Colunistas PromoÁrea 3: Ações Promocionais     3.30: Institucional
Promoção Você naRefrescância de Tic    Tac Hortelã
ObjetivosTic Tac é uma das principais pastilhas do Brasil. Focada no target   20-25 anos, a marca é percebida como uma “pa...
ObjetivosNa frente promocional, esse conceito foi traduzido através de  mecânicas inusitadas e prêmios ligados aos sabores...
ObjetivosMais um sabor sazonal de Tic Tac chegava ao mercado, o Tic  Tac Hortelã. Era necessário fazer o lançamento dessa ...
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ResultadosCom 78 mil cadastros e 310 mil participações, a promoção de Tic  Tac Hortelã quebrou todos os recordes da histór...
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3.30 tic tac hortela

  1. 1. Colunistas PromoÁrea 3: Ações Promocionais 3.30: Institucional
  2. 2. Promoção Você naRefrescância de Tic Tac Hortelã
  3. 3. ObjetivosTic Tac é uma das principais pastilhas do Brasil. Focada no target 20-25 anos, a marca é percebida como uma “pausa divertida” para o público adulto. As pastilhas são repletas de sabor e o formato da caixinha convida à interação. Daí o conceito “playful” ser adotado como plataforma para toda a comunicação.
  4. 4. ObjetivosNa frente promocional, esse conceito foi traduzido através de mecânicas inusitadas e prêmios ligados aos sabores para alavancar seus lançamentos. Vindo de um histórico de 2 grandes sucessos, Tic Tac Cereja & Maracujá e Tic Tac Loucos por Canela, era a vez de apresentar mais uma inovação do portifólio de sabores da marca.
  5. 5. ObjetivosMais um sabor sazonal de Tic Tac chegava ao mercado, o Tic Tac Hortelã. Era necessário fazer o lançamento dessa novidade baseado no conceito de leve refrescância e inovar com mais uma promoção com mecâncicas e premiações descontraídas e irreverentes.
  6. 6. EstratégiaPartimos para ideias que tangibilizassem a refrescância do novo sabor em todos os aspectos da promoção. Como ícone, criamos uma caixa de vento gigante que permitia a interação com os consumidores através de uma experiência refrescante. E para a premiação, trouxemos produtos que traduziam esse conceito.
  7. 7. EstratégiaOs consumidores podiam participar pelo site ou SMS, cadastrando o código promocional das embalagens. Todos concorriam a mini-geladeiras de Tic Tac e a uma das 5 vagas para a disputa final de um Mini Cooper conversível.
  8. 8. Materiais de PDV
  9. 9. EstratégiaA caixa de vento ficou exposta e disponível para a interação durante todo o período da promoção. No entanto, no grande dia, apenas os 5 sorteados podiam entrar e por 30s para tentar pegar o maior número de partilhas e fazer o maior número de pontos. A melhor performance levou o carro pra casa e os outros 4 concorrentes, bikes motorizadas.
  10. 10. ResultadosCom 78 mil cadastros e 310 mil participações, a promoção de Tic Tac Hortelã quebrou todos os recordes da história da marca no Brasil. E além dos números, a mecânica playful e os prêmios diferenciados e aspiracionais ajudaram a fortalcer o conceito do produto e seu sucesso de vendas.

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