SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 27
Baixar para ler offline
Danone // Momento Danone // Ampla
O objetivo da marca era se aproximar
dos consumidores nordestinos focando
no relançamento do Verdadeiro
Danone (sem desconsiderar as outras
marcas), explorando sua regionalização
e criando um vínculo entre a marca
e o consumidor. A Danone viu como
oportunidade o evento que reúne
milhares de pessoas de toda a região: o
São João de Caruaru.
briefing
Fazer uma réplica gigante do produto
Verdadeiro Danone, cujo relançamento
aconteceu no início do ano. Para
contextualizar a regionalização, um
chapéu de couro fazia a cobertura
desta grande embalagem. Além do
Verdadeiro Danone, todo o portfólio da
marca estava exposto no espaço através
de vitrines, de um infográfico com a
história da marca e de um clipe com
vários filmes produzidos pela Danone.
insight
Danone // Momento Danone // Ampla
Danone // Momento Danone // Ampla
Danone // Momento Danone // Ampla
Com isso em mente, criamos o Momento Danone: um espaço interativo onde
público podia degustar o produto e relembrar de forma saborosa instantes
marcantes da história do São João de Caruaru.
Para se destacar em meio à multidão presente no evento, a ação aconteceu
dentro de uma réplica gigante do Danone, que logo virou ponto de referência
para o encontro das pessoas na festa.
Na entrada do espaço, o público recebia um sampling do produto para
degustá-lo durante o seu Momento Danone. Nesta área, eles podiam apontar
a embalagem do produto para uma tela de LED e conhecer por meio da
tecnologia de realidade aumentada o portfólio da Danone através de vários
filmes produzidos pela marca.
O evento também contou com uma ação volante da Danone, com promotores
que ficavam circulando com mockups gigantes do Danoninho Cremoso
a ação
Área externa
+ Promotores Volantes
Área externa
Área externa
+ Banda Pé de Serra
Área externa
+ Vitrine
Sampling do produto
logo na entrada
do Espaço.
Lateral
+ Tela LCD (RA)
Tela LCD
+ Realidade Aumentada
+ Produto
Tela LCD
+ Realidade Aumentada
+ Produto
+ Vídeo Danone
Espaço externo personalizado,
com muito destaque para os
produtos e temática junina.
Dentro da réplica, o público podia conhecer o Danone
mais de perto através de diversas imagens de ‘apetite
appeal. Enquanto isso, nas paredes internas do
espaço, eles acompanhavam o cruzamento da história
da cidade de Caruaru com a história da Danone.
Ao final do percurso, eles eram convidados a registrar
o seu Momento Danone tirando uma foto com os
mascotes criados especialmente para a festa.
a ação
Área interna do espaço.
Ação Interna:
Foto
+ Exposição do Produto
Ação Interna:
Foto
+ Exposição do Produto
Danone // Momento Danone // Ampla
o produto sempre
em destaque nas fotos.
Visita Ilustre
Nosso espaço recebeu visitas ilustres, como do atual
prefeito de Caruaru e de algumas personalidades/
artistas, mas a passagem mais marcante foi do nosso
Governador, Eduardo Campos (claro, com nosso
produto nas mãos).
No pátio do São João de Caruaru tínhamos
promotores com Mock Ups de produtos fazendo
divulgação do nosso espaço e convidando as pessoas
a irem degustar e mergulhar no Momento Danone.
a ação
Promotores
com Mock Ups
Em todos os momentos do nosso Espaço,
o produto Danone sempre esteve em evidência.
Foi símbolo do São João de Caruaru em 2013.
Mais, as pessoas que foram para o São João
de Caruaru foram convidadas, toda hora,
a degustarem o nosso produto.
degustação
+ de 15 milprodutos distribuídos
durante os 19 dias de ação.
1.326fotos foram tiradas no Espaço.
+ O produto gigante impactou mais
de 1 milhãode pessoas durante o São João
foram distribuídos 6.000brindes.
resultados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Group danone
Group danoneGroup danone
Group danone
 
Apresentação da pesquisa
Apresentação da pesquisaApresentação da pesquisa
Apresentação da pesquisa
 
Pressbook São João de Caruaru
Pressbook São João de CaruaruPressbook São João de Caruaru
Pressbook São João de Caruaru
 
SÃO JOÃO 2015
SÃO JOÃO 2015SÃO JOÃO 2015
SÃO JOÃO 2015
 
Xilogram - Prosegur
Xilogram - ProsegurXilogram - Prosegur
Xilogram - Prosegur
 
Estalinho Vitarella
Estalinho VitarellaEstalinho Vitarella
Estalinho Vitarella
 
Festa junina em caruaru
Festa junina em caruaruFesta junina em caruaru
Festa junina em caruaru
 
SÃO JOÃO DA CAPITÁ - MAIS SENTIDO
SÃO JOÃO DA CAPITÁ - MAIS SENTIDOSÃO JOÃO DA CAPITÁ - MAIS SENTIDO
SÃO JOÃO DA CAPITÁ - MAIS SENTIDO
 
A Água
A ÁguaA Água
A Água
 
Estalinho Vitarella - 2
Estalinho Vitarella - 2Estalinho Vitarella - 2
Estalinho Vitarella - 2
 
MSc Degree Presentation
MSc Degree PresentationMSc Degree Presentation
MSc Degree Presentation
 
Danone
DanoneDanone
Danone
 
VITARELLA - ONDE ESTÁ O SALTVIP?
VITARELLA - ONDE ESTÁ O SALTVIP?VITARELLA - ONDE ESTÁ O SALTVIP?
VITARELLA - ONDE ESTÁ O SALTVIP?
 
Danone
DanoneDanone
Danone
 
203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
203 evento cultural ou de lazer GVT cazuza
 
Danoninho (trabalho final)
Danoninho (trabalho final)Danoninho (trabalho final)
Danoninho (trabalho final)
 
Porque Nós Somos Mamíferos! A construção da identidade publicitária do leite ...
Porque Nós Somos Mamíferos! A construção da identidade publicitária do leite ...Porque Nós Somos Mamíferos! A construção da identidade publicitária do leite ...
Porque Nós Somos Mamíferos! A construção da identidade publicitária do leite ...
 
Fisa - Estratégia para força de vendas
Fisa - Estratégia para força de vendasFisa - Estratégia para força de vendas
Fisa - Estratégia para força de vendas
 
São João de Caruaru
São João de CaruaruSão João de Caruaru
São João de Caruaru
 
Classes C, D e E - Mauricio Faganelo
Classes C, D e E - Mauricio FaganeloClasses C, D e E - Mauricio Faganelo
Classes C, D e E - Mauricio Faganelo
 

Semelhante a Danone // Momento Danone // Ampla

Projeto Gradiente
Projeto GradienteProjeto Gradiente
Projeto Gradientemuoliver8
 
Robozão lg + ricardo eletro personagem promocional
Robozão lg + ricardo eletro   personagem promocionalRobozão lg + ricardo eletro   personagem promocional
Robozão lg + ricardo eletro personagem promocionaldigaicomunicacao
 
Chevrolet carnaval 2011
Chevrolet carnaval 2011Chevrolet carnaval 2011
Chevrolet carnaval 2011SaraPlural
 
Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012
Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012
Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012Tulio Tavanielli
 
2.18 lacta 100 anos
2.18 lacta 100 anos2.18 lacta 100 anos
2.18 lacta 100 anosalynecunha10
 
PortfóLio 2011 13 12 Web
PortfóLio 2011 13 12 WebPortfóLio 2011 13 12 Web
PortfóLio 2011 13 12 WebCC&M
 
CC&M Portfólio
CC&M PortfólioCC&M Portfólio
CC&M PortfólioCC&M
 
CC&M Comunicação e Marketing - Portfólio
CC&M Comunicação e Marketing - PortfólioCC&M Comunicação e Marketing - Portfólio
CC&M Comunicação e Marketing - Portfólioccm_portfolio
 
Dream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca Cola
Dream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca ColaDream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca Cola
Dream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca Coladream-factory
 
O Quiosque Coca-Cola 2
O Quiosque Coca-Cola 2O Quiosque Coca-Cola 2
O Quiosque Coca-Cola 2Future Group
 
Coca Cola Rio 2016 mídia exterior
Coca Cola Rio 2016 mídia exteriorCoca Cola Rio 2016 mídia exterior
Coca Cola Rio 2016 mídia exteriordream-factory
 
Portfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo LimaPortfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo Limarodlima
 

Semelhante a Danone // Momento Danone // Ampla (20)

Scalinatta
ScalinattaScalinatta
Scalinatta
 
Scalinatta
ScalinattaScalinatta
Scalinatta
 
Projeto Gradiente
Projeto GradienteProjeto Gradiente
Projeto Gradiente
 
Verão rio
Verão rioVerão rio
Verão rio
 
Robozão lg + ricardo eletro personagem promocional
Robozão lg + ricardo eletro   personagem promocionalRobozão lg + ricardo eletro   personagem promocional
Robozão lg + ricardo eletro personagem promocional
 
Chevrolet carnaval 2011
Chevrolet carnaval 2011Chevrolet carnaval 2011
Chevrolet carnaval 2011
 
Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012
Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012
Book Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School 2012
 
Boletim Promo | 04
Boletim Promo | 04Boletim Promo | 04
Boletim Promo | 04
 
2.18 lacta 100 anos
2.18 lacta 100 anos2.18 lacta 100 anos
2.18 lacta 100 anos
 
Reserva do Paiva - Salão Ademi
Reserva do Paiva - Salão AdemiReserva do Paiva - Salão Ademi
Reserva do Paiva - Salão Ademi
 
PortfóLio 2011 13 12 Web
PortfóLio 2011 13 12 WebPortfóLio 2011 13 12 Web
PortfóLio 2011 13 12 Web
 
CC&M Portfólio
CC&M PortfólioCC&M Portfólio
CC&M Portfólio
 
CC&M Comunicação e Marketing - Portfólio
CC&M Comunicação e Marketing - PortfólioCC&M Comunicação e Marketing - Portfólio
CC&M Comunicação e Marketing - Portfólio
 
Colunistas 307
Colunistas 307Colunistas 307
Colunistas 307
 
03
0303
03
 
Binaural - Peça Interativa
Binaural - Peça InterativaBinaural - Peça Interativa
Binaural - Peça Interativa
 
Dream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca Cola
Dream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca ColaDream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca Cola
Dream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca Cola
 
O Quiosque Coca-Cola 2
O Quiosque Coca-Cola 2O Quiosque Coca-Cola 2
O Quiosque Coca-Cola 2
 
Coca Cola Rio 2016 mídia exterior
Coca Cola Rio 2016 mídia exteriorCoca Cola Rio 2016 mídia exterior
Coca Cola Rio 2016 mídia exterior
 
Portfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo LimaPortfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo Lima
 

Mais de Ampla Comunicação

Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017
Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017
Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017Ampla Comunicação
 
Case Academias - São João da Capitá 2018
Case Academias - São João da Capitá 2018Case Academias - São João da Capitá 2018
Case Academias - São João da Capitá 2018Ampla Comunicação
 
Case - Bita e os Condutores do Futuro 360º
Case - Bita e os Condutores do Futuro 360ºCase - Bita e os Condutores do Futuro 360º
Case - Bita e os Condutores do Futuro 360ºAmpla Comunicação
 
Mídia Exterior- É melhor aceitar - Sport
Mídia Exterior- É melhor aceitar - SportMídia Exterior- É melhor aceitar - Sport
Mídia Exterior- É melhor aceitar - SportAmpla Comunicação
 
Ação com Magrão - Shopping Recife
Ação com Magrão - Shopping RecifeAção com Magrão - Shopping Recife
Ação com Magrão - Shopping RecifeAmpla Comunicação
 
Máquina de Histórias - Frisabor
Máquina de Histórias - FrisaborMáquina de Histórias - Frisabor
Máquina de Histórias - FrisaborAmpla Comunicação
 
Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017
Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017
Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017Ampla Comunicação
 
Papai Noel vai às compras - Shopping Recife
Papai Noel vai às compras - Shopping RecifePapai Noel vai às compras - Shopping Recife
Papai Noel vai às compras - Shopping RecifeAmpla Comunicação
 
Ação Pitú - O maior Pau de Shot do mundo
Ação Pitú - O maior Pau de Shot do mundoAção Pitú - O maior Pau de Shot do mundo
Ação Pitú - O maior Pau de Shot do mundoAmpla Comunicação
 
Ensaio do maior São João do mundo
Ensaio do maior São João do mundoEnsaio do maior São João do mundo
Ensaio do maior São João do mundoAmpla Comunicação
 
Ação Sport - É melhor aceitar
Ação Sport - É melhor aceitarAção Sport - É melhor aceitar
Ação Sport - É melhor aceitarAmpla Comunicação
 
Ação com Elba Ramalho - São João de Caruaru
Ação com Elba Ramalho - São João de CaruaruAção com Elba Ramalho - São João de Caruaru
Ação com Elba Ramalho - São João de CaruaruAmpla Comunicação
 

Mais de Ampla Comunicação (20)

Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017
Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017
Case Karaokê Express - São João da Capitá 2017
 
Case Academias - São João da Capitá 2018
Case Academias - São João da Capitá 2018Case Academias - São João da Capitá 2018
Case Academias - São João da Capitá 2018
 
Case - Bita e os Condutores do Futuro 360º
Case - Bita e os Condutores do Futuro 360ºCase - Bita e os Condutores do Futuro 360º
Case - Bita e os Condutores do Futuro 360º
 
Mídia Exterior- É melhor aceitar - Sport
Mídia Exterior- É melhor aceitar - SportMídia Exterior- É melhor aceitar - Sport
Mídia Exterior- É melhor aceitar - Sport
 
Ação com Magrão - Shopping Recife
Ação com Magrão - Shopping RecifeAção com Magrão - Shopping Recife
Ação com Magrão - Shopping Recife
 
Rec'N'Play - Design
Rec'N'Play - DesignRec'N'Play - Design
Rec'N'Play - Design
 
Rec'N'Play - Evento
Rec'N'Play - Evento Rec'N'Play - Evento
Rec'N'Play - Evento
 
Ação Canarim - Pitú
Ação Canarim - PitúAção Canarim - Pitú
Ação Canarim - Pitú
 
Máquina de Histórias - Frisabor
Máquina de Histórias - FrisaborMáquina de Histórias - Frisabor
Máquina de Histórias - Frisabor
 
Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017
Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017
Campanha Prêmio Pernambuco de Propaganda 2017
 
Papai Noel vai às compras - Shopping Recife
Papai Noel vai às compras - Shopping RecifePapai Noel vai às compras - Shopping Recife
Papai Noel vai às compras - Shopping Recife
 
Case Tchutchu - Rota
Case Tchutchu - RotaCase Tchutchu - Rota
Case Tchutchu - Rota
 
Latas comemorativas da Pitú
Latas comemorativas da PitúLatas comemorativas da Pitú
Latas comemorativas da Pitú
 
Evento PDLOL 2017
Evento PDLOL 2017Evento PDLOL 2017
Evento PDLOL 2017
 
Ação Pitú - O maior Pau de Shot do mundo
Ação Pitú - O maior Pau de Shot do mundoAção Pitú - O maior Pau de Shot do mundo
Ação Pitú - O maior Pau de Shot do mundo
 
Ensaio do maior São João do mundo
Ensaio do maior São João do mundoEnsaio do maior São João do mundo
Ensaio do maior São João do mundo
 
Ação Sport - É melhor aceitar
Ação Sport - É melhor aceitarAção Sport - É melhor aceitar
Ação Sport - É melhor aceitar
 
Marca - Camila Coutinho
Marca - Camila CoutinhoMarca - Camila Coutinho
Marca - Camila Coutinho
 
Post Apagão - Ferreira costa
Post Apagão - Ferreira costaPost Apagão - Ferreira costa
Post Apagão - Ferreira costa
 
Ação com Elba Ramalho - São João de Caruaru
Ação com Elba Ramalho - São João de CaruaruAção com Elba Ramalho - São João de Caruaru
Ação com Elba Ramalho - São João de Caruaru
 

Danone // Momento Danone // Ampla

  • 2. O objetivo da marca era se aproximar dos consumidores nordestinos focando no relançamento do Verdadeiro Danone (sem desconsiderar as outras marcas), explorando sua regionalização e criando um vínculo entre a marca e o consumidor. A Danone viu como oportunidade o evento que reúne milhares de pessoas de toda a região: o São João de Caruaru. briefing
  • 3. Fazer uma réplica gigante do produto Verdadeiro Danone, cujo relançamento aconteceu no início do ano. Para contextualizar a regionalização, um chapéu de couro fazia a cobertura desta grande embalagem. Além do Verdadeiro Danone, todo o portfólio da marca estava exposto no espaço através de vitrines, de um infográfico com a história da marca e de um clipe com vários filmes produzidos pela Danone. insight
  • 7. Com isso em mente, criamos o Momento Danone: um espaço interativo onde público podia degustar o produto e relembrar de forma saborosa instantes marcantes da história do São João de Caruaru. Para se destacar em meio à multidão presente no evento, a ação aconteceu dentro de uma réplica gigante do Danone, que logo virou ponto de referência para o encontro das pessoas na festa. Na entrada do espaço, o público recebia um sampling do produto para degustá-lo durante o seu Momento Danone. Nesta área, eles podiam apontar a embalagem do produto para uma tela de LED e conhecer por meio da tecnologia de realidade aumentada o portfólio da Danone através de vários filmes produzidos pela marca. O evento também contou com uma ação volante da Danone, com promotores que ficavam circulando com mockups gigantes do Danoninho Cremoso a ação
  • 10. Área externa + Banda Pé de Serra
  • 12. Sampling do produto logo na entrada do Espaço.
  • 14. Tela LCD + Realidade Aumentada + Produto
  • 15. Tela LCD + Realidade Aumentada + Produto + Vídeo Danone
  • 16. Espaço externo personalizado, com muito destaque para os produtos e temática junina.
  • 17. Dentro da réplica, o público podia conhecer o Danone mais de perto através de diversas imagens de ‘apetite appeal. Enquanto isso, nas paredes internas do espaço, eles acompanhavam o cruzamento da história da cidade de Caruaru com a história da Danone. Ao final do percurso, eles eram convidados a registrar o seu Momento Danone tirando uma foto com os mascotes criados especialmente para a festa. a ação
  • 18. Área interna do espaço.
  • 22. o produto sempre em destaque nas fotos.
  • 23. Visita Ilustre Nosso espaço recebeu visitas ilustres, como do atual prefeito de Caruaru e de algumas personalidades/ artistas, mas a passagem mais marcante foi do nosso Governador, Eduardo Campos (claro, com nosso produto nas mãos).
  • 24. No pátio do São João de Caruaru tínhamos promotores com Mock Ups de produtos fazendo divulgação do nosso espaço e convidando as pessoas a irem degustar e mergulhar no Momento Danone. a ação
  • 26. Em todos os momentos do nosso Espaço, o produto Danone sempre esteve em evidência. Foi símbolo do São João de Caruaru em 2013. Mais, as pessoas que foram para o São João de Caruaru foram convidadas, toda hora, a degustarem o nosso produto. degustação
  • 27. + de 15 milprodutos distribuídos durante os 19 dias de ação. 1.326fotos foram tiradas no Espaço. + O produto gigante impactou mais de 1 milhãode pessoas durante o São João foram distribuídos 6.000brindes. resultados