Múltiples plataformas, datos y audiencias. Social Media ya ha dejado de ser solamente el "gestionar los espacios gratuitos" para transformarse en uno de los campos mas importantes de publicidad online. Cómo los anunciantes mas grandes del mundo han cambiado la manera de gestionar Social Media y que acciones pueden realizarse hoy mismo para mover la estrategia de social media al próximo nivel. Speaker: Javier Montanaro VP of Sales Latam en Headway Digital

1. PASADO, PRESENTE Y FUTURO DEL SOCIAL MEDIA MARKETING.

2. ARE YOU SOCIAL?
> 2.078 millones de “usuarios sociales” en el mundo.
> Más del 80% es “social” desde su smartphone.
> 890 millones de usuarios diarios en Facebook.
> 100 millones de usuarios activos diarios en Twitter.

3. WE ARE SOCIAL!
> El 95% de los usuarios en LATAM son “sociales.”
> Más de 230 millones de usuarios latinos en Facebook.
> Cerca de 30 millones de latinoamericanos en Twitter.
> Pasamos 10 horas mensuales en redes sociales.

4. EL PASADO…
Social Media Marketing ha sido,
hasta ahora, gestionar los medios propios, los ganados y los
pagados.

5. EL PASADO…
Medios Propios: Los medios controlados y
gestionados por la marca.
Medios Pagados: La visibilidad generada por medios
que pagamos por aparecer.
Medios Ganados: La visibilidad generada por la
interacción de los usuarios con la marca.

6. EL PASADO…
El trabajo en social media
marketing ha sido…
Gestionar los Medios Propios,
buscando lograr más Medios Ganados
y disminuir el uso de los Medios Pagos.

7. EL PRESENTE…
Where is the
f**king REACH?

9. EL GRAN PROBLEMA…
de los seguidores de una página ven
o miran el contenido que publicamos.2-8%
Cada vez que ingresa a Facebook un usuario puede llegar a ver,
potencialmente, entre 1.500 y 15.000 publicaciones.
Pero sólo unas 300 historias entran a formar parte de su
Newsfeed.

10. EL GRAN DESAFÍO
La
estrategi
a
en Social
Media

11. EL GRAN DESAFÍO
Las mismas plataformas de Redes
Sociales han comenzado
activamente a promover
el uso de sus servicios de medios pagos,
cortando el alcance orgánico o
“gratuito”.”.

12. EL FUTURO…
¡BUENAS NOTICIAS!
Las plataformas de redes sociales se han
convertido en poderosos espacios de
interacción con usuarios y compra de medios.

13. EL FUTURO…
Según estudio de SalesForce 70% de los gerentes y
líderes de Marketing a nivel global afirman que la pauta
en Social Media será “la clave” en 2015, por
sobre Social Media orgánico y Mobile inclusive.
Social advertising más que nunca…

14. EL FUTURO…

15. EL FUTURO…
> Social Media DEBE ser mucho más que Likes y Retweets.
Se trata de tomar ventaja del
ecosistema actual de relaciones
para hacer publicidad segmentada y en tiempo real.
> Actualmente, ninguna
estrategia de Social Marketing
puede ser totalmente exitosa sin
un componente de pauta.
El contenido orgánico y la “viralidad” ya no son suficiente.

16. TRES “NUEVAS” CLAVES…
SER RELEVANTE: Para ganar más
visibilidad orgánica.
DATOS: Cada interacción de los
usuarios representa una
oportunidad y nos brinda
información para segmentar.
MULTIDISPOSITIVO: para crear

18. ¿DESAFÍOS?

19. Un solo
mensaje
no es suficiente.

20. Poder optimizar
de
forma más
inteligente
y en tiempo real.

21. Tener una visión más
integral y profunda de
qué funciona
y que no funciona.

22. EL
FUTUR
O
SOCIA
L

23. ¿QUÉ ES COMPRA PROGRAMATICA?
La compra programática es una división de la publicidad online
que utiliza tecnología (algoritmos matemáticos y Data) para
acceder en RTB a inventario Disponible.
Impactando a la persona correcta en el momento correcto a
través del dispositivo correcto.

24. ¿QUÉ ES SOCIAL PROGRAMMATIC?
Integración de plataformas y tecnologías en la compra de
Social Ads para hacer un uso avanzado e integral de
DATA, audiencias, píxeles, segmentos, creatividades, RTB
y optimizaciones automáticas.

25. ¿LA TENDENCIA?

26. LA TENDENCIA:
Los grandes anunciantes y agencias están utilizando tecnologías
y plataformas certificadas por Facebook y Twitter para acceder a
funcionalidades y herramientas que les permiten mejorar el desempeño
el ROI de las campañas.

27. Configuración y
optimización
profesional y avanzada
de campañas de
publicidad
en Social Media y
Mobile Apps.
presen
ta:

28. Reduce significativamente el tiempo
de creación y configuración de
campañas, ¡y armado de informes!
Mejora exponencialmente el desempeño y
resultados de las campañas, ¡y reduce
costos!
MAYOR EFICIENCIA AUMENTO DEL ROI
¿En qué
ayuda ?
Brinda la posibilidad de combinar todos
nuestros segmentos y audiencias
con múltiples mensajes y creatividades.
MAYOR PRECISIÓN

29. CREACION RÁPIDA DE CAMPAÑAS

30. COMBINACIÓN DE SEGMENTOS Y CREATIVOS

31. REPORTES CUSTOMIZABLES
REPORTES CUSTOMIZABLES

32. CASOS DE ESTUDIO
AUSSIE, unamarcade
Procter&Gamble,
logróaumentarhasta 16
veces el ratio de
interacción yreducirun
86%elcostode
campaña.
86% DE REDUCCIÓN
COSTO POR INTERACCIÓN
Graciasalasestrategias
automáticas de
optimización yla
combinación
avanzadadecreativos
unE-commercelogró
estagranmejora.
Unaaplicaciónmóvil
dedicadaalsector
turísticologró reducirel
costo total de
instalación en un 12%
en23mercados
diferentes.
Elretaildeventade
calzadomásgrande
deAlemanialogró
reducirelcostopor
ordenenun84.5%
implementando Dynamic
Product Ads.
AUMENTO DEL 400%
POST-CLICK ROI
REDUCCIÓN DEL 12%
COSTO POR DESCARGA
84% DE REDUCCIÓN
COSTO POR ORDEN

33. CONCLUSIÓN…
La estrategia orgánica en medios sociales es una condición necesaria pero
no suficiente para el éxito de una campaña en social media.
Tenemos la oportunidad de ampliar el reach de las acciones a través de
la tecnología que nos ofrece el poder de la segmentación,
optimización y eficiencia de las campañas con la idea de transformar
objetivos de comunicación en resultados concretos.

34. ¿PREGUNTAS?

35. GRACIAS!
@javiermontanaro