208 Peugeot| Briefing e Planejamento

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Planejamento criado para a cadeira de Atendimento e Planejamento publicitário, ministrado pela Professora Paula Dias. AESO Barros Melo, Olinda, Pernambuco.

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208 Peugeot| Briefing e Planejamento

  1. 1. PEUGEOT 208 Briefing Planejamento
  2. 2. SOBRE A PEUGEOT: Montadora francesa, uma das p i o n e i r a s n o s e t o r d e a u t o m ó v e i s . Te m c o m o características nos seus carros a DURABILIDADE, VISUAL MODERNO, DESEMPENHO E INOVAÇÃO.
  3. 3. SOBRE A PEUGEOT: Na comunicação a marca segue uma linha despojada, usando humor, por exemplo. O que diferencia sua comunicação diantes dos concorrentes.
  4. 4. SOBRE A PEUGEOT: Desde de 2010 a marca tem como Slogan a frase: MOTION & EMOTION, que inspira toda sua comunicação.
  5. 5. O PEUGEOT 208
  6. 6. O 208 É A GRANDE APOSTA DA MONTADORA FRANCESA NO MERCADO BRASILEIRO, DESDE DO 206 EM 1999.
  7. 7. LÍDER DO SEGMENTO HATCH PREMIUM NA EUROPA, ELE CONCORRE NO BRASIL COM O FORD F I E S TA E O N O V O CITROEN C3.
  8. 8. SEU PREÇO INICIAL É DE R$ 39.990
  9. 9. DIFERENCIAIS: GRANDE ESPAÇO INTERNO TETO PANORÂMICO DESIGN ARROJADO CENTRAL MULTIMÍDIA MOTOR 1.4 FLEX BAIXO CONSUMO DE COMBUSTÍVEL.
  10. 10. CONCORRENTES:
  11. 11. O SEGMENTO HATCH É O MAIS DISPUTADO DO MERCADO, TEM UMA OFERTA DE 23 CARROS, INDO DO UNO MILLE ATÉ OS IMPORTADOS CHINESES. PORÉM, DENTRO DO SEGMENTO EXISTE SUAS SUBDIVISÕES. MERCADO:
  12. 12. HATCHES DE ENTRADA: UNO MILLE, HB 20, MARCH, NOVO UNO... HATCHES PREMIUM: FIESTA, C3, I30, SONIC... MERCADO:
  13. 13. O PÚBLICO DO 208 É HOMENS NA FAIXA DE 30/40 ANOS, SOLTEIRO, C L A S S E A B, Q U E J Á P O S S U I ESTABILIDADE FINANCEIRA QUE B U S Q U E M U M C A R R O Q U E REPRESENTE ESSA FASE. CONSUMIDOR:
  14. 14. E S S E TA R G E T É L I G A D O E M TECNOLOGIA, BUSCAM UM CARRO PRINCIPALMENTE PARA CIDADE E SE PREOCUPAM PRINCIPALMENTE COM A QUALIDADE DO CARRO, MECÂNICA E DESIGN. CONSUMIDOR:
  15. 15. LANÇAMENTO DO NOVO HATCH 208, ONDE MOSTRE OS DIFERENCIAIS COMPETITIVOS. MÉDIA DE VENDA DE 2,5 MIL CARROS POR MÊS. E A CAMPANHA TEM QUE SER UM MARCO PARA A COMPANHIA NO BRASIL, FAZER HISTÓRIA. OBJETIVOS:
  16. 16. 50 MILHÕES. VERBA: PARA AÇÕES DE MARKETING DURANTE O ANO.
  17. 17. TEMOS UM PROBLEMA
  18. 18. A CAMPANHA NÃO SÓ DEVE MOSTRAR OS DIFERENCIAIS DO CARRO, MAS DEVE SER EXTREMAMENTE ICÔNICA! FAZER HISTÓRIA!
  19. 19. COMO SE FAZ HISTÓRIA?
  20. 20. FAZENDO ALGO QUE NUNCA FOI FEITO.
  21. 21. CAMPANHAS DO 208 NA EUROPA:
  22. 22. CAMPANHAS DA CONCORRÊNCIA:
  23. 23. COMO FALAR COM E S S E TA R G E T E A I N D A F A Z E R HISTÓRIA?
  24. 24. INSIGHT : O TRÂNSITO NAS CIDADES ESTÁ UMA VERDADEIRA CORRIDA MALUCA E VOCÊ PRECISA DE UM CARRO QUE CONSIGA ENFRENTAR ESSES ADVERSÁRIOS.
  25. 25. RESULTADO:
  26. 26. JUSTIFICATIVA : NOSSO TARGET (HOMENS, 30 ANOS, AB) RECONHECEM OS PROBLEMAS DA CIDADE E OS PERSONAGENS DA CORRIDA MALUCA.
  27. 27. JUSTIFICATIVA : A CORRIDA MALUCA MARCOU A INFÂNCIA E É UM ICONE DA CULTURA POP. OU SEJA, DE FÁCIL RECONHECIMENTO E FORTE APELO COM AS PESSOAS. E CASA COM O CONCEITO DE MOTION & EMOTION DA MARCA.
  28. 28. SENTIMOS FALTA APESAR DO FORTE APELO DO VÍDEO, SENTIMOS FALTA DE UMA ESTRATÉGIA DIGITAL PARA A CAMPANHA. ONDE SUA PRESENÇA ONLINE SE RESUMIA A VIDEO NO YOUTUBE COM AJUDA DE ADWORDS E UM BANNER NO HOTSITE DO CARRO.

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