El documento habla sobre el entorno del marketing móvil. Explica las diferentes herramientas y técnicas de marketing móvil como SMS/MMS, códigos bidimensionales, geolocalización, aplicaciones y más. También analiza los diferentes dispositivos móviles, plataformas y tendencias del marketing móvil.
2. Mobile
EMarke+ng Ges6ón
de
Cliente
Aplicaciones
specíficas
y
Ciclo
de
Andrés
Karp
@andreskarp
ANDRÉS
KARP Recordad...
#chcm
Twitter: @andreskarp
Blog: andreskarp.es
_dChris
domingo 15 de enero de 12
4. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
La
publicidad
segmentada,
el
marke6ng
por
geolocalización
y
las
redes
sociales
móviles,
están
impulsadas
por
los
Smartphones.
#cmua
domingo 15 de enero de 12
5. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
COMUNICARSE CREAR CONSUMIR ACCIÓN
VOZ BLOG TV BANCO
SMS FOTOS MÚSICA PAGOS
EMAIL
/
MMS MÚSICA JUEGOS ECOMM
CHAT VIDEOS NOTICIAS ACCESOS
SOCIAL
MEDIA BÚSQUEDAS PARKING
MAPAS SCOMM
#cmua
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7. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
“
El
proceso
de
planificación
y
ejecución
del
concepto
de
producto,
precio,
comunicación
y
distribución
de
bienes,
de
servicios
y
de
”
ideas
para
obtener
intercambios
que
sa>sfagan
las
metas
de
los
individuos
y
de
la
organización.
American Marketing Association
#cmua
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9. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
“
El
uso
de
las
plataformas
móviles,
por
mensajería
mms,
sms
o
navegación,
con
el
obje>vo
de
desarrollar
acciones
de
comunicación
o
promocionales
interac>vas.
En
general,
el
uso
del
marke>ng
móvil
permite
interactuar
con
el
”
consumidor
final
de
una
forma
rápida,
eficaz
y
medible,
ideal
para
cualquier
>po
de
acción
de
marke>ng
one
to
one.
Interactive Advertising Bureau (IAB)
#cmua
domingo 15 de enero de 12
12. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
“ El
móvil
es
la
invención
más
maravillosa,
porque
es
personal
y
a
su
vez
social.
”
Andrés Karp
#cmua
domingo 15 de enero de 12
17. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Estudio:
statcounter
5,5% 11,9% 18,7% 22,3%
Windows Blackberry Android iPhone
#cmua
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25. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS Monitorización
Web
Móvil Realidad
Aumentada
Marke+ng
de
Proximidad Formatos
de
Publicidad
Códigos
Mobile
Marke+ng
Environment Geolocalización
Bidimensionales
Aplicaciones Advergaming
Micropagos
#cmua
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26. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
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28. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
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30. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
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33. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
domingo 15 de enero de 12
35. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
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37. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
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39. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
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41. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
domingo 15 de enero de 12
43. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
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44. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
El
marke6ng
de
proximidad
son
aquellas
posibilidades
de
comunicación
entre
el
anunciante
y
el
público,
englobando
todas
las
acciones
de
comunicación
directa,
realizadas
en
un
momento
y
lugar
adecuado
para
la
consecución
de
un
obje+vo
y
cuyas
principales
caracterís+cas
son:
■ Cercanía:
lugar
en
la
que
el
público
se
ubica.
■ Rapidez:
la
comunicación
ha
de
ser
rápida.
■ Personalización:
el
mensaje
esta
personalizado
para
el
target
en
cues+ón
y
por
su
ubicación
en
el
momento
de
la
comunicación.
#cmua
domingo 15 de enero de 12
45. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
SMS/MMS
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
domingo 15 de enero de 12
47. Mobile
Marke+ng
Environment SMS/MMS @andreskarp
Web
Móvil
Códigos
Bidimensionales
Micropagos
Formatos
de
Publicidad
Geolocalización
Realidad
Aumentada
Advergaming
Marke+ng
de
Proximidad
Aplicaciones
Monitorización
#cmua
domingo 15 de enero de 12
50. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contextos
Estrategia
Plataformas
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
52. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contextos
Estrategia
Plataformas
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
54. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataformas
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
55. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Todos los derechos reservados por Cocoarmani
#cmua
domingo 15 de enero de 12
56. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataformas
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
57. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
http://www.flickr.com/photos/76074333@N00
#cmua
domingo 15 de enero de 12
58. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataforma
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
60. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataforma
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
62. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataforma
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
63. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Todos los derechos reservados por martynreding
#cmua
domingo 15 de enero de 12
64. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataforma
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
65. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Algunos derechos reservados por camflan
#cmua
domingo 15 de enero de 12
66. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataforma
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12
67. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Algunos derechos reservados por Kai Hendry
#cmua
domingo 15 de enero de 12
68. Mobile
Marke+ng
Environment @andreskarp
Idea
Necesidades
Contexto
Estrategia
Plataforma
Diseño
Proto+po
Desarrollo
Testear
Monitorizar
#cmua
domingo 15 de enero de 12