360°

2. NOVO ANDINA
NOVO ANDINA ha decidido lanzar una línea para el cuidado de la belleza en base
a la fusión de productos naturales andinos con aromas tradicionales y
texturas Gourmet.

3. NOVO ANDINA
NOVO ANDINA ha decidido lanzar una línea para el cuidado de la belleza en base
a la fusión de productos naturales andinos con aromas tradicionales y
texturas Gourmet.
Ingredientes andinos: Quinua, camu camu, maca, aguaymanto, sacha inchi
Aromas tradicionales: coco, vainilla, chocolate, lúcuma, etc.
Texturas gourmet: Chantillí, fudge, batidos, soufflé

4. Reto
Desarrollar la cartera del producto, eligiendo la(s) mejor(es) combinaciones,
elaborar la estrategia publicitaria y lanzarlo al mercado.

5. Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes
al grupo objetivo…

6. Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes
al grupo objetivo…

7. Se descubrió que…
• La crema puede ser para cuerpo, rostro y manos.
• El efecto mas deseado es la hidratación.
• Se prefiere un aroma a vainilla y textura a fudge.
• Los ingredientes mas valorados fueron: Sacha Inchi, camu camu y quinua.
• El nombre NOVO ANDINA no es de su agrado.
• El precio ideal esta entre 36 a 50 soles.
• La compra es mayoritariamente por catalogo.

8. Proponemos
• Cambio de nombre: NATURAL BODY.
• Slogan: Confía en lo natural.
• Lanzar 3 líneas de crema: Cuerpo, rostro y manos.
• Utilizar como ingredientes andinos la quinua, el camu camu y el sacha
inchi.
• Aroma a vainilla y coco con textura fudge.
• El precio ideal seria de S/. 40.
• Elaborar nuestro propio catalogo de ventas.

10. Cuerpo: Quinua Rostro: Camu camu Manos: Sacha Inchi

11. El mercado

12. Publico Objetivo

13. Publico Objetivo Primario
• Perfil Demográfico:
-Mujeres jóvenes, de entre 25 a 35 años.
-Solteras y casadas, viven en zonas urbanas.
-Educación técnica o superior y un trabajo estable.
• Perfil Psicográfico:
-Buscadoras de lo saludable.
-Interés en su figura, se quieren y cuidan mucho.
-Están en la mejor época de su vida.
-Verse bien es estar bien.
-Preferencia en las cosas naturales.

14. Publico Objetivo Secundario
• Perfil Demográfico:
-Mujeres de 36 años a más.
• Perfil Psicográfico:
-Todavía se consideran jóvenes.
-Modernas, sofisticadas y trabajadoras.
-Suelen gastar demás.
-Les gusta verse bien: Se arreglan.

15. Mujeres modernas y sofisticadas

16. Competencia

17. Competencia Indirecta
• Grandes empresas, muy conocidas. Venden cremas a base de químicos. Su
target es mas joven o mas adulto. Gran cartera de productos.

18. Competencia Directa
-No muy conocida (Nueva).
-Mismo publico.
-Misma estrategia.
-Ventas virtuales.
-Medianamente conocida.
-Diferente publico.
-Misma estrategia.
-Venta en hoteles.

19. Competencia Directa
-Conocida.
-Mismo publico.
-Diferente estrategia.
-Ventas virtuales.
-Muy conocida (grande).
-Mismo publico.
-Misma estrategia.
-Múltiples canales de venta.

20. Posicionamiento deseado
NATURAL BODY es la línea de cremas de belleza a base de ingredientes
naturales y andinos para la mujer moderna que busca verse y
sentirse bien

21. Estrategia

22. Situación Actual
• El mercado de cremas de belleza esta controlado por grandes industrias
que fabrican sus productos a base de químicos. Los productos con
elementos naturales no son muy conocidos ni consumidos.
• NATURAL BODY es una opción diferente, con un fuerte diferencial en sus
cremas a base de ingredientes andinos y naturales.
• Las mujeres modernas están cada vez mas atentas a su figura y salud, es
por esto que han adoptado la tendencia de «Wellbeing», ejercitándose y
buscando consumir lo natural.
• Hay una oportunidad, una necesidad insatisfecha…

23. Objetivos
• Marketing
-Dar a conocer NATURAL BODY.
-Captar un 20% del mercado luego de los primeros 6 meses.
• Empresariales
-Ser la empresa líder en la categoría de cremas de belleza.
• Publicidad
-Posicionar a NATURAL BODY como una línea de cuidado de la
belleza única en su categoría por sus ingredientes naturales.
• Comunicación
-Comunicar los atributos y beneficios que ofrece NATURAL BODY.

24. Lo importante para el publico objetivo
• Somos diferentes a los grandes del mercado.
• Los ingredientes naturales nutren y actúan mejor sobre el cuerpo.
• Verse bien y sentirse bien.
• La mujer moderna sabe que debe consumir lo natural.

25. Somos naturales
y por eso somos mejores…

26. Concepto Estratégico
Natural vs. Químico
Sustento: En un mercado dominado por los productos químicos, las mujeres
modernas, ávidas consumidoras de lo natural y orgánico, aun no han logrado
saciar su necesidad de belleza no química.
NATURAL BODY ofrece la solución identificándose con ellas, acompañándolas
en su decisión de siempre elegir lo natural por encima de lo químico.

27. Creatividad

28. Concepto Creativo
Lo natural esta en ti

29. Concepto Creativo
Lo natural esta en ti
• Beneficio: Ingredientes naturales y andinos.
• Verdad: Lo natural actúa mejor sobre y para nuestro cuerpo.
• Insight: Las mujeres buscan verse y sobretodo, sentirse bien.

30. Copy
Elige lo natural porque la vida es natural

31. Piezas

32. Comercial de TV

33. Toma 1
Toma frontal de una mujer con un fondo natural, parece una
sesión de fotos. Suena una claqueta y un ¡corte!

34. Toma 2
El ambiente natural del fondo se desarma, la mujer camina.

35. Toma 3
La mujer sale caminando del edificio, cambia su ropa elegante y
glamorosa por una mas casual.

36. Toma 4
La mujer camina por la ciudad, la cual va cambiando, volviéndose
mas campestre.

37. Toma 5
La ciudad esta desapareciendo mas y mas.

38. Toma 6
Ya no se puede apreciar la ciudad, solo hay campo de fondo.

39. Toma 7
De pronto, la mujer se detiene en medio de la naturaleza.

40. Toma 8
La toma gira y cambia, dejando de enfocar a la mujer al centro y
se mueve en dirección hacia ella, para mostrar lo que ella esta
viendo, un campo grande y hermoso de quinua.

41. Toma 9
La toma sigue girando y termina en un close-up del rostro de la
mujer, sonriente y bañado por el sol. Se aprecia como la mujer da
un par de pasos mientras aun se enfoca su rostro.

42. Toma 10
La toma cambia totalmente y enfoca una canasta en medio del
campo llena de quinua y demás productos.

43. Toma 11
En medio de la canasta se aprecia el producto y las manos de la mujer que se
dirigen a tomarlo. La pantalla se pone blanca y sale un texto: «Elige lo natural
porque la vida es natural, presentando su nueva línea de cremas de belleza a
base de ingredientes naturales andinos, NATURAL BODY, confía en lo natural.»

44. Aviso de Revista

46. Outdoor

47. Vallas
Tecnología de Holograma

48. Medios

49. Internet

50. Sugerencias
• Crear nuestra propia conciencia corporativa, apoyando a los agricultores.
• Posible alianza con la marca PERÚ.