Im TV ist es die Pinkelpause, im Web die Bannerblindheit, oder der Skip-Knopf für Pre-Rolls auf YouTube: Alle Zeichen deuten darauf hin, dass klassische Werbung viele Konsumenten eher nervt als inspiriert. Musik dagegen wird geliebt. Daher kommt ja auch kein Werbespot ohne Soundtrack aus. Dabei kann Musik viel mehr als nur den akustischen Teppich für visuelle Glanzleistungen zu bieten. McDonalds und Coca Cola setzen seit Jahrzehnten erfolgreich auf Musik als Brandingtool. Bier und Spirituosen sind schon ewig auf Festivals und in Clubs aktiv.
Aber was ist mit Thunfisch, Teewurst oder Kinderriegeln?
Bei der "Next Generation Food" am 10. Oktober 2014 in Berlin diskutierten wir anhand aktueller Beispiele aus dem Food-Bereich, ob und wie Musik strategisch geschickt - und manchmal ungeschickt - zur Steigerung von KPIs wie Brand-Lift, Conversion, Engagement, Öffnungsraten usw. eingesetzt werden kann.
5. Einflussfaktoren
Reizüberflutung in der Werbung!
Abnehmende Brand Loyalty!
Private Labels der Supermärkte!
Einkauf nach Preis!
Schwindendes Interesse, mit Marken!
Beziehung einzugehen
SOURCE: http://www.researchandmarkets.com/reports/362977
6. Image ist alles
SOURCE: http://nl.wikipedia.org/wiki/Cornflakes
SOURCE: http://www.blu-blumen.de/
bildergalerie_einzel/items/cola-kraut.html
SOURCE: http://www.hanskupfer.de/sortiment/
leberwurstrotwurst.html
10. Knowtheirname verknüpft Musik und Branding eng
miteinander. Dabei helfen wir Marken, im sehr
dynamischen Umfeld von sozialen Trends und ständigen
Innovationen neue Marketing-Chancen mit inspirierenden
Kampagnen zu entwickeln und umzusetzen. !
Unter Berücksichtigung der Markenwerte und -visionen
fügen wir Musik als emotionsgeladenes Element hinzu.
Musik kann der Marke eine Geschichte geben, die
Menschen einbezieht und somit ein einzigartiges
Markenerlebnis schafft. Künstler und Musik bilden dabei
unsere Werkzeuge für die Entwicklung Ihrer
individuellen Marketingstrategie. Unsere Spezialität
ist das Verständnis von Musik, kombiniert mit dem
Talent, die Werte und Geschichten, die die Musik
umgeben, zum Teil Ihrer Marke werden zu lassen. Wir
wissen, wie wir Bands und Brands passgenau
zusammenfügen, damit Ihre Markenbotschaft die
Zielgruppe auf emotionale Weise erreicht.
Digital & Physisch
SOURCE: Music Industry Blog, Mark Mulligan!
15. Die Bedeutung von Musik
Familie
Geld!
Musik!
Reisen!
Sport!
Karriere!
Kochen!
Bildung!
Gaming!
Mode!
Feiern!
Marken
0%! ! ! 20%!! ! 40%!! ! 60%!! ! 80%!! ! 100%
SOURCE: mec:access - active engagement
73%
21%
42% 18%
30%
21%
8%
36%
12%
11%
7%
1%
Alter: 18-25
16. Der Einfluss von Musik
82%
81%
79%
62%
45%
SOURCE: mec:access - active engagement
Musik beeinflusst meine Stimmung!
Musik bedeutet mir viel!
!
Meine Musik spiegelt meine
Stimmung wieder!
!
Ich höre die meiste Musik,
wenn ich alleine bin!
!
Ich spreche viel
mit anderen über Musik!
!
Ich höre die meiste Musik
zusammen mit anderen!
!
Ich höre die selbe Musik,
wie meine Freunde!
!
Mein modischer Stil
reflektiert meine liebste Musik
30%
29%
17%
0%! ! 20%!! 40%!! 60%!! 80%!! 100%
Alter:18-25
17. 72% Musik darf
durch Marken
gesponsert werden.
86% Wahrnehmung der Marke
wird positiv beeinflusst. !
46% Musik zusätzlich zu anderen
Produkten erhalten (würde W ahrnehmung der
Marke positiv beeinflussen)
SOURCE: mec:access - active engagement
18. !
Brand Recall
Gefühle lenken unser Vermögen,
Entscheidungen zu treffen
Gefühle sind wichtiger
als Informationen
Anwärmen vor Kaufangebot
Relevanz = Inhalt + Kontext
Ein emotional betroffener Konsument =
Word of Mouth = Fans = Verkauf
19. Paid Owned Earned
FANS = SALE
Broschüren,
stationäre Läden,
Firmenwebsite,
Microsite,
Community, Facebook
Fanpage, Apps, etc.
Print, TV, Radio,
Magazine, Kino,
Outdoor, Banner,
Direct Mail, SEM &
Paid Search, In-
Store-Medien, etc.
Word of Mouth,
Facebook, Twitter,
YouTube, Flickr,
Pinterest, Blogs,
Foren, etc.
Unbekannte Kunden Fans