Descubra cómo los secretos del SEO pueden ayudarle a posicionar su página en los principales buscadores.

2. PANDA SECURITY & ANDALUCIA LAB
THE CLOUD SECURITY COMPANY
ONLINE BUSINESS
NUÑO VALENZUELA ALONSO
ASIER BARAINKA

3. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Taller Aceleración Empresarial
ANDALUCIA LAB
JUNTA DE ANDALUCIA
Panda Security
Nuño Valenzuela.
Asier Barainka
31/05/2010
3

4. ¿COMO ANALIZAMOS ESTE GRAFICO EN SEO?
4

5. SABEMOS ALGO QUE OTROS NO SABEN
5

6. SEARCHOLOGY
SEARCH

7. SEO
RE-
SEARCH

8. Congreso que nace en el 2007
SEARCH + LOGY
muy Googleliano

9. ANGLICISMO WEB
LOGY=
λογία logía (Estudio',
'ciencia')

10. Arriba y abajo
SEARCH =
Busqueda + Resultado

11. Abajo y arriba
SEARCH =
Usuario + Webs

12. SEARCHOLOGY
Estudio
Búsqueda
Resultado

13. MARISSA MAYER
SEARCH
is an
unsolved problem.

14. MARISSA MAYER
40% of SEARCHES on
any day are REPEAT
searches for a user.

15. 2007 – 2010 – IR AKA. INFORMATION RETRIEVAL
¿Cuales son Los problemas no resueltos en
Search?
- Encontrar la Informacion más reciente.
- Expresar aquello que tu quieres en un solo
tipo de Resultado.
- Evaluar cuales son los Mejores resultados.
- Saber lo que estas buscando.
- Expresar tus Busquedas en Palabras Claves.

16. IR & EPISTEMOLOGIA
FILOSOFIA COMPUTACION

17. SEARCHOLOGY

18. LA NUBE

19. SEARCHOLOGY
Turismo
ONLINE BUSINESS

20. SEARCHOLOGY
Epistemología
interactiva
Robert Robinson

21. SEO
THE CLOUD SECURITY COMPANY

22. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
ÍNDICE:
– La Busqueda Universal.
– Breve Historia y Funcionamiento de los Buscadores
– Fundamentos del Posicionamiento SEO:
• Objetivos a lograr. Elección de Keywords a posicionar.
• La elección del Dominio – Hosting.
• Estructura e importancia del contenido.
• Ingeniería de URLs.
• Desarrollo de un documento XHTML efectivo.
• La importancia del los links Internos.
• EJERCICIO: Elección de nuestro objetivo y creación de un documento correcto apto
para su posicionamiento.
– Factores Externos de Posicionamiento.
• Fundamentos y Creación de SiteMaps
• Los enlaces externos, cómo conseguirlos.
• Importancia y conocimiento del PageRank.
• EJERCICIO: Elaboración de un SiteMap y subida a Google Webmasters Tools.
22

23. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
ÍNDICE:
– Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo
Real.
• Posicionamiento de Vídeos e Imágenes.
• La Importancia de las Redes Sociales.
• Los Microformatos.
• La búsqueda Semántica y la Web 3.0.
• EJERCICIO: Alta e Inserción de imágenes y vídeos en nuestro documento ya creado
en el ejercicio anterior, subida de los mismos a librerías en la nube (YouTube, Flicker,
etc…). Creación de microformatos.
– Técnicas de medición y herramientas SEO útiles. Programas que nos
pueden ayudar.
– Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras.
• La distribución de virus apoyados en el SEO.
• Casos famosos.
• Las ventajas de la protección en la Nube (Cloud) para su prevención.
– Baneos y penalizaciones en Google, como tratarlos.
– Ejemplos, algunos casos de éxito.
– Ruegos preguntas, despedida y cierre.
23

24. PRESENTACIÓN DEL TALLER
¿Qué es el SEO? - Ventajas
- Ideas
- Necesitamos seguir unas pautas y recomendaciones
- Identificar a quién va dirigida nuestra web
- Volcarnos en nuestros clientes potenciales
Estar bien posicionado significa aparecer entre los primeros resultados
de las búsquedas que se hagan para los “términos de búsqueda”
que establezcamos.
24

25. PRESENTACIÓN DEL TALLER
¿Qué no es el SEO?
- SEM, el pago por anuncio.
- AdWords
- Banners
- PPC
- Social Media, hacer ruido en Internet.
- Facebook
- Twitter
25

26. SEARCH
ECONOMIA

27. DEFINICIONES
Link economy, capitalismo
cognitivo, Tag Economy,
economia de la información,
Data Base Economy,
Attention economy,
intention economy
27

28. MODELOS
Pay per view, download (security)
Free to user – content provider funded?
Free to user – third party (advertiser)
Free economics - Freemium
Trust Model (travel)
Point to Point Model – (Mail)
Geo Information model (GPS)
28

29. INTERNET COMO PALABRAS
Self-organizing map of Net
newsgroups and postings
29

30. INTERNET COMO MONTAÑAS - Themescape
30

31. INTERNET COMO CONSTELACIONES
31

32. INTERNET COMO COORDENADAS
Y
Cuadrante II Cuadrante I
BUSQUEDA USER
X
SEO
Cuadrante III Cuadrante IV
WEB RESULTADO
32

33. INTERNET COMO COORDENADAS
33

34. PALABRA CLAVE DE ALTO RENDIMIENTO
N-gramas y Long Tail
Un n-grama es una
VIAJES subsecuencia de n elementos
de una secuencia dada. Los n-
Revenue/Advertiser
gramas se emplean en varias
áreas del procesamiento
estadístico del lenguaje natural,
así como en algunos métodos
de predicción o descubrimiento
de genes.
Advertisers
34

35. FRASE CLAVE DE MEDIO RENDIMIENTO
2-grama
Viajes a Cancun
Revenue/Advertiser
Advertisers
35

36. FRASE CLAVE CUALIFICADA DE ALTO RENDIMIENTO
3-grama HOTELES DESCUENTOS AGOSTO
Revenue/Advertiser
Advertisers
36

37. EL SUMATORIO ES IDENTICO
HOTELES HOTELES DESCUENTOS AGOSTO

Revenue/Advertiser
Advertisers
37

38. Crisis en Internet: la palabra es mercancia
Real State index tracks queries
38

39. Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x6
x6
39

40. Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 7
x7
40

41. Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 8
x8
41

42. Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 10
x10
42

43. Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 11
x11
43

44. Ejemplo Crecimiento Search Economico
Precio : X 11
X 11
44

45. Valor Final
Precio : X 11.
X 11
Su precio
está en
función de su
Fuerza
45

46. INTERNET COMO NEGOCIO
46

47. SERPS
Nuño Alberto Valenzuela Alonso

48. SERP
48

49. Lógica Tradicional del PageRank y otros algoritmos
Una página con un buen contenido es referenciada por otras
páginas. Algunas páginas son a su vez buenas páginas porqué
están referenciadas por terceras páginas y porqué son buenas
referenciadoras.

50. Google en ASIA
50

51. Panda Security en Corea: ¿y los adwords?
51

52. Logica de la Busqueda universal
Semántica y los sentidos humanos
52

53. La Busqueda universal y los Devices
Contenido y localización
53

54. Capacidad organizativa SERP
54

55. Recorrido de 1 link y el SERP como “Hoja”
A B C D E F G H

56. SERPS Y CAMBIOS 2009: link en Snippets
¡ Mira !
url label description
56

57. Los Serps
Configuradores Search Económicos
Fundamento de la Búsqueda Universal
El paso de la Información a la Respuesta
57

58. 2 conjuntos
SERPS Link
1) Los Serps son Links
2) Los Links no son Serps
58

59. 2 fuerzas: INTERNA y EXTERNA
Fuerza
EXTERNA
SERP Link
Fuerza
INTERNA
59

60. Hacer que un Link sea un SERP: SEO
La idea es hacer de la FUERZA INTERNA que es RANK, retorne.
Fuerza
EXTERNA LINK
SERPS
Fuerza Interna +
fuerza externa
60

61. Google y Búsqueda Universal
Fragmentación, variedad
Monetización de Mapas - Video (ROI diversificado)
Fuerza de la Viralidad SMO, Mapas y Video
61

62. Observacion SEO
Uso de Sitemaps (información adicional)
Uso de XML “Tuneados” (de qué trata, mi Rank)
Etiquetaje Semántico, inferencia entre Datos
62

63. Implicaciones
Nuevo Uso de Metadatos
Posicionamiento especializado por subdominios
Arquitectura de la Informacion
63

64. Breve Historia y funcionamiento de los Buscadores
http://desdelatrinchera.net/blog/wp-content/uploads/2009/09/Linea-de-tiempo-de-los-buscadores-de-Internet.jpg
http://www.manualdeposicionamiento.com/guia-de-referencia-seo/historia-de-los-buscadores/

65. Fundamentos del Posicionamiento SEO
Objetivos a lograr. Elección de Keywords a
posicionar
- Criterios de búsqueda más relevantes a nuestro negocio
- ¿Qué van a escribir en el buscador nuestros clientes potenciales
cuando quieran comprar productos como los nuestros?
Ej: “Hotel” o “Hotel Andalucía Spa”
- Google Keyword Tool: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
- Google Insight: http://www.google.com/insights/search/
65

66. Fundamentos del Posicionamiento SEO
Elección del Dominio – Hosting
• Marca es el factor más determinante en el posicionamiento.
• El nombre del dominio no es de por si un factor determinante.
• Pero si su lenguaje, ortografía, etc…
• La elección del Hosting tiene también una gran relevancia.
• La ubicación y fiabilidad del mismo son factores que el buscador
tendrá en cuenta.
• También la rapidez de respuesta.

67. Fundamentos del Posicionamiento SEO
SEO COPYWRITING – Estructura de contenidos
- Cuidar el contenido
- Ortografía y la gramática.
- Claro y conciso (más visual).
- Keyword Density*
67

68. Fundamentos del Posicionamiento SEO
LA IMPORTANCIA DEL TÍTULO
- Etiqueta <title>:
· descriptivo
· atractivo
· nuestra primera herramienta de marketing
· único para cada página
· no demasiado largo (nunca más de 70 caracteres)
- Utilizar de manera natural aquellas keywords más relevantes.
Nombre de la web (o marca) + Descripción de la página con keywords
Ej: Clasificación en liga, Segunda Regional Masculino, Baloncesto – Club Deportivo La Salle.
68

69. El olimpo
69

70. Fundamentos del Posicionamiento SEO
JERARQUIZACIÓN Y RELEVANCIA
- Las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el
contenido y que indican a los buscadores qué partes de la
página son más importantes.
JERARQUIZACIÓN = tags de cabecera (h1 – h6)
RELEVANCIA = tags semánticos (strong, em, u, ...)
- Presencia de keywords
- Tag p, atributo alt
70

71. Fundamentos del Posicionamiento SEO
INGENIERÍA DE URLs
- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.
Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3
- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm
(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)
- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html
(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)
71

72. Fundamentos del Posicionamiento SEO
INGENIERÍA DE URLs
- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.
Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3
- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm
(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)
- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html
(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)
72

73. Fundamentos del Posicionamiento SEO
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
1- Crea una plantilla xhtml + css2 para mostrar la información
– http://www.templateworld.com/free_templates.html
– http://www.oswt.co.uk/
– http://www.ex-designz.net/template/tempcat.asp?cat_id=13
– http://www.google.es/search?hl=es&q=free+xhtml+css2+templates&btnG=Buscar&meta=
2- Evita todos los elementos que podrían dificultar o imposibilitar la
indexación de páginas. (Frames, Flash, JS, keywords ocultos)
3- Incluye tus keywords como nombre del archivo.
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad.htm
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad/
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel/calidad/
73

74. Posicionando mi Currículo
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
4- Incluye tus keywords en el título de la página
5- Incluye tus keywords en la Meta-información
6- Incluye tus keywords en el titular de la página
7- Incluye tus keywords e información en las imágenes (nombre
imagen, alt y title)
74

75. Posicionando mi Currículo
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
8- Redacta tus contenidos con mimo y hazlos amigables para el
buscador
9- Consigue enlaces hacia tu sitio. A poder ser que incluyan tu nombre
en el Anchor text
– Puedes incluir un enlace desde la home de tu propia página web.
– También puedes incluir un enlace en la firma con la que comentas en foros y
blogs.
– Puedes solicitar la inclusión de tu página en un directorio web
10- Deja que el Buscador haga el resto
– La indexación puede tardar entre 1 y 4 semanas, paciencia.
– Piensa que la posición depende de la dificultad de la keyword a posicionar.
– Si logras una buena posición no te confíes, sigue trabajando en mejorar
75

76. Fundamentos del Posicionamiento SEO
La importancia de los links internos
- Cuidar el texto con el que enlazamos las páginas.
<a href=”http://www.pandasecurity.com” title=”Panda Security: Software
Antivirus”>Software antivirus</a>
TRADUCCIÓN: Vete a la web www.pandasecurity.com que trata de software antivirus
- Evitar enlaces del tipo “Ver más”, “Pinche aquí” o “Más info”.
+ info: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769
76

77. Factores Externos de Posicionamiento
Fundamentos y Creación de SiteMaps
- La importancia de los SiteMaps.
- Diferentes formatos para diferentes Buscadores.
» Yahoo
» Google.
» B ing
- Creación de un SiteMap. http://www.xml-sitemaps.com/
- Coniciendo Google Webmasters Tools para subir nuestro siteMap
77

78. Factores Externos de Posicionamiento
Los enlaces Externos
- Medida de la popularidad de nuestra web.
- Cuantos más enlaces = mejor valorada.
- No todos los enlaces “puntúan” igual.
- ¿Cómo conseguir enlaces?
» Alta en directorios y buscadores.
» Generar contenido interesante y útil para los demás*
» Actualizar a menudo*
» Newsletters y campañas de E-mails
» Redes Sociales
* Así, enriquecemos el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad.
78

79. OPTIMIZACIÓN

80. TIPOS DE OPTIMIZACION SEO
80

81. CONFIGURACION DE LOS SERPS
81

82. OPTIMIZACION
Link economy, Tag economy, Information economy
PALABRAS
CODIGO
RESULTADOS
82

83. EJEMPLO DE LINK OPTIMIZADO
Un ejemplo de la complejidad : Revela y visualiza patrones
complejos de correlaciones entre varios valores de atributos.
Intensión x 4 Precio Extensión (x3) + (x4)
X4
A
Función
SEO
83

84. REENVIO DE FUERZA SEO
FENIX (x 4) CLIENTE = A
(x4) + (x3)
X4
A
Función
SEO
84

85. BACK LINK
(x 4) CLIENTE = A
ACTIVADO
(x4) + (x3)
X4
A
Función
SEO
85

86. NUEVA HOJA
Si falla un enlace que conecta con un nodo hoja, ese nodo hoja queda aislado;
si falla un enlace con un nodo que no sea hoja, la sección entera queda aislada
del resto.
HOJA (x 4) CLIENTE = A
HOJA ACTIVADO
(x4) + (x3)
X4
A
Función
SEO
86

87. OPTIMIZACION POR SUBDOMINIOS
VIDEO IMAGENES WEB
87

88. 20% - 80 %
The Thinking Time
Establece que en la
economía hay muchos
cosas sin importancia y
algunas claves (o graves)
y que por lo general, el
80% de las resoluciones
de problemas se originan
en el 20% de los
elementos.
88

89. PRINCIPIO DE PARETO Y MARKETING
• La minoría de devoluciones
que representa la mayoría de
quejas de la clientela.
• La minoría de compradores que
representen la mayoría de las
ventas.
• La minoría de productos,
procesos, o características de la
calidad causantes del grueso de
desperdicio o de los costos de
reproceso.
• La minoría de problemas
causantes del grueso del retraso
de un proceso.
• La minoría de productos ó
servicios que representan la
mayoría de las ganancias

90. On Topic SEO
Organizacion tematica (on topic) con mayor efectividad.
viajes
libros peliculas
90

91. On SMO Products
Organizacion XML (on search Products) con API en . NET
BLOGS
Opiniones, videos etc
DIGG MAPAS
91

92. Nodo optimizado
Se crean caminos necesarios
LINK
20%?
MAPAS, VIDEO,
OPINIONES
TAGS
92

93. Gracias
Nuño Alberto Valenzuela Alonso

94. Factores Externos de Posicionamiento
La importancia del PageRank
• Las verdades sobre el PageRank
• ¿Realmente ayuda?
• Como conocer mi PageRank
• Como conseguir mayor PageRank

95. Buenas prácticas y recomendaciones
BUENAS PRÁCTICAS Y RECOMENDACIONES
- Hay que pensar el sitio web para los usuarios.
- Con ese objetivo en mente, hay que cuidar la estructura de la web,
hacerla totalmente indexable, fácil de navegar, con títulos y
apartados claros y significativos.
- Hay que generar un contenido interesante de forma periódica, facilitar
que otras webs nos enlacen.
- Internet no se acaba en tu web. Haz “vida social”, postea y consigue
enlaces y referencias positivas para tu sitio web.
- Si nos pasamos y utilizamos técnicas “oscuras”, nuestra web podría
ser penalizada.
95

96. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Posicionando Imágenes
- Google puede analizar nuestras imágenes al detalle,
pero no sabe interpretarlas.
- Atributo ALT principal fuente de información de la
imagen.
- Obligatorio para estándares XHTML
- En las imágenes meramente decorativas debe ir vacío.
- Sustituto del texto de la imagen, botón, etc.
- Texto claro y escueto. Adaptado al contexto.
- Si necesitamos descripciones largas utilizar el atributo longdesc
- Diferenciar ALT y TITLE.
- Cuida el nombre de las imágenes
- Nombre descriptivo, separado por guiones y manejable.
- Formato de imagen adecuado(GIF, JPEG, PNG)

97. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Posicionando Vídeos
- Sacar el vídeo a Youtube o Google Vídeos
- Variables de que dispone Google para valorar los vídeos
y que debemos trabajar.
1. Título
2. Descripción
3. Tags
4. Número de visualizaciones
5. Valoración de los visitantes
- Otros aspectos a trabajar.
- Las miniaturas de presentación son importantes.
- Es importante permitir las opciones de compartir y valorar el vídeo.
- Subtitular y poner comentarios en el vídeo.
- Ubicarlo geográficamente si es posible.
- El salto del HTML 5. Llega el tag VIDEO

98. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
La importancia de las redes sociales
- Crear ruido en Internet se ha hecho
imprescindible.
- La cosa no solo es estar, realmente hay que
contar algo.
- La búsqueda se traslada hacia ellas.
- Crear cuentas y no dejarlas morir.
- ¿Hablamos de Redes Sociales o hablamos de
Twitter?

99. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Los Microformatos
- Breve historia.
- Qué son y para que sirven.
- Como crearlos.
- El salto hacia la búsqueda semántica.
- Influencia en el posicionamiento

100. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
La Búsqueda Semántica y la Web 3.0
- Hacia donde nos lleva esto.
- Que es la búsqueda semántica.
- … Y la Web 3.0.
- Como afectará a nuestras vidas….
- … o no lo verán nuestros ojos??

101. Técnicas de medición SEO útiles. Programas que nos pueden ayudar.

102. Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras
HACIENDO TRAMPAS
- Definición: Métodos y técnicas no aprobadas por los
buscadores para posicionar mejor nuestra web. Romper
las reglas del buscador.
- Principales exponentes de estas técnicas
- Cloacking: mostrar contenido diferente al buscador.
- Spamming Keywords: saturar el sitio de keywords posicionables. No
superar una densidad del15% (lo ideal es entre 3 y 12%). Analizador:
http://www.keyworddensity.com/
- Texto Oculto: ocultar texto a la vista del usuario, pero no del buscador.
- Páginas Traseras: páginas aparentemente sin relación, que envían
links hacia la página interesada.
- Contenido duplicado: crear varias páginas de temática y contenidos
similares para apartar a la competencia.
- Intercambios o Granjas de enlaces: portales y sitios que se dedican al
mero intercambio de links, sin otra finalidad.

103. Baneos y Penalizaciones en Google
Y AHORA QUE...?
- Las penalizaciones pueden ir desde la pérdida de algunas
posiciones (efecto sexta posición), hasta la pérdida importante de
posiciones (3ª o 5ª página), e incluso a llegar a ser des-indexado y
perder el PR.
- Por suerte, Google nos permite reengancharnos:
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration
1. Asegúrate de que has solucionado todos tus problemas
2. Admite los errores y no exijas explicaciones.
3. No pienses en volverla a hacer, no volverán a ser tan considerados.
4. Estudia las directrices para Webmasters o habla con un profesional.
5. Se educado y no chantajees a Google con retirarle los AdWords o
algo así.
6. Una solicitud por dominio y si es posible bilingüe.
103

104. Thank you.
104