1. UFRJ
Instituto de
Economia
Responsabilité Sociale des entreprises au Brésil
Forum 2008 sur le Développent Durable
Prof.Dalia Maimon
Bordeaux, Sept 2011

2. UFRJ
Instituto de
Economia
Déterminants de Responsabilité Social
des entreprises brésiliennes
Forum sur le Développement Durable
Prof.Dalia Maimon
IHE-Afrique, Abidjan, avril 2008

3. UFRJ Coordination
Instituto de
Economia
• MBA de Responsabilité Sociale et Tiers
Secteur – 23 formations, 2 Petrobras, 350
élèves
MBA d’Economie et Gestion de la
Sustentabilité – 6 formations
MBA Construction Durable
• Laboratoire de Responsabilité Sociale

4. 8 suppléments Gestion Environnementale des
UFRJ
Entreprises, Journal Gazeta Mercantil, 1996
Instituto de
Economia

5. UFRJ
Instituto de
Economia

6. UFRJ
Instituto de
Economia

7. UFRJ
Instituto de
Economia

8. UFRJ
Instituto de
Economia

9. UFRJ Globalisation Economique
Instituto de
Economia
• Nouvelles sources de préssion Nord Sud:
l’Ecologie, les droits de l’homme, la
démocratie, le terrorisme et le crime organisé
• Pays et entreprises: des vilains
environmentaux et sociaux

10. Globalisation L’aggravation des inégalitées
entre les pays
UFRJ
Instituto de
Economia

11. Nouveaux Acteurs de Responsabilité Sociale: 100
UFRJ
plus grandes économies du monde, 51 entreprises
Instituto de
Economia
PAYS/ENTREPRISES PIB/VENTES
1 EUA 8.708.870
2 JAPÃO 4.395.083
5 REINO UNIDO 1.373.612
11 MÉXICO 474.951
14 AUSTRÁLIA 389.691
23 GENERAL MOTORS 176.558
24 DINAMARCA 174.363
25 WAL-MART 166.809
27 FORD MOTORS CO 162.558
28 DAIMLER-CHRYSLER 159.985
29 POLÕNIA 154.146
31 INDONÉSIA 140.964
37 MITSUI 118.555
38 MITSUBISHI 117.765
40 GE 111.630
42 PORTUGAL 107.716
43 ROYAL DUTCH / SHELL 105.366
Source: David Grayson & Adrian Hodges. Compromisso Social e Gestão Empresarial. São Paulo: Publifolha, 2002. p. 29.
Valores comparativos de vendas x PIBs em milhões de dólares.

12. GESTiON DURABLE
UFRJ
Instituto de
Economia
• Egocentrique/Individualiste – Milton Friedman,
produire et distribuer du profit aux actionnaires,
mercantilisation des relations sociales dans la
recherche d’appui politique et économique
• Embeddedness sociale Polanyi – enracinement
social, économique, polítique, social, culturel et
environnemental
Légitimation sociale

13. UFRJ
Différents Concepts de RSC
Instituto de
Economia
Action Sociale/ Investissement
Social Responsabilité Sociale
Philantropie Privé Corporative
Cible: Cible: Communauté Cible: intègre tous les
Communauté stakeholders
Actions: planifiées
Actions: (définition du public, Actions:
ponctuelles stratégies, planifiées, stratégiques,
cible d’action, integrées à la gestion
etc.)

14. Responsabilité Sociale Corporative
UFRJ
Instituto de
Economia
 Attitude stratégique, non seulement
posture légale ou philantropique
 Éthique (en principes et valeurs adoptés)
 Geração de Valeurs pour tous
 Entreprise comme agent de nouvelle culture
d’entreprise et de changement social
Nouveau critère d’ excellence et
qualité de gestion

15. Innovation Technique
UFRJ
Instituto de
Economia

16. Evolution du Concept de Responsabilité Sociale
UFRJ
Instituto de
Economia

17. RESEAU DE STAKEHOLDERS
UFRJ
Instituto de
Economia

18. Innovation de gestion
UFRJ
Instituto de
Economia
•Gestion au travers du réseau de stakeholders -
incorpore une structure organisationnelle de post-
modernité, capable de canaliser l’information et le
savoiro pour définir la configuration de solutions (Clergg
1990 et McGuire, 1999).
•Minimisation de Risques

19. UFRJ
Gestion Durable
Instituto de
Economia
Nouveau paradigme
Construction de nouvelles valeurs
Intégration – croissance & credibilité
Transparence dans les actions et
communication
Changement des attitudes

20. UFRJ
Croissance
Economique
Instituto de
Economia Et financière
Fond sociaux Eco-efficience
Labelisation- Crédit Carbone
Labelisation
Sustaintability
Gestion Gestion
Sociale Réparation des Environnementale
Dommages
Environnementaux et sociaux

21. Obstacles à la mise en oeuvre de la RSC
UFRJ
Instituto de
Economia
• Incompatibilité de la RSC à long terme et de pressions du marché à
court terme.
• Bien que les exécutifs perçoivent la responsabilité sociale comme um
facteur compétitif, il est nécessaire de surmonter les obstacles
découlant des objectifs financiers de court terme. Le marché impose
ces pressions sur les entreprises.
• Beaucoup d’entrepreneurs sociaux se préoccupent davantage de
démontrer que leurs projets sont viablesdores sociais em réalisant des
analyses basées sur la qualité des services rendus.
Avec ce type d’analyses, il est possible de vérifier le bénéfice pour
l’image, la satisfaction du public interne et externe, la reconnaissance
le l’importance du travail développé, entre autres, ce qui ne garantit pas
que les projets sont viables du point de vue économique et social.

22. UFRJ
Instituto de
Economia

23. Corporate Register: 4226 entreprises, 16330
UFRJ
Instituto de
Rapports, 105 pays
Economia

24. UFRJ Evolution des Rapports Non Finaciers
Instituto de
Economia

25. Rapports Non Financiers par pays
UFRJ
Instituto de
Economia

26. UFRJ
Rapports Non Financiers par secteur
Instituto de
Economia

27. UFRJ Contenu des Rapports non Financiers
Instituto de
Economia

28. Règles du pays destinataire
UFRJ
Instituto de
Economia
Législations
et normes

29. UFRJ Exportations Brésiliennes par secteur
Instituto de
Economia
• Extraction Minérale
• Sidérurgie
• Viandes
• Papier/cellulose
• Sucre
• Bois et Mobilier
• Textile
• Cuirs et peaux
• Produits agricoles

30. BRESIL EXTERIEUR
Inst. Financières
UFRJ
Instituto de
Rapports environ.
Economia
Fonds sociaux
Responsabilité
sociales
Entreprise Marchés
Produits/ Services
Ressources
Regulateurs
Sociéte
Communauté
Ecologistes

31. UFRJ Moteurs de la RS au Brésil
Instituto de
Economia
• Insertion Internationale
Entreprises multinationales
Financement des Agences Multilatérales
Lablisation
• Pression des consommateurs et fournisseurs
• Taille et secteur de l’entreprise
• Légitimité vis à vis de la pauvreté

32. UFRJ
Instituto de
Entreprise Secteur Moteurs Label Avantages
Economia
ISO 14001 BS Amélioration dans gestion internationale,
Papier/ 7750 ISO marché extérieur et économie
Bahia Sul Cellulose Marché d'exportation 9002 énergie
Actionnaires ISO 14001 Image, baisse des coûts avec prévention,
Blindex Verre Multinationale ISO 9002 économie énergie
ISO 14001 BS Image, baisse des coûts avec prévention,
Cetrel Anti-pollution Regulateurs 7750 amélioration gestion interne
ISO 14001
Fiat Automobile Multinationale ISO 9002 Image, baisse des coûts avec prévention
Furnas Hydro-éléctrique Fonds Internationaux ISO 14001 Image, baisse des coûts avec prévention
ISO 14001, ISO
9002,
Hering Textile Marché d'exportation Ecotex Image, marché extérieur
ISO 14001 BS
Régulateurs 7750 ISO
Petroflex Pétrochimie Privatisation 9002 Image, baisse des coûts avec prévention
Extraction et
production de Actionnaires ISO 14001 Image, baisse des coûts avec prévention,
Semarco fer Multinationale ISO 9002 économie d'énergie
tab. Maimon, 2002 Drivers and advantages of implemeting EMSs in Brazilian companies

33. ISO 14001, Brésil +1000
UFRJ
Instituto de
Economia

34. Intérêt à la norme ISO 26000
UFRJ
Mapa de percepção PIB per capita vs Interesse em RS
Instituto de
Economia SUIÇA
40000
NOR
JAP DIN
CIN
EUA
30000
ALE AUS
HOL SW
PIB per Capta
FIL
UK FR
ITA
CAN
20000 IRL
ISR
ESP
10000 ARG
POL HUN MEX CHIMAL
VEN BRA
RUS TAI CORCOL
IND MAR SLUCIA AFSUL
QUE
0 IRAN PHIL EQA CHINA
5 10 15 20 25
Interesse em RS

35. Brésil – Suéde: présidence de la norme ISO
UFRJ
Instituto de
2600
Economia

36. Indicateurs Ethos
UFRJ
Instituto de
EconomiaInstitut Ethos
• ONG créee par entrepreneurs et exécutifs avec mission de
mobiliser, sensibiliser et aider les entreprises à gérer leurs affaires
de manière socialement responsable (1.190 associés, 35% du PIB
brésilien)
• Instruments d’autodiagnostics,
dont la principale finalité est d’aider les entreprises à gérer les
impacts sociaux et environnements de leurs activités.
• 642 organisations font partie des indicateurs, em 2007

37. UFRJ Thèmes Abordés
Instituto de
Economia
• Valeurs er Transparence
• Public Interne
• Environnement
• Fournisseurs
• Consommateurs et clients
• Communauté
• Gouvernement et Société

38. UFRJ Certificats de Carbone
Instituto de
Economia
• Marché de Kyoto, 2 ème en projets
• Marché volontaire
• Secteurs: Biogaz (décharge et élévage des
porcs); usine de canne à sucre; reforestation;
économie d’énergie etc

39. UFRJ Aracruz Celulose (2005/2006), Banco
Instituto de Bradesco, Banco Itaú (1999) , CEMIG,
Economia
ITAUSA, Petrobras(2006/07) e Usiminas
(2007/08) intègrent au DJSI

40. ISE BANESPA
UFRJ
Instituto de
(Indice de Soutenabilité des Entreprises)
Economia
• 62 entreprises ont participé à la sélection
• 32 entreprises, 13 secteurs distinct et totalisant près de R$ 927
bilhões, ce qui correspond à 39,6% de la capitalisation totale
de la Bourse.
• Em 2007, entrée de sept compagnies: AES Tietê, Cesp,
Eletrobrás, Light S/A, Sabesp, Sadia S/A e Weg.
• Exclusion de huit entreprises: ALL América Latina; Celesc; Gol;
Itaúsa; Localiza; Tam S/A; Ultrapar e Unibanco

41. PACTE GLOBAL
UFRJ
Instituto de
Economia
 229 entreprises brésiliennes
sur un total de 4.000, ont
adhéré au Pacte Global
dans 90 pays.

42. Balance Sociale et Environnementale de la
Petrobras 2005
UFRJ
La Balance Sociale et Environnementale de la Petrobras
Instituto de
est considérée comme Rapport Notable dans le site du
Economia
Pacte Global de l’ONU.
http://www.globalcompact.org