trabajo final

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA
CALIFORNIA
Facultad de Ciencias Humanas
Materia:
Historia y Teoría de la Imagen
Nombre de la maestra:
Eva Ávila
Nombre de la alumna:
Ana Lilia Jiménez Álvarez
Trabajo:
Trabajo final- Análisis de una imagen publicitaria
Mexicali Baja California a 9 de agosto del 2013

2. ANALISIS DE UNA IMAGEN
INSTITUCIONAL Y PUBLICITARIA

3.  El sello de Andrea se caracteriza por una letra a y
otra unida a ésta pero invertida y esto a la vez
capta la atención, utiliza el color rojo sobre un
fondo blanco, facilitando esto la lectura por el uso
de imágenes simples. Tiene proporción, el logotipo
esta ubicado en sentido vertical.
EMPRESA ANDREA LIDER EN VENTAS DE CALZADO
POR CATÁLOGO

4.  Andrea utiliza elementos mínimos en la imagen.
 Predomina el color rojo en su publicidad.
 Manejo de una misma tipografía para el texto y la marca.
 El texto que acompaña al mensaje está conformado por cinco
palabras. (Andrea, En el nombre del diseño)
 El acomodo de los elementos siempre permite una lectura
ordenada y fácil del mensaje.
 Su estructuración es simple.
PRINCIPIOS DE SIMPLICIDAD:

5. Principio de la unidad:
 Hay evidencia de enlace.
Principio de equilibrio:
 Incremento de tamaño en los elementos más importantes de la imagen., por
ejemplo las letras ‘a’ en grande y el resto del mensaje es más pequeño.
 Los elementos se encuentran centrados.
 Énfasis en la lectura vertical que posibilita la interpretación del mensaje.

6. Rangos permisibles de las característica
formales.
De la cohesión a la articulación. Tiene una
estructura cohesionada, hay contacto entre las
partes, esto se puede ver en la unión de las
letras ‘a’ existe buena continuidad de contornos
y espacios.
Tipos de Imagen
La imagen de Andrea es de marca.

7. EMPRESA ANDREA LIDER EN VENTAS DE
CALZADO POR CATÁLOGO
 Público– Para público tanto femenino como
masculino. (preferentemente mujeres con poder
adquisitivo)
 Contexto - Sociedad actual, utiliza elementos que
obedecen a las necesidades de un individuo urbano.
 Medios- Impresos como carteles, revistas . Andrea
se caracteriza por el empleo de imágenes simples
que permiten una lectura rápida, medios visuales
como televisión.

8.  Tanto en la empresa como en sus productos siempre
esta el nombre Andrea como sello de publicidad de
identificación.
 En el sello sus elementos se encuentran centrados, la
letra a y otra unida pero invertida en color rojo siendo
el elemento destacable del cuadro de imagen, la cual
esta sobre un fondo blanco. En base a lo que he leído
en esta materia ahora sé que el color rojo simboliza el
poder, se asocia con la vitalidad, la ambición,
atracción, amor, pasión y deseo.
ELEMENTOS DENOTATIVOS

9. ELEMENTOS CONNOTATIVOS:
La campaña publicitaria de Andrea se distingue por la
simplicidad en sus elementos, el entorno donde se
presenta son lugares atractivos, que hacen desear tener el
producto.
 Andrea mantiene su simplicidad, el receptor es cautivado
rápidamente, no necesita hacer uso de una atención
excesiva al mensaje para que sea correctamente percibido.
 Cuando el receptor mira la marca sabe que es un producto
de calidad, esto es demostrado por lo años que esta
empresa tiene en el mercado.

10.  Contexto de clase: Andrea se diferencia de otros
productos como cklass, price shoes, donde el mismo
nombre del producto es el slogan aunque estas marcas
se manejan por medio de catálogos, la calidad en su
producto es diferente. Además Andrea tiene mas
publicidad en medios masivos, pero las campañas entre
cklass y Andrea son parecidas en que utilizan
personalidades del medio artístico y paisajes muy
parecidos.
 contexto estético: el trabajo publicitario de Andrea es
equilibrado y simple. Tiene una forma central.
 Contexto de medio: aparece en espectaculares,
revistas, televisión, radio, redes sociales.

11. Elementos muy básicos.
Énfasis a través de la iluminación.
Contornos perfectamente delineados.
La colocación de elementos permite una lectura con un orden
descendente permite la lectura del slogan o nombre de la marca
al pie de la imagen .
Mantiene una escala y proporción adecuada para facilitar la
lectura.
La ubicación del elemento más destacado es al centro del cuadro
de imagen.
RECURSOS VISUALES:

12.  En sus campañas publicitarias Andrea invita a
gente del medio del espectáculo incorporando
el valor estratégico que tiene la imagen.
 La personalidad de la marca es objeto de
admiración en el ámbito del diseño de moda .
 La identidad de Andrea tiene su raíz en la
historia de su aparición y se ha reforzado a
través de 38 años de experiencia en el
mercado.

13. La autenticidad del producto, su nivel de calidad y su
constancia forman parte del concepto general de Andrea que es
explotado a través de su diseño de marketing.
Andrea maneja un logotipo sencillo, que evoca modernidad y
confianza.
Quien utiliza productos de Andrea no sólo consume
una marca, sino la imagen que ya se encuentra
perfectamente fusionada al producto, haciéndolo
memorizable, identificable y diferente. Andrea ya no es
solo buscado por su calidad como producto, sino por
los beneficios adicionales que su nombre ofrece.
IMAGEN DE MARCA :

14.  Proceso de tecnogénesis: imagen creada a
través de la manipulación digital.
 Dimensionalidad espacial: la mayoría de sus
imágenes son bidimensionales.
 Delimitación espacial: la mayoría de sus
imágenes son encuadradas.

15.  Proceso de enunciación: su producción es
colectiva porque requiere de todo un equipo
para lograr una campana: fotógrafos,
diseñadores, mercadólogos, etc.
 Método de almacenamiento o de
preservación: al imprimirse en posters es
análoga, al guardarse en internet, digitales.

16.  Contexto de medio: sus mensajes aparecen
preferentemente en televisión pero también
hacen uso de internet.
 Contexto de lenguaje: sus textos son
sencillos, el lenguaje es informal, guardan
relación con la imagen.
 Atracción o rechazo: imágenes de Andrea
creadas con el fin de lograr atracción del publico
al que van dirigidas.

17.  Comunicación: Definitivamente lleva el mensaje de
manera eficaz, es de fácil comprensión para sus
destinatarios.
 Tiempo perceptual: los espectaculares que utilizan
conservan la simplicidad.
 Medio ambiente: la imagen que utiliza Andrea
convive de manera grata con el entorno ya que son
imágenes bien diseñadas, no son estridentes,
además estan cuidadas para no perder la efectividad
de transmitir el mensaje.

18.  Economía y tecnología: Andrea utiliza muchos
medios para publicitarse entre ellos el radio,
televisión, espectaculares, revistas, internet. En lo
personal pienso que no escatiman en gastos para
llevar a cabo su meta haciendo publicidad con
calidad y logrando llegar al publico.
 Comunicación y estética: el diseño es simple
pero estético y logra comunicar la excelencia de la
marca .

19.  Andrea ofrece información a quienes desean conocer
más de su marca a través de Internet donde es
posible encontrar datos sobre su historia, así como
las características del producto y su comportamiento
en el mercado. Estos datos permiten tener una
amplia visión de la empresa y conocer hasta donde la
imagen de la marca influye en la identidad de la
empresa que la respalda.
www.andrea.com.mx