eventos y fonolas) han impactado en una suba de los ingresos que alcanza un 86% en relación al año anterior. Para 2010 se prevé una suba de los servicios musicales por Internet (web radios, ambientación musical de sitios y otros) en el orden de un 200% más en relación a 2009. Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

22. Facturaci ó n mundial anual: US$ 32.000 millones 75% queda en manos de 4 grandes compa ñí as Facturaci ó n mundial de m ú sica digital: US$ 3000 millones (2006) 1 de cada 3 discos en el mundo es pirata Valor de mercado de la pirater í a: US$ 4500 millones (pirater í a) Seg ú n John Kennedy, Gerente General de la Federaci ó n Internacional de la Industria Fonogr á fica, se espera para el 2010 que los ingresos por ventas provenientes del sector digital alcancen el 25% de participaci ó n del mercado global. Cada a ñ o se descargan de la web unos 20.000 millones de temas a trav é s de sistemas de intercambio de archivos (P2P, persona a persona). El 2% de esas descargas ilegales se producen en Argentina (unos 400 millones) El mercado de la música mundial Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

23. De lo analógico a lo digital. Conversión. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

24. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Analógico vs. Digital Propiedades de lo digital: Almacenamiento Replicabilidad Conectividad Procesamiento y Remix! Distribución Control / Apertura UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

25. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. ¿Porqué el mp3? UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

26. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Internet. Red de redes Abierta Barata Personalizable UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

27. La cadena Comercial Tradicional Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Lic. José Crettaz, MBA - UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

28. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. productor distribución venta minorista consumidor compositor / intérprete medios INTERNET INTERNET La nueva Cadena Comercial UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

29. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. productor agente mayorista minorista consumidor productor consumidor INTERNET Lo que pasaba antes: Lo que está pasando ahora: La nueva Cadena Comercial UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

31. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. bandas popularidad / audiencia La Larga Cola UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

32. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Nuevos paradigmas Escasez vs. abundancia. Gratuidad Derechos de autor UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

33. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. N uevos modelos de monetización R ingtones . V ideo juegos . N uevos soportes para distribución de música : M usic-cards, celus exclusivos . Merchandising . G iras y eventos en vivo. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

34. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Gerenciadoras 360 º Portales de venta ‘ legal ’ de música. Portales independientes de venta. Portales con tecnología streaming. Portales que permiten la bajada de audio UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

35. Fonoautograma de 1860 (por Leon Scott ) es la primera grabación reproducible y reconocible de la voz humana conocida.. http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_del_registro_del_sonido El progreso del formato

36. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Una única Verdad El modelo de negocios se encuentra en un proceso de cambio No hay certezas respecto del futuro de la industria de la música Los contenidos ilegales están generando pérdidas multimillonarias Y sin embargo….. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento EL CONSUMO DE MÚSICA ES EL MÁS ALTO DE LA HISTORIA

37. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Una única Verdad UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Dependerá de Ustedes Definir como aprovecharlo…. Gracias!!!

38. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción  3.- Cine  4.- Televisión  5.- Teatro  6.- Música  7.- Showbiz  8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

39. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias U-3 Televisi ó n U-5 Teatro U-9 Editorial