Bloco1: Patrimóvel

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Planejamento criativo desenvolvido para a Patrimóvel pela Bloco C.

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Bloco1: Patrimóvel

  1. 1. BRANDING IMOBILIÁRIO PATRIMÓVEL PRONTOS OUTUBRO 2013
  2. 2. CLIENTE: PATRIMÓVEL, IMOBILIÁRIA RJ OPORTUNIDADE: APROVEITAR A LIDERANÇA DA PATRIMÓVEL EM LANÇAMENTOS PARA ENTRAR FORTE NO MERCADO DE PRONTOS. OBJETIVO: LANÇAR A “PATRIMÓVEL PRONTOS”, UMA NOVA DIVISÃO DA EMPRESA VOLTADA PARA O CRESCIMENTO QUE O MERCADO DE PRONTOS EXPERIMENTARÁ NOS PRÓXIMOS ANOS.
  3. 3. DESAFIOS: ‣ NASCER GRANDE MESMO SER TER LOJAS DE BAIRRO. ‣ CARREGAR A LIDERANÇA ABSOLUTA EM LANÇAMENTOS PARA A DIVISÃO DE PRONTOS. ‣ ATRAIR CORRETORES CAMPEÕES DE VENDA PARA O "PRONTOS". ‣ APROVEITAR O EXÉRCITO DE 1500 CORRETORES DA PATRIMÓVEL PARA INCREMENTAR TAMBÉM A VENDA DE PRONTOS. ‣ CAPTAR IMÓVEIS COM EXCLUSIVIDADE DENTRO DE UM MERCADO COM POUCA FIDELIDADE.
  4. 4. RACIOCÍNIO
  5. 5. PARA COMEÇAR GRANDE SEM LOJAS DE BAIRRO, BUSCAMOS A MELHOR ESTRATÉGIA NA PRÓPRIA HISTÓRIA DA PATRIMÓVEL, CRIANDO UM NOVO PRODUTO. JÁ RECONHECIDA COMO A CRIADORA DO SALÃO DO IMÓVEL, LANÇAMOS O SALÃO PERMANENTE DO IMÓVEL PRONTO. UM PRODUTO “VIRTUAL” (ISTO É, SEM LOJA OU STAND) MAS ABOLUTAMENTE VIVO NA MÍDIA E EM TODOS OS CANAIS DE ATENDIMENTO PATRIMÓVEL.
  6. 6. PLANEJAMENTO CRIATIVO
  7. 7. 1ª FASE: CAPTAÇÃO DE IMÓVEIS
  8. 8. 1ª FASE: CAPTAÇÃO TEASER DE OPORTUNIDADE PRÉ-LANÇAMENTO
  9. 9. 1ª FASE: CAPTAÇÃO TEASER ANTES DO LANÇAMENTO DAS INSCRIÇÕES PARA O SALÃO
  10. 10. 1ª FASE: CAPTAÇÃO INSCRIÇÕES ABERTAS PARA SALÃO
  11. 11. 1ª FASE: CAPTAÇÃO ALTO IMPACTO COM PGS INTEIRAS NO JORNAL O GLOBO POR 3 MESES
  12. 12. 1ª FASE: CAPTAÇÃO ALTO IMPACTO COM PGS INTEIRAS NO JORNAL O GLOBO POR 3 MESES
  13. 13. 1ª FASE: CAPTAÇÃO DOMÍNIO DO ESPAÇO DE CLASSIFICADOS COM OCUPAÇÃO DAS RETRANCAS DE TODOS OS BAIRROS VARIANDO MENSAGENS: MELHOR AVALIAÇÃO COMPRA E VENDA DE IMÓVEIS, CANAIS DE ATENDIMENTO PATRIMÓVEL ETC.
  14. 14. 1ª FASE: CAPTAÇÃO DESTAQUE DE RESULTADOS PARA CONSOLIDAR O CLICLO VIRTUOSO CRIADO PELA COMUNICAÇÃO.
  15. 15. 2ª FASE: LANÇAMENTO
  16. 16. LANÇAMENTO: APRESENTAÇÃO “DIDÁTICA” COM ALTO IMPACTO DO MAIOR CADASTRO DE IMÓVEIS PRONTOS DO MERCADO. UM GANHA-GANHA PARA QUEM QUER VENDER E COMPRAR.
  17. 17. LANÇAMENTO: APRESENTAÇÃO “DIDÁTICA” COM ALTO IMPACTO DO MAIOR CADASTRO DE IMÓVEIS PRONTOS DO MERCADO. UM GANHA-GANHA PARA QUEM QUER VENDER E COMPRAR.
  18. 18. 3ª FASE: SUSTENTAÇÃO + OPORTUNIDADES
  19. 19. SUSTENTAÇÃO: DOMÍNIO DO ESPAÇO DOS CLASSIFICADOS COM PADRÃO DE ANÚNCIOS DE IMÓVEIS QUE FORAM CAPTADOS COM EXCLUSIVIDADE E ESTÃO À VENDA
  20. 20. SUSTENTAÇÃO ANÚNCIO INTERATIVO
  21. 21. SUSTENTAÇÃO: CAMPANHA PARA VENDER “AVALIAÇÃO” COM 1 ANÚNCIO DE 1 PG EM O GLOBO A CADA SEMANA, SEMPRE ALINHADO COM AS EXPECTATIVAS E A TENDÊNCIA DO MERCADO.
  22. 22. SUSTENTAÇÃO: CAMPANHA PARA VENDER “AVALIAÇÃO” COM 1 ANÚNCIO DE 1 PG EM O GLOBO A CADA SEMANA, SEMPRE ALINHADO COM AS EXPECTATIVAS E A TENDÊNCIA DO MERCADO.
  23. 23. OPORTUNIDADE: ANÚNCIOS PARA ATRAIR ESTRANGEIROS DURANTE O ROCK IN RIO
  24. 24. RESULTADOS: ‣ CONQUISTA DA LIDERANÇA NO MERCADO DE PRONTOS. ‣ ABERTURA DE 5 LOJAS DE BAIRRO. ‣ R$ 30 MI DE VENDAS MENSAIS. ‣ A CAMPANHA MAIS PREMIADA DO MERCADO IMOBILIÁRIO POR 4 ANOS CONSECUTIVOS.
  25. 25. OBRIGADO.

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