A Tic Tac lançou um novo sabor de menta forte chamado Tormenta para competir com concorrentes. Uma campanha promocional gamificada foi criada com prêmios de Xbox e divulgada pelo influenciador digital PC Siqueira, incentivando participação e compartilhamento. A promoção superou as expectativas, gerando alto engajamento on-line e 15% mais cadastros do que o esperado.

1. Colunistas Promo
• 307 AÇÃO PROMOCIONAL PARA
PRODUTOS DE CONSUMO

3. PROBLEMA
Tic tac tinha um portifólio de sucesso, porém bastante frutado (laranja,
morango, cereja e maracujá) e precisava de um produto que concorresse com
os sabores extra-fortes da concorrência.
Como a marca não tinha tradição em sabores fortes, era necessário que seu
lançamento transmitisse os conceitos de força, ultra-refrescância desde o
nome do produto até as ações promocionais.

4. IDEIA
https://www.youtube.com/watch?v=3pKc3aHPyxQ
Para começar criamos o nome Tormenta, a maior tempestade de sabor, uma
menta poderosa capaz de passar o conceito de uma refrescaria extrema, muito
maior que uma brisa de menta.
Para divulgar esse lançamento, usamos uma tendência de comunicação com os
jovens: a gamefication.
Escolhemos a premiação com apelo dentro do target e com bastante aderência
com o público masculino, até 15 Xbox por semana. Quanto mais o público
participasse mais prêmios podiam ganhar.

5. IDEIA
Para divulgar a promoção chamamos PC Siqueira, uma webcelebridade muito
conhecida do público jovem por falar de games na internet.
Ele fazia um vídeo tutorial do game, apresentava os prêmios e mostrava que
para ganhar era importante jogar bem e chamar amigos para jogar,
viralizando o game e divulgando a promoção boca-a-boca.

12. RESULTADO
Os materiais da campanha geraram on line mais de 9.000 likes, 500
compartilhamentos e 2000 comentários.
Mesmo com um investimento inferior a outras campanhas, graças a mecânica
inovadora, conseguimos para a primeira promoção 100% on-line da marca
uma participação 15% acima do esperado com 82.178 cadastros.

13. RESULTADO
https://www.youtube.com/watch?v=3pKc3aHPyxQ