Creación de Identidad, Cultura e Imagen Corporativa

1. UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS
ANTEPROYECTO DE TESIS
Facultad de Comunicación
Carrera de Comunicación Corporativa
Quito, Ecuador
2012 - 2013

2. PROPUESTA DE CREACIÓN DE
IDENTIDAD, CULTURA E IMAGEN
CORPORATIVA, VISUAL Y CONCEPTUAL, PARA
EL CENTRO ARTESANAL DE
MONTECRISTI, UBICADO EN LA PROVINCIA DE
MANABÍ.
Por Emilia Tuárez Macías

3. FORMULACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

6. ÁRBOL DE PROBLEMAS
PROBLEMA CENTRAL
Las artesanías elaboradas y comercializadas en el centro artesanal de
Montecristi no tienen una imagen oficial que los distinga y los identifique
de los otros, y es por esta razón que no está claro su lugar de origen.

7. EFECTOS
CAUSAS

8. ÁRBOL DE OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Crear una marca y un logotipo oficial que distinga
e identifique las artesanías elaboradas y
comercializadas en el centro artesanal de
Montecristi.

9. RESULTADOS
OBJ.
ESPECÍF.

10. OBJETIVO GENERAL
 REALIZAR UNA PROPUESTA DE
CREACIÓN DE IDENTIDAD, CULTURA E
IMAGEN CORPORATIVA, VISUAL Y
CONCEPTUAL, PARA EL CENTRO
ARTESANAL DE MONTECRISTI, UBICADO
EN LA PROVINCIA DE MANABÍ.

11. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Identificar la ciudad de Montecristi y sus centros artesanales.
Conceptualizar el significado de identidad, cultura e imagen
corporativa.
Establecer herramientas de comunicación para impulsar el Centro
Artesanal de Montecristi.
Analizar la situación actual de las artesanías elaboradas en
Montecristi para conocer el potencial de estos productos a nivel
nacional.
Elaborar y proponer un plan de estrategias comunicacionales para la
creación de identidad, cultura e imagen corporativa, visual y
conceptual, para el centro artesanal de Montecristi, ubicado en la
provincia de Manabí.

12. METODOLOGÍA

13. ENFOQUE INVESTIGATIVO

15. POBLACIÓN
Aproximadamente
460
artesanos, ubicados
en Montecristi y en la
Comunidad de
Pile, en los centros
artesanales
“Montecristi” y la
Galería de artesanías
“Cancebí”.

16. CARACTERÍSTICAS
 Nivel de educación entre
primara y secundaria.
 De 35 a 75 años de
edad.
 Clase económica social
media baja y baja.
 Ubicación: Montecristi y
en la Comunidad de
Pile, en los centros
artesanales “Montecristi”
y la Galería de
artesanías “Cancebí”.

17. MUESTRA
 En donde:
 n= muestra
 N= población = 460
 E= error 4% = 0,0016
 TOTAL: 265

18. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO I
Montecristi, pueblo artesanal
 Descripción de Montecristi.
 Ubicación geográfica
 Economía
 Educación
 Cultura, tradiciones y festividades.
 Datos poblacionales
 Su pueblo: los artesanos

19. TEMARIO INICIAL
 La artesanía de Montecristi
 Concepto de objeto artesanal
 Artesanía y turismo
 Artesanías de paja toquilla
 Procesos de producción
 Comercialización de la paja toquilla
 Las relaciones de producción
 Centros Artesanales de Montecristi
 Centro Artesanal “Montecristi.
 Descripción
 Galería de artesanías “Cancebí.
 Descripción

20. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO II
Filosofía Corporativa y sus elementos
 Comunicación Corporativa
 Importanciaen la sociedad
 Tipos de Comunicación
 Identidad Corporativa
 Concepto
 Misión
 Visión
 Manual de Identidad

21. TEMARIO INICIAL
 Cultura Corporativa
 Concepto
 Características
 Tipos de cultura corporativa
 Elementos de la cultura corporativa
 Imagen Corporativa
 Factores
 Identidad visual
 Identidad conceptual
 Imagen de producto
 Imagen de marca
 Imagen de empresa
 Creación de la Imagen Corporativa
 Los públicos y su clasificación
 Opinión pública
 Percepción

22. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO III
Lo que no se comunica, no existe
 Ámbito de las comunicaciones masivas
 Herramientas de Comunicación
 Publicidad
 Web 2.0
 La imagen en la era digital
 Lenguaje en las redes sociales
 Públicos objetivos
 Las TIC’s
 Conceptos
 Relaciones Públicas
 Eventos de Marketing
 Alianzas estratégicas

23. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO IV
 Analizar la situación actual de las artesanías
elaboradas en Montecristi para establecer
estrategias comunicacionales.

24. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO V
 Propuesta de un plan de estrategias de
comunicación para la creación de identidad,
cultura e imagen corporativa, visual y
conceptual, para el centro artesanal de
Montecristi, ubicado en la provincia de
Manabí.