3.38 club lucha

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3.38 club lucha

  1. 1. Colunistas Promo Área 3: Ações promocionais3.38: Ação promocional em Rede Social
  2. 2. El DesafioClub de Lucha Escolha deLuchadores via Facebook
  3. 3. ResumoClub Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de uma campanha, inspirada no México, divertida e descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado Nacho.
  4. 4. ResumoTrouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com uma diferença: pessoas famosas lutariam.
  5. 5. Resumo• Transformamos seis celebridades das mais diversas mídias em luchadores e deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.
  6. 6. Luchadores GEISY “SALITA ROZA”JUJU “PIERNAS D”ORO”
  7. 7. Luchadores CEARÁ “EL SANTOS”JOÃO “RATON GORDO”
  8. 8. Luchadores ANGELA “LA TIGRONA” BISMARKSUPLA “EL PAPITO”
  9. 9. Quais eram os objetivos do cliente?Lançar um novo sabor de Club Social e aproveitar para aumentar sua base de seguidores no Facebook.
  10. 10. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.• Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes.
  11. 11. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• Os consumidores precisavam seguir a página de Club Social no Facebook e instalar o aplicativo que usava sua timeline como mídia.
  12. 12. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• Só depois de passar a fazer parte da comunidade de Club Social que o consumidor conseguia votar em duas celebridades para subir no ringue, e fazer a luta de verdade.
  13. 13. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?Apesar da complexidade, a votação foi um sucesso, pois os fãs seguiam todo o processo para poder ver suas celebridades favoritas fantasiadas e lutando de verdade.
  14. 14. Landing page
  15. 15. Aba Promoções
  16. 16. Aba Promoções
  17. 17. Prêmios
  18. 18. Cadastro
  19. 19. Votar 1
  20. 20. Votar 2
  21. 21. Convide seus Amigos
  22. 22. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.
  23. 23. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be
  24. 24. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria realizadaa luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novoproduto, treinar golpes e se tornar luchadores.
  25. 25. Ringue Inserir as fotos
  26. 26. Inserir as fotos
  27. 27. Inserir as fotos
  28. 28. Inserir as fotos
  29. 29. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.
  30. 30. Angela “La Tigrona” Bismarchi@angbismarchi - 69.617 seguidores
  31. 31. João “Raton” Gordo@joao_gordo_ - 174.632 seguidores
  32. 32. Geisy “Salita Roza”@geisyarrudareal - 124.869 seguidores
  33. 33. Ceará “El Santos”@oceara - 2.270.001 seguidores
  34. 34. Juju “Piernas D’Oro”@jujupanicat - 1.471.263 seguidores
  35. 35. Supla “El Papito”@suplaoriginal - 12.305 seguidores
  36. 36. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoasvotavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriamescolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades efaturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.
  37. 37. Quais os resultados obtidos? 133.219 acessos à página de Club Social no Facebook.• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um crescimento de 128% de fãs da marca.
  38. 38. Quais os resultados obtidos? Mídia espontânea de mais de R$ 1.290.000,00Mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping Eldorado para a grande lucha.
  39. 39. Quais os resultados obtidos?• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais conhecido do portfólio.• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado em mídias sociais.
  40. 40. Inserir as fotos
  41. 41. Inserir as fotos
  42. 42. Inserir as fotos
  43. 43. Ganhadores Inserir as fotosValdean Limeira da Silva – São Paulo / SPAdriana Souza Paganini – Campo Grande / MS
  44. 44. ClippingPropaganda & Marketing –29.8.2011
  45. 45. ClippingFolha de S. Paulo online – 24.8.2011
  46. 46. ClippingAdOnline – 29.8.2011
  47. 47. Clipping
  48. 48. Clipping
  49. 49. ClippingO Fuxico – 30.8.2011
  50. 50. Clipping
  51. 51. Clipping
  52. 52. Assista o vídeo deste case em:http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be

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