Atelier donné le 4 juin pour la SPI aux entreprises accompagnées en intelligence stratégique

1. Ecrire pour le Web
Sylvie de Meeûs

2. L’ÉCRITURE WEB
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3. Des écritures, des supports
• Page d’accueil
• Page produit
• Page de présentation
• Page contact
• Billet de blog
• E-mailing
• Lecture à l’écran, sur smartphone,…
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4. L’ÉCRITURE “AVANT”
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5. Ecriture classique vs web
Ecriture classique
Introduction

développement

conclusion
Lecture
« en sens unique »
Ecriture web
Conclusion
  
détails détails détails
 
Action (clic)
Ordre de lecture aléatoire
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6. La lecture à l’écran
• Coup d’œil pour « scanner » la page (3/10ème sec)
• Lecture à l’écran 25% plus lente que sur papier
• 25% du texte d’une page web est lu (moyenne)
• 22% des internautes scrollent jusqu’en bas
• 15 à 20 mots correspond à l’empan de la mémoire
(10), soit à notre capacité moyenne de
mémorisation immédiate des informations (20)
6 Source : www.useit.com, 60canards.com

7. Lecture d’une page web
Source : http://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page

8. La scannabilité de la page
• Titre (4 à 10 mots) qui résume la page
• Paragraphe de résumé autonome (« chapeau »)
• Une idée par bloc de texte
• Titre (H2) pour chaque bloc
• Premiers mots en gras
• Listes à puces (énumération)
• Précédées d’une phrase d’intro
• Bouton d’action avant la ligne de flottaison
• Liens à la fin avec libellés clairs
On ne lit pas,
on « scanne »
la page

9. L’écriture web
• La règle des 5 W : what what what what what
• Décrire plutôt que vanter
• Phrases simples (sujet + verbe + complément)
• Phrases courtes et actives
• A la relecture, supprimer 50% du texte !
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Astuce :
enregistrez-vous !

10. Les mots à bannir du web
• Les mots vagues (conception, réalisation, faire...)
• Le jargon sectoriel
• Les abréviations
• Les références au contexte
• « il y a 2 ans, le mois prochain »
• « ci-dessus, ci-dessous »
• « il, elle, ce dernier »
• Les mots trop longs
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Un texte
compréhensible
par tous

11. La lisibilité de la page
• Longueur des lignes
• 40 à 70 signes* (site)
• 115 signes* (article de blog)
• Contraste : texte foncé sur fond clair opaque
• Espace entre les lignes (1,25)
• Espace entre les paragraphes (1 ligne)
• Maximum 3 polices différentes (titres + texte)
* Voir www.lettercount.com
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12. La lisibilité des textes
• Police du texte « Sans Serif »
• Taille du texte : 16 pt minimum
• Titres (H1) : 40pt et sous-titres (H2) : 30 pt
• Texte aligné à gauche
• A éviter :
• Texte souligné (sauf les liens)
• I’Itallique
• Les MAJUSCULES
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13. Mes 5 pages prioritaires
• ……………………………….
• ……………………………….
• ……………………………….
• ……………………………….
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14. Mes 5 résolutions
• ……………………………….
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15. Pour en savoir plus…
Un conseil par jour
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