Transmedia Storytelling oder: Mein langer Weg vom Märchenerzähler zum Märchenerzähler

1. Hallo!

2. Transmedia Storytelling.
Mein langer Weg vom
Märchenerzähler
zum Märchenerzähler.

3. Mein Name ist Amos.

4. Alexander Maximilian
Otto Serrano

5. Ich gestehe:
Ich bin Werber.

8. Prof. Werner E. A. Boehler

9. Das ist keine Seife.
Das ist ein Stück Lifestyle.

10. 2000.

14. Märchenerzähler.

17. Nicht ist so ansteckend,
wie eine Idee, deren Zeit
gekommen ist.

18. Virales Marketing?

22. Cayce Pollard is an expensive, spookily intuitive market-research
consultant. In London on a job, she is offered a secret assignment: to
investigate some intriguing snippets of video that have been appearing
on the Internet. An entire subculture of people is obsessed with these
bits of footage, and anybody who can create that kind of brand loyalty
would be a gold mine for Cayce’s client. But when her borrowed
apartment is burgled and her computer hacked, she realizes there’s
more to this project than she had expected.

23. Werbeallergie.

24. Snippets of video...

25. Early in 2003, best-selling novelist William Gibson released a groundbreaking
new book, PATTERN RECOGNITION. This absorbing and masterfully crafted
novel is set in the period immediately following “9-11”, featuring a high-tech.,
super-hip, cyber-chic, anti-fashion sophisticate, Cayce Pollard, as the heroine.
Brilliantly woven within the many pages of cutting-edge prose Mr. Gibson has
crafted is the one object more valued by Cayce Pollard than any other she owns
– the Black Buzz Rickson’s MA-1 Flying Jacket.

28. REALITY IS
BROKEN.

29. Doku „I Love Bees“

31. Storytelling als Ausweg?

34. Alternate
Reality Games
oder wie ich
lernte, dem
weißen
Kaninchen zu
folgen.

35. Das Internet ist ein
dunkler Wald Virales
Marketing
als Strategie.

37. The Broad Approach

41. Unternehmen
Konsumenten

43. Wie sich Unternehmen
gerne sehen.

45. Emotionalisierung
über Image.

46. Image erzeugt
Barrieren.

48. Moment of truth
beim Kundendienst.

49. Time to leave.

50. Let‘s talk

51. Wir gründen eine Agentur.

53. Mundpropaganda
systematisch planen
und stimulieren.

56. MÄRKTE SIND GESPRÄCHE.

57. Das Web bildet die Vernetzung
seiner User ab.
Erzählweisen und Marketing
müssen dieser Vernetzung folgen.

58. Das Internet hat Schuld.

59. Die hier sind Schuld.

60. Die hier sind Schuld.

61. 2001.
THIS IS NOT
A GAME.

63. Die Realität wird zum Medium.

64. Alternate Reality Games
sind die Königsdiziplin
des Transmedia
Storytelling.

65. Dr. Braungold.

66. Wir inszenieren
(kommerzielle)
Botschaften im
transmedialen Rahmen.

67. Kollaborativ.

68. Sie spielen nicht im
Werbesandkasten.

69. Alltag.
Da ist mehr...

70. Ausbruch aus der Routine.

71. Grenzen überschreiten.

72. Existenzielles
Besserwissen.

73. Emotionales Involvement.

74. Publikum

76. Hero:

77. Kann
Transmedia
Storytelling
Werbung
besser
machen?

79. Die 4. Wand verschwindet.

80. Egal, wie digital es wird:
Es endet im Realen.

81. Die Mystery Box
von J.J. Abrams.

82. Sind das
alles nur
Tricks?

84. Gesamtkunstwerk

85. Erzählkosmos.

87. Gesamtkunstwerk?
Meine Fresse. Du sollst
Krempel verkaufen und
keine Märchen erzählen.

88. Eine Bar in
Kreuzberg.
WTF?!

89. Wir haben es
trotzdem getan.

90. Komplexes mal ganz
einfach erklärt.

93. Rabbit Holes

94. Persönlicher
Bezug
(Serviervorschlag)

95. Interaktiver Spielraum

96. Relevanz & Produktbezug

97. Aufgaben & Rätsel

98. Transmedia
Rahmen

99. Live
Elemente

100. Transmedia
Team

101. Story.
Et voíla!

102. Fans!
Spieler.

103. Noch einfacher gesagt:

105. Serviervorschläge:

108. Um den Titel schon vor d
er Veröffentlichung bei d
Zielgruppe ins Gespräch er weiblichen, internetaffi
zu bringen, bedienten wir nen
Medienverhalten der jung uns einer Erzählweise, die
en Frauen entspricht: Wir dem
Experience in Form eines inszenierten eine Transm
literarischen Roadtrips en edia
tlang der Westküste der
USA.

109. os, der die
Wir (ent)führen sie so in eine n spannenden digitalen Erzählkosm
h erleben
Leserinnen die Welt der Protag onistin aus „Sturmwarnung“ hautna
schürt.
lässt un d so die Neugierde auf den Roman

110. Die Protagonistin unserer Experience ist Mara, eine junge Deutsche. Während ihres Roadtrips
entlang der US Westküste, findet sie das Tagebuch von Becca, der Hauptfigur des Romans. In
diesem Tagebuch entdeckt Mara eine Spur, die sie in ihre eigene Vergangenheit zurückführt.

111. Mara dokumentiert ihren Reise auf Beccas Spuren in einem Online-Reisetagebuch
auf Tumblr. Sie schreibt über ihre Erlebnisse, schießt Fotos und illustriert.

113. Um die Zielgruppe auf Maras Roadtrip aufmerksam zu machen, haben wir
Amulette und Postkarten an ausgewählte Influentials versandt. Diese enthielten
eine Spur zu www.finding-becca.de.

114. Auf dieser Webseite konnten die Besucher Maras
Tumblr finden und wählen, wie sie die Experience
erleben wollten: Sie konnten einfach nur die
Geschichte verfolgen, die sich Tag für Tag
entfaltete, oder sie meldeten sich an und wurden
zum Spieler.

115. Als Spieler hatten sie die
Möglichkeit noch tiefer in den
Roadtrip eintzuauchen, indem sie
Aufgaben rund um Maras Reise auf
Beccas Spuren lösten. Und ihr Fleiß
wurde belohnt: Spieler, die alle
Fragen beantworten, konnten eine
Reise in die USA gewinnen.

116. Hinweise zum Beantworten der Fragen fanden die Spieler vor allem in
Beccas Tagebuch, welches sie sich auf der Webseite ansehen konnten.
Ausgehend von diesen Hinweisen, mussten sie weitere Webseiten aufsuchen
oder einzelne Stationen von Becca und Mara auf Google Maps herausfinden.

117. Als letzte Aufgabe wartete schließlich noch etwas Besonderes auf die Spieler:
Sie mussten ihren größten Wunsch auf ein Blatt Papier schreiben, einen Origami-
Kranich daraus falten und uns ein Foto davon zusenden – ein Ritual, das sie
schon durch Mara kennengelernt hatten. Die Resonanz war überwältigend.

118. Die Kopplung aus Story, Gewinnspiel und teils kniffligen Rätseln, rief einen
hohen Grad an Involvement und große Dialogbereitschaft bei den Spielerinnen
hervor. Sowohl auf der Facebook-Page von Egmont INK, als auch bei der
Buchcommunity Lovelybooks wurde angeregt gerätselt und sich ausgetauscht.

119. Am Ende der Experience standen hunderte
begeisterter Spieler, die der Veröffentlichung des
Buches entgegenfieberten. Es erschien an dem
Tag, an dem die Experience endete.

120. Vier Wochen lang waren
die Spieler den Weg der
Protagonistin zum Schaup
jetzt konnten sie direkt m latz des Buches gefolgt –
it ihr nach Whidbey Island
übersetzen und ihre Ges
chichte weiter erleben.

121. Noch ein Beispiel:

122. Alternate
Reality Game:
Play the
Player not the
cards.

124. Reportage „Play the
Player not the Cards.“

125. Metasite
Infos zum Buch
Schnelleinstieg
Berichterstattung

126. Unabhängiges
ARG-Wiki

127. Unabhängiges
ARG-Forum

128. Kaninchen-
Community

129. Lovelybooks-
Buchcommunity

130. Verlagskanäle
(Newsletter, etc.)

132. Wo stehen wir?

136. Unsere Welt mag halb leer.
sehr komplex sein.

137. Sie ist aber auch
reichhaltiger halb voll.
geworden.

138. Sieben Thesen; die
Zukunft von Transmedia
betreffend:
(Nein. Das ist kein Manifest!)

139. 1. Transmedia
verändert die
Wertschöpfung
(Mit was werden wir in Zukunft unser Geld verdienen? WER wird Geld verdienen?)

140. 2. Konsumenten kaufen
kein Transmedia. Sie
kaufen Geschichten.
(Transmedia sollte Methodik bleiben. Keine Zirkusnummer. Nicht mehr und nicht weniger.)

141. 3. Die Multimedia- und
Franchise-Ansätze der
Entertainmentindustrie
werden „echtes“
Transmedia unterwandern.
(Territorial Pissing: Wir haben das schon immer gemacht.)

142. 4. Transmedia wird in
Deutschland zum
Kulturk(r)ampf führen.
(Nur ein gedrucktes Buch ist ein gutes Buch.)

143. 5. Transmedia erfordert
neue Autoren- und
Produzententypen.
(Siehe: 4. Wand!)

144. 6. Transmedia ist
kollaborativ. Deshalb wird
es mit dem gängigen
Urheberrecht kollidieren.
(Wem gehört das „fertige“ Werk? Den Fans? Dem Autor? Dem Verlag?)

145. 7. Transmedia kann nur
von Netzwerken
erschaffen werden.
Nicht von Agenturen und
Studios im Elfenbeinturm
(Ooops- Das betrifft mich.)

146. Und da stehe ich nun.

147. Transmedia Storytelling
hat hat den Wert meiner
Arbeit verändert.

148. Quo vadis?

149. Märchenerzähler?

150. Geschichtenerzähler.

152. Danke!

153. amos_vm