Estratégia Competitiva em Publicidade Eletrônica
EU VIVO A SELEÇÃO
ANDRÉ LEÃO B.
Sobre a promoção “Eu Vivo a Seleção”
• Comunidade Online
ambientada em plataformas
de redes sociais.
• Utiliza a temática ...
Campanha de TV “Chamada Premiada Vivo”
• Convida o telespectador a
acessar o site do Eu Vivo a
Seleção.
• Linguagem simple...
A primeira imagem contextualiza a
locução em OFF que diz “O melhor
jeito de você mostrar seu orgulho
pela seleção é vestir...
A locução em OFF diz que a partir de
se vestir a camisa você pode torcer...
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A locução em off propõe uma sugestão ao
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• A promoção possui um canal
no Youtube, contendo vídeos
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explicativos e vídeos dos
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Atividades nas Redes Sociais
Conclui-se assim que os objetivos de marketing dessa campanha não
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  1. 1. Estratégia Competitiva em Publicidade Eletrônica EU VIVO A SELEÇÃO ANDRÉ LEÃO B.
  2. 2. Sobre a promoção “Eu Vivo a Seleção” • Comunidade Online ambientada em plataformas de redes sociais. • Utiliza a temática da seleção brasileira na Copa do Mundo da África 2010. • O engajamento do participante é fator determinante para a evolução da pontuação dele no jogo. • Brand Entertainment. • Advergame.
  3. 3. Campanha de TV “Chamada Premiada Vivo” • Convida o telespectador a acessar o site do Eu Vivo a Seleção. • Linguagem simples, fácil e engraçada. • Possui um canal próprio no Youtube. • VT utiliza cenas cotidianas e inusitadas de como se pode usar a camisa da seleção.
  4. 4. A primeira imagem contextualiza a locução em OFF que diz “O melhor jeito de você mostrar seu orgulho pela seleção é vestir a camisa”. O ator veste a camisa da seleção brasileira. Após vestir a camisa ele começa uma série de ações na qual pode utilizar a camisa, seja no seu cotidiano ou de maneira inusitada. O ator pula como se tivesse comemorando uma vitória junto com os seus amigos.
  5. 5. A locução em OFF diz que a partir de se vestir a camisa você pode torcer... O ator novamente pula como se estivesse comemorando uma vitória com seus amigos, agora ele está em um bar, local típico para assistir jogos de futebol. “Dançar com a camisa...” Plano médio do ator dançando sem tirar a sua camisa, mostrando o orgulho de vestir a camisa da seleção brasileira.
  6. 6. LOC.OFF “Tomar banho com a camisa...” LOC.OFF “Secar...” LOC.OFF “Passar...” LOC.OFF “Suar com a camisa...” Mesmo plano, referindo-se a ações do cotidiano, porém de forma inusitada. A pessoa sente orgulho de vestir a camisa da seleção e não se incomoda, pelo contrário...
  7. 7. LOC.OFF “Até desencalhar com a camisa...” A linguagem utilizada para indicar as ações com a camisa são simples, de fácil entendimento e são engraçadas. Nesta cena, o texto utiliza o verbo “desencalhar” indicando ao casamento. O orgulho de vestir a camisa da seleção é tamanho que nem no casamento ele tira a blusa.
  8. 8. LOC.OFF “Opa! Mas pra isso você precisa ganhar a camisa...” O ponto de virada do vídeo está na segunda imagem, onde o ator aparece sem a camisa da seleção. Até então, o ator mostrava-se feliz, contente, pra cima, vestindo o uniforme da seleção. Mas quando ficou sem a camisa, ficou isolado, cabisbaixo e triste. O ator fica desiludido pensando em uma solução para ganhar a camisa, enquanto as pessoas a sua volta todas estão comemorando e vestindo com orgulho a camisa verde e amarela.
  9. 9. A locução em off propõe uma sugestão ao problema apresentado anteriormente. “Deixe seu Vivo ligado e atenda todas as ligações. Se for o Pelé, você ganha uma camisa exclusiva Vivo / Seleção. É fácil e é grátis” Na primeira imagem, o ator aparece olhando, aparentemente triste, para o celular e pega o aparelho para olhar mais de perto. Na segunda imagem, aparece um plano detalhe do aparelho com o texto “Chamando..” como se fosse o Pelé que está ligando. Já na terceira imagem o ator aparece com a expressão alegre novamente e agora ele está vestido com a camisa exclusiva da seleção brasileira. Nessas imagens, aparece o lettering convidando o telespectador a acessar o site www.euvivoaselecao.com.br .
  10. 10. • A promoção possui um canal no Youtube, contendo vídeos das campanhas, vídeos explicativos e vídeos dos participantes (clientes). • O canal disponibiliza de um vídeo explicativo com linguagem publicitária. • Esse vídeo explica sobre como funciona a campanha e como faz para ganhar os prêmios oferecidos. Canal Eu Vivo a Seleção no Youtube
  11. 11. Atividades nas Redes Sociais
  12. 12. Conclui-se assim que os objetivos de marketing dessa campanha não são apenas voltados para a lembrança da marca na mente do consumidor ou simplesmente a venda de um produto da Vivo. O real objetivo da campanha é proporcionar um entretenimento com o consumidor através de promoções e diversas ações na qual o cliente possa interagir com a marca de maneira diferente, não simplesmente indo na loja e comprando um aparelho celular da Vivo.

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