2. Содержание
1 Пользователи
мобильного
интернета
2 Устройства
доступа
к
мобильному
интернету
3 Использование
мобильного
интернета
на
смартфонах
4 Технические
параметры
использования
мобильного
интернета
Прогнозы,
тренды,
барьеры
развития
мобильного
интернета
в
5 России
2
4. Число
пользователей
мобильного
интернета
101
65
млн
91
79
65
49
34
39
Активных
абонентов*
мобильного
интернета
в
России
на
конец
2012
года
2009A
2010A
2011A
2012E
2013F
2014F
2015F
36
млн
Активных
пользователей
мобильного
интернета
на
конец
2012
года
*Активная
абонентская
база
пользователей
мобильного
интернета
на
мобильных
устройствах:
смартфонах,
мобильных
телефонах
и
планшетных
ПК,
в
SIM-картах
4
5. Проникновение
мобильного
интернета
по
регионам
46%
проникновение
мобильного
интернета
в
России
на
конец
2012
34%
на
конец
2011
года
Санкт
Петербург
60%
Менее
40%
Краснодарский
Край
62%
40%
-‐
55%
Более
55%
Москва
62%
5
6. Стоимость
мобильного
интернета
2011
70
копеек
средняя
стоимость
-‐
1МБ
трафика
мобильного
интернета
на
мобильных
устройствах
в
2012
году
Стоимость
1
МБ,
рублей:
Менее
0,7
2012
0,7
–
3,0
Более
3,0
Санкт-‐Петербург
0,63
руб
Москва
и
МО
0,9
руб
Краснодарский
край
0,83
руб
Томская
область
0,56
руб
Хабаровский
край
1,04
руб
6
7. Число
активных
абонентов
Средний
трафик
в
месяц
на
одного
активного
пользователя
мобильного
интернета
Смартфоны:
Планшетные
ПК:
Мобильные
телефоны:
22,5
88%*
2,5
733%
40,5
млн.
абонентов
млн.
абонентов
млн.
абонентов
303
150%
450
МБ/мес
80%
<50
МБ/мес
МБ/мес
*По
сравнению
с
аналогичным
показателем
2011
года
7
8. Портрет
пользователя
смартфона
Общие
демографические
характеристики
Женщины 39%
Пол
Мужчины 61%
18-24 36%
25-34 29%
Возраст 35-44 16%
45-54 16%
55+ 3%
Город 97%
Населенный Пригород 2%
пункт Поселок 1%
8
9. Портрет
пользователя
смартфона
Общие
демографические
характеристики
Среднее (неполное) 6%
Среднее специальное 14%
Образование Неполное высшее 20%
Высшее 60%
Занятые 76%
Пенсионеры 1%
Статус Студенты 10%
Безработные / домохозяйки 11%
от 10 000 руб 3%
10 001 - 15 000 руб 4%
15 001 - 20 000 руб 7%
20 001 - 25 000 руб 9%
25 001 - 30 000 руб 11%
Доход 30 001 - 40 000 руб
40 001 - 50 000 руб
16%
13%
50 001 - 70 000 руб 16%
70 001 - 100 000 руб 11%
Более 100 000 руб 6%
Не знают / не ответили 6%
9
10. Опыт
использования
смартфона
36%
36%
обладателей
смартфонов
являются
пользователями
меньше
6
месяцев
64%
47%
53%
Для
53%
пользователей
нынешний
смартфон
является
первым
10
12. Объем
рынка
планшетов
и
смартфонов
(2012)
2.5
Млн
12.7
Млн
x2 57%
Рост
объема
продаж
Рост
объема
продаж
планшетов
в
России
за
смартфонов
в
России
за
период
2011-‐2012
период
2011-‐2012
год
12
13. Рыночные
доли
мобильных
платформ
100%
90%
80%
26%
8%
2%
50%
5%
18%
12%
x2
70%
Другие
Рост
доли
ОС
Android
в
60%
6%
Windows
72%
Symbian
2012
году
по
сравнению
с
50%
Bada
2011
годом
40%
67%
14%
iOS
30%
5%
Android
58%
20%
4%
5%
29%
10%
6%
11%
0%
2009A
2010A
2011A
2012E
Доли
операционных
систем,
продажи
в
штучном
выражении
2009
–
2012
13
14. Цены
на
мобильные
устройства
$328
Средняя
розничная
цена
смартфона,
2009
-‐
2012
455
379
Средняя
розничная
цена
348
328
смартфона
в
России
в
2012
году
Средняя
розничная
цена
мобильного
телефона
(не
2009A
2010A
2011A
2012E
смартфона),
2009
-‐
2012
134
107
91
$70
Средняя
розничная
цена
70
обычного
телефона
в
России
в
2012
году
2009A
2010A
2011A
2012E
14
16. Частота
пользования
мобильным
интернетом
41% 79%
Не
покидают
дом
Среди
пользователей
мобильного
интернета
без
своего
на
смартфонах,
выходят
мобильного
в
сеть
все
7
дней
в
устройства
неделю
Как
часто
Вы
пользовались
мобильной
передачей
данных
со
смартфона
за
последнюю
неделю?
Насколько
вы
согласны
со
следующим
утверждением?
“Я
не
покидаю
дом
без
своего
смартфона”
16
17. Места
использования
смартфона
Дома 68%
"На ходу"
На работе
54%
52%
68%
Дома
В общественном
39%
транспорте
54%
В кафе 30%
В магазине 27%
«На ходу»
На офицальных
21%
мероприятиях
В ресторане 16%
В школе 11%
27%
В аэропорту 7%
При посещении врача 7%
В магазине
Где-нибудь ещё 2%
Где
Вы
использовали
Ваш
смартфон
за
последнюю
неделю? 17
18. Сценарии
использования
смартфона
Электронная
почта
75%
Просмотр
веб
сайтов
73%
Прослушивание
музыки
72%
Поиск
информации
72%
Социальные
сети
71%
Фото
и
видео
69%
Использование
карт
и
навигации
66%
Самые
востребованные
Игры
60%
функции
смартфона
Посещение
блогов
и
форумов
57%
связаны
с
мобильным
интернетом
Чтение
новостей
на
сайтах
СМИ
56%
Какими
функциями
смартфона
Вы
пользуетесь?
18
19. Наиболее
часто
используемые
функции
смартфона
52%
Пользователей
большую
часть
дней
в
неделю
пользуются
2012
смартфоном
для
поиска
48%
информации
Пользователей
40%
большую
часть
дней
в
неделю
пользуются
2012
смартфоном
для
2011
посещения
социальных
32%
сетей
41%
2012
Пользователей
еженедельно
пользуются
смартфоном
для
просмотра
онлайн
2011
видео
28%
2011
19
20. Повсеместное
использование
приложений
19
Приложений
установлены
в
среднем
7
Приложений
использованы
за
последние
30
дней
3
Платные
программы
установлены
в
среднем
20
21. Параллельное
использование
смартфона
Слушают
музыку
60%
Читают
книги
Смотрят
ТВ
23%
43%
Параллельно
с
использованием
смартфона…
Используют
интернет
Смотрят
фильмы
39%
37%
Играют
в
игры
Читают
СМИ
17%
23%
21
23. Динамика
продаж
смартфонов
и
доля
смартфонов
в
общих
продажах
30%
38%
45%
50%
60%
50%
40%
16,4
млн
Объем
продаж
смартфонов
в
России
в
20%
30%
11%
19.8
22.2
20%
2013
году
вырастет
на
29%
по
6%
16.4
8.1
12.7
10%
сравнению
с
2012
годом
1.9
3.9
0%
2009A
2010A
2011A
2012E
2013F
2014F
2015F
3,5
млн
Объем
продаж
планшетов
в
2013
4.7
5.8
3.5
году
вырастет
на
40%
по
0.2
1.1
2.5
сравнению
с
2012
годом
2010A
2011A
2012E
2013F
2014F
2015F
23
24. Прогноз
числа
активных
пользователей
мобильного
интернета
в
России
79,1
млн
90.8
101.1
Активная
абонентская
база
79.1
65.5
мобильного
интернета
в
России
49.4
вырастет
на
17%
в
2013
году
по
сравнению
с
2012
годом
2011A
2012E
2013F
2014F
2015F
24
25. Прогноз
роста
объема
трафика
Cредняя
стоимость
1
Мб,
руб
Общий
трафик,
ПБ
345
7.1
201
4.2
98
1.8
0.7
31
0.4
0.3
5
10
2009A
2010A
2011A
2012E
2013F
2014F
2009A
2010A
2011A
2012E
2013F
2014F
х4
Трафик
доступа
в
интернет
с
мобильных
устройств
в
ближайшие
два
года
увеличится
практически
в
4
раза
на
фоне
постоянного
снижения
его
стоимости
25
26. Прогноз
роста
объема
рынка
мобильного
контента
4.4
$3,2 млрд
3.8
3.2
2.5
2.0
Рынок
мобильного
1.7
1.4
контента
в
России
в
2013
году
2009A
2010A
2011A
2012E
2013F
2014F
2015F
26