1. La Economía Digital en Argentina Dr. Alejandro Prince Congreso AMDIA Buenos Aires Noviembre de 2010

12. Economía 2.0

15. Usuarios de Internet c/ % población 10 % 50 % Mundo: + 25 % de la población conectada LAC: + 34 % Tiempo

16. Etapas de Rogers Usuarios Internet TV Telefonía móvil PC, Banda Ancha Comercio electronico

17. Velocidad: años en llegar a una audiencia de 50 millones Radio: 38 Televisión: 13 Internet: 4 Facebook: 2 Twitter 1

18. 1 Década digital en Argentina

19. Movilidad: PC’s de escritorio vs. portátiles

20. Evolución e-commerce 4 Indicador 2006 2007 2008 2009 2010 Usuarios internet En millones 13 16 20 23 + 26 % usuarios frecuentes e-commerce 14,0 17,0 21,0 26,0 + 32,0 b2c + c2c En millones de pesos 2.300 3.100 4.050 5.240 + 7.000 % crecimiento interanual ---- 34,8 30,6 29,4 + 35,0 (est.)

23. Empresas de Comercio Electrónico Evolución 1996-2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Año Porcentajes

24. Ventas por rubro (estimación desde la oferta) Categoría - rubro Millones pesos Pasajes y turismo 1.100 Alimentos y bebidas - supermercados 400 Electrónica, TI, telefonía 600 Electrodomésticos (línea blanca y marrón) 200 Compras por celular (varios) 350 Entradas espectáculos y eventos 150 Indumentaria de vestir y deportiva 150 Artículos para el hogar 150 Música y libros 150 Otros 1.990 Total 5.240

25. Perfil del comprador online comparado vs. usuarios de internet 62,6 % de los compradores habitan en AMBA y 37,4 % en el interior. En no compradores la proporción es 45,8 y 54,2 %. NSE % Comprador % No comprador % Total ABC1 35,5 17,2 22,9 C2C3 64,5 82,8 77,1 Total 100,0 100,0 100,0

27. Forma de pago utilizada

30. Usuarios actuales de Internet, BB y PC de elite tecky a media poblacional, de inmigrantes a nativos Usuarios actuales de cable TV Convergencia Movilidad Contenidos y Aplicaciones Políticas efectivas Cambio de perfil del usuario, de motivaciones y de usos

31. Motivación de adopción PC Motivación Innovadores Rezagados Total usuarios Aprendizaje de computación 35,9 27,8 34,0 Productividad trabajo 61,5 13,9 34,0 Entretenimiento 23,1 36,1 33,6 Estudio 2,6 41,7 25,6 Comunicación, información 7,7 55,6 18,9

34. Distintas personas, con distintos dispositivos, en distintos momentos, y lugares, con distintas motivaciones y necesidades, harán distintas cosas en internet, con otras personas, con sitios y aplicaciones, con máquinas y con cosas… Los límites y el potencial no es tecnológico, sino antropológico… No todo lo que es posible con TIC es deseable, ni necesario… Debemos deconstruir las funciones de los “medios” y volverlas a armar… (regulación?) 2020 y más allá

35. El contagio se invirtió…

36. ¡Muchas gracias! … nos vemos en la red!