1. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Aleyda Solís

2. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos

3. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos
SEO: Posicionamiento en Buscadores
SEM: Marketing en Buscadores
PPC: Pago por Clic
CPC: Costo por Clic
CTR: Click Trough Rate
SMM: Marketing Social Términos
CPM: Coste por Mil impresiones
SERP: Página de Resultados del Buscador
ROI: Retorno de la Inversión
URL: Unique Resource Locator

4. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos
El SEO no es Spam

5. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos
El SEO no es Gratuito

6. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos
El SEO no es SEM

7. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos
El SEO no está Muerto

8. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos
posicionamiento
en buscadores
(SEO)
Estrategias de Marketing Online marketing
afiliados social
Qué es el SEO
Tu Web
email pago
marketing por clic

9. Posicionamiento en Buscadores
Conceptos
Marketing en Buscadores
SEO vs. SEM

10. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores

11. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Misión
Experiencia de búsqueda rápida, relevante
y fresca.

12. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Cuotas de Mercado
Google vs. Otros

13. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores

14. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Página de Resultados
Google

15. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Página de Resultados
SEO vs. SEM

16. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Página de Resultados
Búsqueda Universal

17. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Página de Resultados
Búsqueda Universal

18. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
El usuario
¿Cómo busca?

19. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda
10% del total de búsquedas | Valor: Bajo

20. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda
80% del total de búsquedas | Valor: Medio

21. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda
10% del total de búsquedas | Valor: Alto

22. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Comportamiento de Usuario
Tipos de Búsqueda

23. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Comportamiento de Usuario
Términos de Búsqueda

24. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Comportamiento de Usuario
Visualización de Resultados

25. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Comportamiento de Usuario
Acceso a Resultados
“The first 10 results received 89.71% of all traffic”

26. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Top 1

27. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Funcionamiento
Rastreo

28. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Funcionamiento
Indexación

29. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Funcionamiento
Proceso de Rastreo e Indexación

30. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Posicionamiento
Relevancia

31. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Posicionamiento
Popularidad

32. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Posicionamiento
Proceso de Búsqueda

33. Posicionamiento en Buscadores
Los Buscadores
Actividad
Comprueba la Indexación de tu Web

34. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identificar
Palabras Clave
Medición de Posicionamiento Optimización
Resultados en Buscadores On Page
Optimización
Off Page

35. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
El SEO enfocado a la conversión

36. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Planificación
1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso
Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web.
Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.
2. Identifica la Estrategia
¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?
3. Establece la línea de Base
¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?
4. Ejecuta el Proceso
Implementa la Optimización On Page y Off Page.
5. Colecta y Mide los Datos
De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.
6. Compara los Datos
Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.
7. Refina el Proceso
Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.

37. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Planificación
Objetivos
Visibilidad
Tráfico
Conversiones
Alto Retorno de la Inversión

38. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Planificación
Restricciones
Situación Actual de la Web
Modelo de Negocio
Mercado Objetivo
Nivel de Competencia
Presupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)

39. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identificar Palabras Clave

40. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identificar Palabras Clave Hotel u Hotel en Valencia
Relevancia Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid

41. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identificar Palabras Clave Hotel 45,500,00
Hotel en Valencia 301,000
Popularidad Hotel Centro Valencia 1,900

42. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
4,000,000 de resultados
Identificar Palabras Clave
tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes
Competencia
hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes

43. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identificar Palabras Clave
Tendencia

44. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identificar Palabras Clave Estudio

45. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Identificar Palabras Clave Herramientas

46. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.google.com/insights/search/
Identificar Palabras Clave Herramientas

47. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.google.com/sktool/
Identificar Palabras Clave Herramientas

48. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
https://www.semrush.com/
Identificar Palabras Clave Herramientas

49. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
https://www.google.com/analytics/
Identificar Palabras Clave Herramientas

50. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page

51. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page Estructura Web SEO

52. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.dominio.com/
http://www.dominio.com/location/
Optimización On Page
Arquitectura de Información
http://www.dominio.com/menu/brunch/
Organización Jerárquica
Relevancia Temática
URLs únicas por contenido

53. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page Sitio Web Organizado Jerárquicamente

54. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido

55. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido

56. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page Enlazado Relevante

57. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page
Asegurar Rastreabilidad
Utilizar
Menú de texto
Migas de Pan
Mapa del Sitio
Robots.txt
Sitemap.xml
Minimizar
Tiempo de Carga

58. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page
Asegurar Rastreabilidad
Evitar Enlaces en
Formularios que requieren envío
Javascript no separable
Flash, Java, Otros Plugins
Power Point y PDFs
Frames e iFrames
Páginas con cientos o miles de Enlaces
Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag
Páginas que requieren Cookies

59. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page
Asegurar Indexabilidad
Contenido en Texto
Imágenes con Descripciones ALT
HTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript Externo
Páginas con HTTP Status 200 OK

60. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
65 - 70 Caracteres
160 Caracteres
Optimización On Page
Relevancia
Usar Palabras Claves Relevantes por Página
Con Masa Crítica de Información
Contenido Original, Fresco, Atractivo
Que No se oculte
Se muestra igual al visitante y a los buscadores
En Texto con negrita y cursiva
Etiqueta Título
Meta Descripción
Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3
Descripción ALT de Imágenes
Nombre de Archivo las Imágenes
Nombre de URLs
Incluir Enlaces internos en texto con palabras claves

61. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page
Redirecciones
Para Migraciones
Modificación de URLs
Usar Redirecciones 301
Implementar A nivel de Servidor
Con htaccess
ISAPI Rewrite
Evitar Redirecciones 302
Meta Refresh
Si no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica

62. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page
Ejemplo de Nivel de Indexación

63. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page
Ejemplo de problema de Rastreo

64. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://gsitecrawler.com/
Optimización On Page Herramientas

65. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Optimización On Page Herramientas

66. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://getfirebug.com/
Optimización On Page Herramientas

67. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
También Search Status & SeoQuake
Optimización On Page Herramientas

68. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60
Optimización On Page Herramientas

69. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.seo-browser.com/
Optimización On Page Herramientas

70. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://validator.w3.org/
Optimización On Page Herramientas

71. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Optimización On Page Herramientas

72. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.copyscape.com/
Optimización On Page Herramientas

73. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página

74. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page

75. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
best online mba mba online
Optimización Off Page
Principios
Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento.
http://www.emagister.com/mba-online/
1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima
2. Es un proceso continuo para promover tu Web mba online mba online

76. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
A B C D
E F G
Optimización Off Page PageRank

77. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page PageRank

78. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page
Factores
Anchor Text con Palabras Claves
PageRank de la Página donde se publica el Enlace y la Home
Transmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)
Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización)
Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sector
Confianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca
Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)
Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)
Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)
Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)
Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza)
Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)
Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)
Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlaza
Indexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)

79. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Pago No bien visto por los buscadores No Natural
Optimización Off Page Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural
Reacción Emocional de contenido publicado Natural
Motivaciones Valor o interés de contenido publicado Natural
Relación de negocio real Natural

80. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page
No compres enlaces

81. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page
Sé un imán de enlaces

82. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://theoatmeal.com/
Optimización Off Page Crea contenido creativo

83. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page Crea contenido fresco

84. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page Distribuye y promueve el contenido

85. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Creación de Contenido
Noticias
Optimización Off Page Recursos
Humor
Tipos Ataque
Contrario
Ego
Incentivo

86. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Promoción de Contenido
Optimización Off Page Sindicación
Redes Sociales
Tipos Blogs
Foros

87. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Directorios
Optimización Off Page Gratuitos de Autoridad
De Pago pero con Revisión Editorial
Tipos
De Nicho

88. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Solicitudes de Enlaces con Incentivo
Optimización Off Page Intercambio Recíproco *
Herramientas (Widgets)
Tipos
Distribución de Contenido

89. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Asociaciones de Negocio
Optimización Off Page Enlace desde Afiliado
Distribuidor
Tipos Proveedor

90. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Solicitudes Directas de Enlaces
A Webs de Amigos y Asociados
Optimización Off Page Contenido relacionado
Tipos
Vía Emails Personalizados
Telefónica
Personal

91. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Redes Sociales DoFollow
Optimización Off Page En Tu Perfil
Conversación Relevante
Tipos Ganando Autoridad Primero
Siguiendo Normas de Comunidad

92. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page Compra de Enlaces
Directa a Sitios Webs
Tipos Link Brokers
Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas

93. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Optimización Off Page
Atención
Granjas de Enlaces
Sistemas Automáticos
Engaños con Enlaces NoFollow
Enlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”
Enlaces en todo el dominio (Sitewide)
Enlaces de Link Brokers
Sitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlaces
Enlaces irrelevantes al contenido
Calidad de los enlaces vecinos
Ubicación del enlace fuera del contenido principal
Peticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales

94. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identifica Webs que podrían enlazarte
De tu sector pero no competencia
Medios Importantes
Optimización Off Page Bloggers
Estrategia Universidades y Academias
Sitios de Gobierno
Sitios que enlazan a Competencia
De temas relacionados

95. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identifica los Activos de tu Web
Optimización Off Page Contenido Existente
Nuevo Contenido a Crear
Herramientas
Estrategia
Promociones Especiales
Recursos existentes para conseguir enlaces

96. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identifica las restricciones
Optimización Off Page Reputación existente de la Marca
Temática y Filosofía del sitio
Capacidad de modificaciones On Page
Estrategia
Escalabilidad
Volumen

97. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Identifica Métodos para contactar enlazantes
Directos
Email
Optimización Off Page Mensaje Directo en Redes Sociales
Networking con Bloggers
Estrategia
Ofreciendo Sindicación de Contenido
Indirectos
Promoviendo Contenido en Redes Sociales
Distribuyendo Notas de Prensa

98. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
Desarrolla
Ejecuta Agresivamente
Crea una cultura de creación de enlaces
Optimización Off Page Prueba
Revisa constantemente la estrategia
Estrategia
Identifica
Las acciones escalables más efectivas
Repite
Nunca te detengas

99. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.opensiteexplorer.org/
Optimización Off Page Herramientas

100. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.majesticseo.com/
Optimización Off Page Herramientas

101. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.linkdiagnosis.com/
Optimización Off Page Herramientas

102. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.domaintools.com
Optimización Off Page Herramientas

103. Posicionamiento en Buscadores
El Proceso SEO
http://www.seomoz.org/article/social-media-
marketing-tactics#101-social-media-sites
Optimización Off Page Recursos

104. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados

105. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Medición de Resultados Identificar Cumplimiento de Objetivos
Problemas de la Web o del Proceso
¿Por Qué? Mejorar el Proceso de Posicionamiento
Alcanzar los Resultados

106. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Controla el Comportamiento de los usuarios

107. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores

108. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Controla la Popularidad Online de tu Marca

109. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Haz Seguimiento a los Objetivos
Identificar las páginas con bajo rendimiento
páginas con errores 404 y sus enlaces externos
número de páginas indexadas
la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio
el posicionamiento de las palabras clave
Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra clave
las palabras claves que atraen tráfico por buscador
las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador
y palabra clave
los datos de conversiones por buscador y palabra clave
Maximizar la conversión del sitio

110. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Posicionamiento de Palabras Clave
Tráfico Total
Por Buscador
Palabra Clave
Sitio de Referencia
Medición de Resultados Hacia Páginas Internas
Tasa de Rebote por Página
Métricas Páginas Indexadas
de Entrada
Salida
con Errores 404
Conversión por Página
por Palabra Clave
por Buscador

111. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Ventas, Ganancias
Medición de Resultados Suscripciones a Email, Blog, Newsletter
Registros
Conversiones Descargas
Solicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas

112. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Identificar
Número de personas buscando tus palabras clave
CTR esperado de búsqueda orgánica
Medición de Resultados Porcentaje de Conversión Promedio
Monto de Transacción Promedio
Retorno de la Inversión
Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto
SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO

113. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Medición de Resultados
Probar, Optimizar, Probar

114. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
http://www.google.com/analytics/
Medición de Resultados Herramientas

115. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
https://www.google.com/webmasters/tools/
Medición de Resultados Herramientas

116. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
https://www.google.com/analytics/siteopt/
Medición de Resultados Herramientas

117. Posicionamiento en Buscadores
Medición de Resultados
Optimización, Mejora, Ampliación Contínua

118. Posicionamiento en Buscadores
Recursos SEO
Guías SEO
De Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html
De VSEO: http://www.vseo.es/
De SEO [Inglés]: http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
Libros SEO
TallerSEO: http://www.libroseo.net/
Miguel Orense: http://www.libroseo.com/
Art of SEO [Inglés]: http://www.artofseobook.com/
Suites SEO
RavenTools: http://raventools.com/
SEOmoz: http://www.seomoz.org/

119. Posicionamiento en Buscadores
Recursos SEO
@aleyda
www.aleydasolis.com
Presentación: http://dl.dropbox.com/u/3192121/tallereslab-seo-aleydasolis.pdf

120. Posicionamiento en Buscadores
¿Preguntas?
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