Colunistas Promo
101 CASE DE PRODUTO DE CONSUMO
Problema
Club Social é uma marca com um apelo funcional muito forte.
Mesmo sendo consumida por jovens, precisava entrar no...
Ideia
Partindo do conceito da marca “para quem tem fome de algo mais” fomos
procurar no mundo do rock que ícone era capaz ...
Ideia
Toda a arquitetura e a cenografia do estande foram desenvolvidas inspiradas
em um grande amplificador, que ficava ao...
Ideia
Como brinde para distribuir no festival, criamos algo inédito e que marcou o
festival: a ativação #amplifiqueseclubs...
Resultados
O espaço de Club Social e seu camarote exclusivo se tornaram as atrações do festival.
Foram milhares de fotos d...
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101 case de produto de consumo club social rir

  1. 1. Colunistas Promo 101 CASE DE PRODUTO DE CONSUMO
  2. 2. Problema Club Social é uma marca com um apelo funcional muito forte. Mesmo sendo consumida por jovens, precisava entrar no maior festival de música do mundo de uma forma divertida, criativa e que a destacasse em meio a marcas muito mais conhecidas.
  3. 3. Ideia Partindo do conceito da marca “para quem tem fome de algo mais” fomos procurar no mundo do rock que ícone era capaz de potencializar a experiência das pessoas. A resposta foi o amplificador, assim surgiu o conceito que nos guiou por toda a comunicação: Amplifique-se Club Social. A Promoção Fome de Rock Club Social foi criada para estimular as vendas e distribuir ingressos. O grande vencedor levou R$100 mil + a oportunidade de levar 3 amigos em mais 3 edições do Rock in Rio (América Latina, Europa e Brasil). Além disso, foram distribuídos milhares de pares de ingressos.
  4. 4. Ideia Toda a arquitetura e a cenografia do estande foram desenvolvidas inspiradas em um grande amplificador, que ficava ao lado do espaço e funcionava como um telão gigante. Como principal ativação, tínhamos um palco de realidade aumentada, em que as pessoas podiam escolher um ícone do rock e fazê-lo seguir seus movimentos. Tudo era amplificado para o festival pelo telão e podia ser compartilhado nas redes sociais. Em um segundo espaço, as pessoas eram maquiadas como estrelas do rock, podendo compartilhar o antes e o depois da transformação.
  5. 5. Ideia Como brinde para distribuir no festival, criamos algo inédito e que marcou o festival: a ativação #amplifiqueseclubsocial. Que ficou conhecida como os “carões” de Club Social. As pessoas tiravam uma foto e entregávamos um “carão” de quase meio metro. Assim, as pessoas podiam ser encontradas por amigos e acabavam aparecendo até durante a transmissão da TV. Como apoio, desenvolvemos um material de ambulante exclusivo, que virou atração no festival: amplificadores retroiluminados para venda de produtos na pista.
  6. 6. Resultados O espaço de Club Social e seu camarote exclusivo se tornaram as atrações do festival. Foram milhares de fotos divulgadas, inclusive, pela mídia especializada, de forma espontânea. Tivemos mais de 35 mil participações nas ativações, o que gerou milhares de compartilhamentos em mídias sociais. A ativação #amplifiqueseclubsocial, o “carão” apareceu diversas vezes durante as transmissões de TV e várias celebridades fizeram seus “carões” e divulgaram em suas mídias sociais. Até o cantor Sebastian Bach pegou um e subiu ao palco com ele. Para completar o show, a marca Club Social teve um ótima recepção do público e ficou entre as cinco mais lembradas de forma espontânea durante o evento, segundo pesquisa da Ilumeo, com 36% de lembrança. Com mais de 70 patrocinadores no Rock in Rio, Club Social foi a 6ª marca mais lembrada de forma espontânea (segundo pesquisa divulgada no Meio & Mensagem do dia 30 de setembro de 2013.)

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