Comprendre ce qu'est la sémiologie.

1. Elodie MIELCZARECK,
Experte en Sémiologie et
Communication,
Répond à toutes les questions que vous vous posez…
Quelles sont les En entreprise, ça sert à
applications concrètes ? quoi ?
La sémiologie, c’est quoi ?
La différence entre sémiotique
Et la sémantique ? et sémiologie ?

2. Qu’est-ce que la sémiologie ?
Le terme vient du grec semeion (le La sémiologie est une discipline
signe) et logos (le discours) soit le scientifique, elle suit ses propres
discours sur les signes. règles et convention, a son propre
La sémiologie est surtout connue en dictionnaire terminologique .Ses
tant que discipline médicale, c’est postulats s’inscrivent dans la veine
l’observation des symptômes pour structuraliste des années 70. Son
trouver la maladie. Pour autant, elle approche est dite « objectivante « ,
fait son apparition dans les sciences c’est-à-dire qui tend à l’objectivité.
humaines avec le Cours de La sémiologie et la sémiotique
Linguistique Générale prononcé par considèrent tout message comme
Ferdinand de Saussure (publication un système de relation, un tout
posthume en 1916). cohérent dont les éléments
On peut (…) concevoir une science qui dépendent les uns les autres.
étudie la vie des signes au sein de la vie
sociale; elle formerait une partie de la
psychologie sociale, et par conséquent de
la psychologie générale; nous la Le rôle du sémiologue
nommerons sémiologie (…). Elle nous
apprendrait en quoi consistent les signes,
quelles lois les régissent. (…) La linguistique Le sémiologue est celui qui dévoile
n’est qu’une partie de cette science « la matrice structurante » et met à
générale, les lois que découvrira la nu « le procès du sens » _ pour
sémiologie seront applicables à la reprendre les expressions de Roland
linguistique, et celle-ci se trouvera ainsi Barthes.
rattachée à un domaine bien défini dans
Adepte du message sous les
l’ensemble des faits humains.
SAUSS. 1916, p. 33. messages, le sémiologue observe,
La sémiologie analyse donc les décrypte et analyse pour rendre
signes, qu’ils soient linguistiques (= compte des effets de sens, des
verbaux), iconiques (=images) ou connotés et des implicites présents
kinésiques (= mouvement). dans la communication.
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3. La sémiologie et les autres disciplines…
L’analyse sémiologique porte sur le message en lui-même (immanence),
contrairement aux autres disciplines comme le marketing, la psychologie
ou la sociologie :
Emetteur Message Récepteur
Marketing Sémiologie Psychologie
Loin de la simple description, le sémiologue est capable de préconiser et de
recommander. Il analyse la communication, son système de valeur , ses
codes pour proposer des pistes d’optimisation et de création concrètes et
applicables aux problématiques dégagées.
Chaque communication, chaque message est une construction du monde
spécifique. Le sémiologue est là pour montrer l’articulation entre la forme
(le signifiant) et le fond (le signifié), puis expliquer les effets de sens explicites
et implicites qui se dégagent de cette union.
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4. Pourquoi distingue-t-on sémiologie et sémiotique ?
Nous l’avons vu, le terme sémiologie utilise davantage les concepts de
reste utilisé dans le domaine médical Charles Sanders Peirce.
et rend compte de la démarche : Voici les principales différences entre
expression du symptôme  sémiologie et sémiotique :
explicitation de la maladie
Sémiologie Sémiotique
La sémiologie connaît une forte
phase d’expansion avec Roland Dans la filiation de Dans la filiation Charles
Barthes dans les années 1960-70 (et Ferdinand de Saussure Sanders Peirce
un peu avant grâce à Umberto Eco). En Europe en 1916 Aux Etats-Unis en 1903
La sémiotique est davantage Champ de la linguistique Champ de la philosophie
comprise comme une « sémiologie
Signe dyadique – Signe triadique –
de seconde génération ». Elle a Exclusion du référent Inclusion du référent
notamment permis l’introduction de
Figure de proue : Roland Figure de proue :
la discipline au sein des entreprises Barthes Greimas
dans les années 90, notamment au
Analyse des langages Analyse des langages
sein des services de Planning symboliques dans leur symboliques comme
Stratégique. La sémiotique utilisée est évolution : diachronie + système clos :
celle qui s’inspire de l’Ecole de Paris synchronie synchronie
fondée par Greimas et qui utilise des 1ère Génération (avant 2ème Génération (à partir
outils comme le carré sémiotique 1980) de 1970)
(largement répandu dans les
domaines du marketing et de la C’est en France, en 1969, que le
communication). Premier Congrès International de
sémiotique a choisi d’utiliser le mot
Au-delà de cette distinction sémiotique pour être plus proche de
historique, il est important de noter l’anglais semiotics et pour marquer
une approche méthodologique une (r)évolution de la discipine et
différente. Alors que la sémiologie l’émergence d’outils pragmatiques
s’inscrit dans l’apprentissage des applicables à des problématiques
préceptes saussuriens, la sémiotique propres aux entreprises et au
marketing.
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5. En réalité, si les deux termes En tous les cas, l’approche
recouvrent une approche théorique sémantique (évolution du mot,
différente (linguistique pour l’un et validation de compréhension, etc.)
philosophique pour l’autre) les est nécessaire à toute analyse mais
méthodologies sont les mêmes. restrictive. En sémiologie (et
sémiotique), on analyse également
les dimensions syntaxiques et
La différence entre sémantique et pragmatiques.
sémiologie
La sémantique appartient au
domaine de la linguistique. C’est Les champs d’application de la
l’étude du sens des mots. Charles sémiologie et de la sémiotique
Morris distingue la dimension
sémantique (relation entre les signes • Autour de la marque : benchmark
et les référents), la dimension (analyse des territoires occupés par la
syntaxique (relation des signes entre concurrence), positionnement
eux) et la dimension pragmatique (analyse du territoire de la marque).
(relation entre les signes et les • Autour de la communication :
utilisateurs). enrichir les créas et éclairer les
La sémantique étudie le sens, son problématiques de communication,
évolution, sa structure (signifiés). Elle pour la réponse d’une agence aux
ne s’intéresse pas aux systèmes de appels d’offres par exemple.
signification, aux processus • Autour du marketing opérationnel :
d’interprétation, contrairement à la décrypter les insights des consos,
sémiologie et la sémiotique. déterminer les codes argumentatifs
pertinents, mettre en place une
Pour Saussure, la sémiologie (et la solution adaptée aux besoins et
sémiotique) englobe tous les champs valeurs à véhiculer, etc.
de la linguistique. Pour Barthes, c’est
différent, la sémiologie ne serait
qu’une partie de la linguistique.
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6. Sciigno, en quelques lignes…
Dans la volonté de promouvoir la
sémiologie en tant que discipline
scientifique et outil d’analyse, j’ai En esperanto :
décidé de monter un blog qui tend à Scii (savoir) + Signo (signe)
décrypter, tous les quinze jours
=
environ, les tendances sociales du
moment (Sex&TheCity, l’habitat Sciigno
écologique, la burqa), les people qui (le savoir sur le signe : la sémiologie)
font l’actu (Didier Super, Sarkozy, Rendez-vous sur www.sciigno.net
Pierre Soulages) et les propagandes
médiatiques (Publicité du Grand
Emprunt, couverture de Siné et
Charlie Hebdo). A travers ces
analyses, il s’agit de valoriser des
Conclusion
outils sémiotiques efficaces, qui
permettent l’émergence de la L’Homme a cette capacité formidable
matrice structurante et des valeurs à donner un sens au monde qui
(voire idéologies) véhiculées. l’entoure, à décrypter et analyser les
Comme disait Chomsky : relations qui se nouent entre les
« Si nous avions un vrai système symboles qu’il utilise. Finalement tout
d’éducation, on y donnerait des cours le monde est sémiologue. Pour
d’autodéfense intellectuelle » autant, la connaissance spécifique
Je m’inscris tout d’abord dans la des méthodologies sémio_logiques (-
filiation de Roland Barthes qui tiques) permet de rationnaliser les
prônait la sémiologie comme outil impressions, les sensations, la
d’analyse et de déconstruction des perception : le ressenti est explicité
mythes et des idéologies. L’important scientifiquement.
est pour moi d’établir la jonction
entre la théorie et la pratique, d’où
l’intérêt porté aux événements de
l’actualité.
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7. Votre contact Glossaire
Corpus = ensemble des données
collectées sur lesquelles va travailler le
Mon parcours universitaire en sémiologue. Le corpus doit répondre
quelques lignes : aux critères de représentativité,
• Baccalauréat scientifique, d’homogénéité, de synchronie pour
• Maitrise de Lettres Modernes (Paris être pertinent.
III – Mention Bien), Grammaire / Code = ensemble des
• Maitrise de Sciences du Langage règles émises par le système et que le
(Paris V – Mention Très Bien), sémiologue doit mettre en évidence.
• DESS Sémiologie et Structure / Système = est composée
Communication (Paris V – Mention d’au moins deux relata (éléments).
Très Bien), « L’essence des choses devant nous
• DESS Sémiotique (Limoges – en rester toujours ignorée, nous ne
cours). pourrons connaître que les relations
de ces choses (Claude Bernard) ». La
Mon parcours professionnel en sémiotique et la sémiologie analysent
quelques lignes : les relations entre les éléments.
• Auto-entrepreneuse en 2010 : Valeur = un mot ne signifie rien dans
missions de positionnement de l’absolu. Il ne signifie que par :
marques, entretien + analyse quali, -Convention, selon les habitudes
rédactions – piges, socio_culturelles
• Chargée communication et - Contexte, par juxtaposition avec les
marketing pour GIDE : administration autres éléments
et animation de plate-forme de Semiosis / Signification = réunion du
recueil quali on line pour CSA, Lh2, plan de l’expression (signifiant) et du
TNS HealthCare, GFK, etc. plan du contenu (signifié) selon
• Sémiolinguiste pour la Commission Hjelmslev.
Ministérielle Image des Femmes dans
les médias (Valérie Létard , Michèle
Reiser et Brigitte Grésy).
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